19 meilleurs réseaux publicitaires pour les annonceurs – Google et Facebook (Meta) Alternatives

Comprendre le fonctionnement des réseaux publicitaires

Il est courant de s’interroger sur la manière dont les géants de la technologie tels que Google et Facebook génèrent des revenus, étant donné qu’ils sont accessibles gratuitement à tous les utilisateurs.

La réponse réside dans un mot clé : « publicité ». Dans un monde en pleine expansion, de nombreuses startups et entreprises établies consacrent des budgets considérables à leurs initiatives marketing.

Au XXe siècle, les industriels et les propriétaires d’entreprises avaient recours à des outils tels que les journaux, les magazines et les prospectus. La publicité télévisée, bien que disponible, n’offrait pas un marché aussi vaste en raison du nombre limité de téléspectateurs.

Au début du XXIe siècle, le paysage a radicalement changé avec l’émergence des modèles commerciaux de Google et Facebook (Meta). Les annonceurs ont désormais la possibilité de présenter leurs produits via des supports numériques.

Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?

Les réseaux publicitaires servent de plateformes de marché pour les annonceurs et les éditeurs. Ils agissent comme des agrégateurs, permettant aux annonceurs de diffuser leurs publicités sur des emplacements disponibles sur divers sites web et plateformes mobiles. Ils aident les plateformes en ligne à monétiser leurs espaces publicitaires en les mettant en relation avec les besoins des annonceurs.

Le terme « réseau publicitaire » est un terme neutre. Cependant, il est fréquemment employé comme synonyme de « régie publicitaire », étant donné que le commerce des éditeurs et des annonceurs se déplace progressivement vers Internet. La principale différence entre les médias imprimés et les réseaux de promotion en ligne réside dans le fait que ces derniers diffusent des publicités au grand public via un serveur publicitaire.

Il est fort probable que Google Ads et Facebook Ads soient les deux noms qui viennent immédiatement à l’esprit. Il est vrai que Google et Facebook sont reconnus comme des acteurs majeurs du secteur médiatique et publicitaire. Ils ont généré des revenus publicitaires combinés de 219 millions de dollars en 2020, ce qui représente 34 % du marché total.

Toutefois, le marché ne se limite pas à ces plateformes. Il existe actuellement de nombreux réseaux publicitaires que les annonceurs peuvent explorer. Il est cependant essentiel de tenir compte de certains facteurs avant de choisir une plateforme.

Éléments à considérer lors du choix d’un réseau publicitaire pour la commercialisation de vos produits

La publicité en ligne a connu une croissance spectaculaire dans ce monde en développement. Par conséquent, le nombre de réseaux publicitaires a également augmenté de manière sans précédent au cours des deux dernières décennies. Il devient de plus en plus difficile pour un annonceur de sélectionner le réseau publicitaire le plus adapté à la réussite de son entreprise et capable de cibler efficacement l’audience pertinente.

Voici quelques points importants à prendre en compte lors du choix d’une agence de réseau publicitaire pour votre produit.

Stratégie marketing

La stratégie marketing varie d’une entreprise à l’autre car elle dépend du produit et du budget de l’entreprise. Certains produits sont conçus pour cibler un public de niche spécifique, tandis que d’autres sont destinés à tous les types de consommateurs.

Par exemple, les entreprises comme Lamborghini et Dior doivent élaborer des stratégies marketing ciblant les millionnaires et les milliardaires. À l’inverse, les produits d’entreprises telles que Colgate et Pepsi sont conçus pour un public large, et leur stratégie doit donc toucher toutes sortes de personnes. Par conséquent, chaque réseau publicitaire possède une communauté d’éditeurs spécialisée. Il est essentiel de choisir une agence publicitaire qui corresponde à votre stratégie marketing.

Ciblage géographique

Chaque entreprise a un public cible réparti dans différentes régions, en fonction de sa gamme de produits. Par exemple, Hyundai, une entreprise sud-coréenne, vend ses voitures dans le monde entier. Ils disposent donc d’un budget marketing pour chacun des pays où ils commercialisent leurs produits.

Une option consiste à faire appel à une agence de réseau publicitaire mondiale et à lui confier la tâche de négocier avec tous les partenaires. Bien que cela puisse se traduire par des coûts moins élevés, cela peut également impacter l’atteinte de l’audience cible.

Une autre option consiste à collaborer avec des réseaux publicitaires locaux, en tenant compte de leurs liens avec le public de chaque pays. Dans ce cas, il peut être nécessaire de choisir différents réseaux publicitaires pour différents pays. En effet, chaque réseau publicitaire possède une portée et une audience plus fortes dans certaines zones géographiques. Par exemple, Crazy House est plus approprié pour cibler la Chine, tandis que JumpTap est plus adapté pour les États-Unis.

Liste des éditeurs

Les éditeurs jouent un rôle essentiel dans la réussite de toute campagne publicitaire. Placer une publicité appropriée au mauvais endroit peut s’avérer contre-productif. Prenons l’exemple d’une publicité pour Salmon Sister, une marque réputée de poisson en conserve, placée sur un blog intitulé « Top 5 des produits végétaliens pour votre routine quotidienne ». Le résultat ? Personne ne cliquerait sur cette bannière, car l’éditeur cible un public différent de celui visé par l’entreprise.

Chaque réseau publicitaire regroupe de nombreux éditeurs. N’oubliez pas qu’il est essentiel de privilégier la qualité à la quantité. Les réseaux publicitaires mettent souvent en avant une longue liste d’inventaires ou d’éditeurs, mais il convient de sélectionner ceux qui sont pertinents pour votre activité.

Si votre publicité est liée au secteur automobile, assurez-vous que le réseau collabore avec des éditeurs spécialisés dans les voitures ou les véhicules en général. Demandez la liste des sites où vos annonces seront diffusées, cela vous permettra de vous faire une meilleure idée.

Méthodologies métriques

Avant de choisir un réseau publicitaire, il est important de déterminer quelle mesure est la plus appropriée pour votre campagne. Certains réseaux conviennent au CPM, d’autres au CPA ou au CPC.

• CPM : Le coût par mille impressions. Il correspond au prix que vous êtes prêt à payer pour 1 000 affichages. Par exemple, un CPM de 10 $ signifie que le coût pour 1 000 impressions est de 10 $.
• CPA : Le coût par action. Il s’agit des dépenses liées aux clics ou aux conversions. Par exemple, si votre campagne génère 1 000 clics pour 100 $ et que vous réalisez 100 conversions, votre CPA est de 10 $. Plus le CPA est faible, plus le taux de conversion est élevé.
• CPC : Le coût par clic. À l’instar du CPM, le CPC est une mesure utilisée en publicité en ligne. La principale différence est que ce coût est basé sur les clics et non sur les impressions. Si un utilisateur voit l’annonce, mais ne clique pas dessus, aucun frais ne vous sera facturé. Par exemple, un CPC de 3 $ signifie que chaque clic vous coûtera 3 $, donc 20 clics coûteront 60 $.

Vous connaissez maintenant les critères importants pour sélectionner un réseau publicitaire adapté à vos besoins. Google et Facebook (désormais Meta) dominent le secteur de la publicité numérique. Cependant, il est important de connaître les autres réseaux publicitaires disponibles. Ils peuvent offrir d’excellents services, souvent à un coût moindre que ces deux géants.

YouTube et Instagram constituent également d’excellentes alternatives à Google et Facebook. Il est important de noter que YouTube fait partie de Google Inc. depuis novembre 2016, tandis qu’Instagram appartient à Meta Inc. depuis son rachat par Facebook en 2012. C’est la raison pour laquelle nous