Maîtrisez les stratégies marketing, identifiez les points forts et les lacunes de vos rivaux, et analysez leurs offres grâce aux outils d’analyse concurrentielle de Semrush.
Vos actions en matière de marketing digital, de publicité et d’interaction sur les réseaux sociaux ne se déroulent pas en vase clos. Vous évoluez sur un marché où la concurrence est rude. Il est donc essentiel de décortiquer les approches marketing et les tactiques de publication web de vos concurrents pour surpasser leurs sites et applications.
Si quelques plateformes web proposent des informations limitées sur les entreprises concurrentes, Semrush se distingue par sa suite d’outils spécifiquement conçus pour cette tâche.
De nombreuses petites entreprises en ligne à travers le globe font appel à cette palette d’outils pour devancer leurs concurrents. Les professionnels du marketing numérique les plus performants s’appuient également sur cette solution Semrush. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus.
Qu’est-ce que l’analyse concurrentielle ?
L’analyse concurrentielle consiste à identifier et étudier les entreprises, sites web et applications similaires qui se disputent les parts de marché, les revenus et les profits en ligne.
Cette démarche est cruciale pour la publication de sites web, le marketing sur les médias sociaux et le marketing numérique en général. Une analyse bien menée dévoilera les clés du succès utilisées par vos rivaux.
Un projet d’analyse concurrentielle révélera des informations précieuses, notamment :
- Des données permettant de cerner le paysage concurrentiel de votre secteur d’activité.
- Une exploration des différents types de concurrence commerciale.
- Des informations pour mieux comprendre votre public cible et votre marché.
- Une évaluation de la position de votre entreprise par rapport à vos concurrents.
Penchons-nous maintenant sur les fonctionnalités d’analyse concurrentielle offertes par Semrush.
Fonctionnalités d’analyse concurrentielle de Semrush
Comme mentionné précédemment, l’analyse concurrentielle est un atout majeur dans l’univers du marketing digital et de contenu. Cependant, la réussite d’un tel projet requiert l’utilisation des outils et des fonctionnalités adéquats.
Si des outils gratuits permettent une analyse concurrentielle de base, ils sont insuffisants pour élaborer une stratégie professionnelle pour une entreprise numérique. Une suite complète d’applications et d’outils intégrés est indispensable.
C’est précisément ce que propose Semrush avec son module d’analyse concurrentielle. Tous les outils et applications nécessaires sont regroupés au même endroit. L’abonnement à Semrush donne également accès à une variété de livres blancs, d’études de cas et de modèles pour la recherche concurrentielle et l’intelligence de marché.
Le module d’analyse concurrentielle est une suite complète d’applications intégrée à la boîte à outils SEO de Semrush. Bien que la section comprenne cinq modules principaux pour l’analyse concurrentielle, de nombreux autres outils peuvent être utilisés.
Les outils et les fonctionnalités nécessaires à votre projet d’analyse concurrentielle dépendent de votre stratégie. Vous n’êtes donc pas limité à l’utilisation d’un ensemble spécifique d’outils dans Semrush. Vous pouvez adapter votre approche et utiliser tous les outils qui répondent à vos besoins.
Applications d’analyse concurrentielle de Semrush
En plus des outils inclus dans l’abonnement Semrush, vous pouvez utiliser des applications complémentaires disponibles dans l’AppCenter de Semrush.
Rendez-vous simplement dans l’AppCenter Semrush, puis dans la section Analyse des concurrents pour découvrir les applications d’analyse concurrentielle disponibles. Voici quelques applications courantes et utiles que vous pourriez envisager :
- AdClarity – L’intelligence publicitaire pour analyser les publicités, la stratégie publicitaire, les dépenses publicitaires, les impressions publicitaires, etc. de votre entreprise numérique concurrente.
- L’analyse des mots clés du commerce électronique vous aide à identifier les mots clés les plus performants utilisés par les meilleurs vendeurs en ligne.
- La recherche instantanée de mots clés pour Amazon vous permet de trouver les descriptions de produits et autres mots clés utilisés par les meilleurs vendeurs d’Amazon.
- Semrush .Trends pour identifier les tendances du marché et extraire des informations marketing qui vous permettront de créer une stratégie marketing performante pour votre site web ou votre application.
- Traffic Insights for Amazon vous permet de comprendre comment un vendeur concurrent attire du trafic depuis des canaux externes, afin de pouvoir reproduire cette approche.
- Competitor Tracker for Amazon vous permet de surveiller fréquemment vos concurrents.
- Vous pouvez utiliser l’application Social Tracker de Semrush pour décortiquer la stratégie de médias sociaux de vos rivaux.
Maintenant que vous connaissez les fonctionnalités et les applications de l’abonnement Semrush utiles pour l’analyse concurrentielle, voici les outils que vous pouvez utiliser pour vos projets d’intelligence marketing :
#1. Analyse concurrentielle de site web
Si votre concurrent exerce son activité en ligne, vous pouvez obtenir des informations détaillées sur son site web, sa présence sur les médias sociaux et ses applications à l’aide de cette suite d’outils Semrush. Elle comprend les sous-fonctionnalités suivantes :
- Analyse du trafic
- Recherche organique
- Recherche publicitaire
- Suivi des médias sociaux
#2. Outil d’exploration du marché
Si vous lancez un nouveau site web ou travaillez pour un nouveau client commercial en ligne, l’outil Market Explorer est votre allié. Il vous suffit d’entrer le nom de domaine de l’entreprise et de cliquer sur le bouton « Rechercher des concurrents ».
L’outil extraira les informations suivantes, qui vous aideront à créer un rapport récapitulatif sur la concurrence sur le marché, que ce soit pour votre employeur ou votre client :
- Résumé du marché
- Quadrant de croissance
- Mots clés principaux
- Dynamique du domaine par rapport au marché
- Répartition géographique du marché
- Trafic du marché
#3. Outil d’écart de mots clés
Cet outil vous permet de dresser un profil de mots clés pour un maximum de cinq entreprises concurrentes, en les comparant côte à côte dans un tableau. Ainsi, vous pouvez identifier en un coup d’œil les mots clés sur lesquels vos rivaux se positionnent. Si vous n’utilisez pas ces mots clés, vous avez l’opportunité de le faire immédiatement.
Les informations fournies sont notamment :
- Une analyse concurrentielle SEO rapide entre vos principaux concurrents et votre entreprise.
- L’identification des mots clés uniques sur lesquels vos rivaux se positionnent, et que vous ne ciblez pas.
- Un affichage graphique du chevauchement des mots clés entre les sites.
- Une comparaison pertinente entre les mots clés pour ordinateur et mobile.
- Des filtres avancés pour la recherche de mots clés.
#4. Analyseur de contenu
L’outil Content Analyzer vous permet d’évaluer les performances d’un contenu spécifique de vos concurrents sur internet, les réseaux sociaux, etc.
Cet outil d’analyse de données très précis fournit des informations telles que :
- Sessions
- Durée moyenne des sessions
- Pages vues
- Temps moyen passé sur la page
- Taux de rebond
- Requêtes de recherche
- Clics
#5. Outil d’analyse des backlinks
L’analyse des backlinks vous permet d’identifier les sources de trafic de référence de vos sites web et applications concurrents. Les backlinks de haute qualité sont des éléments fondamentaux pour tout site web ou page de contenu. Google SERP accorde une importance particulière à ces liens pour améliorer l’autorité et la popularité de votre site web ou de votre page de contenu.
Si vous souhaitez analyser la stratégie de backlinking de vos rivaux, essayez cet outil disponible dans la section Link Building de Semrush. Le rapport fournit les informations suivantes :
- Score d’autorité
- Tendance du score d’autorité
- Graphique de réseau
- Domaines référents
- Liens retour
- Domaines référents nouveaux et perdus
- Backlinks nouveaux et perdus
- Catégories de domaines référents
- Ancres principales
- Types de liens retour
- Attributs de lien
#6. Outil de présentation du domaine
C’est un outil exceptionnel pour l’analyse concurrentielle, car il fournit les données suivantes sur les concurrents dans un rapport facile à comprendre :
- Score d’autorité du site web rival
- Analyse du trafic de recherche organique
- Analyse du trafic global de recherche payante
- Nombre total de backlinks reçus par le site web
- Répartition géographique du trafic organique et payant
Comment exploiter la recherche concurrentielle de Semrush
Vous devez dresser un portrait global des principaux sites web et applications concurrents en utilisant les outils Semrush suivants :
- Présentation du domaine
- Analyse du trafic
- Recherche organique
- Écart de mots clés
- Écart de backlinks
Une fois que vous avez une vision claire des principaux rivaux, vous pouvez intégrer leurs stratégies marketing et de promotion dans vos propres projets marketing. De plus, si le trafic organique et le marketing sont vos priorités, vous pouvez analyser la stratégie SEO du site web ou de l’application de votre concurrent.
Il est important de créer un projet pour couvrir tous les mots clés uniques sur lesquels vos concurrents se positionnent. Par ailleurs, si possible, essayez de cibler les mêmes sites web de haute autorité pour les backlinks que vos concurrents.
Tout en analysant les stratégies de vos concurrents, n’oubliez pas de développer des approches de marketing de contenu et de marque qui vous soient propres, en vous appuyant sur les ressources de la Semrush Academy.
Avantages de l’analyse concurrentielle Semrush
L’analyse concurrentielle Semrush est un atout majeur pour votre entreprise numérique, car elle vous permet d’obtenir des informations sur vos concurrents sur le web. Voici d’autres avantages potentiels :
- Si votre entreprise est nouvelle sur le marché numérique et que vous souhaitez avoir un impact rapidement, vous devez disposer d’une proposition de vente unique (USP). Les outils d’analyse concurrentielle Semrush vous aideront à identifier les USP de vos concurrents et à définir votre propre USP.
- Comblez les lacunes du marché en proposant des produits, des services ou des compléments uniques en analysant les avis des clients de vos concurrents.
- Créez un référentiel pour votre marque et communiquez vos résultats sur différents canaux en ligne afin d’améliorer votre empreinte et votre réputation.
- Si vous évoluez dans un écosystème d’embauche compétitif, l’analyse des concurrents de Semrush vous révélera les talents que vos rivaux attirent.
- Un projet de recherche concurrentielle vous aidera également à identifier les menaces potentielles du marché, les défis, etc., qui pourraient avoir un impact négatif sur les revenus de votre entreprise.
En conclusion
Vous avez maintenant découvert les outils et applications avancés que Semrush met à votre disposition pour l’analyse concurrentielle.
Vous avez également appréhendé les concepts fondamentaux qui sous-tendent ces outils, ce qui vous permettra d’utiliser cet arsenal d’outils d’intelligence marketing en ligne pour booster les revenus de votre site web ou de votre application.
Ensuite, explorez Semrush : le guide ultime des fonctionnalités clés de la plateforme.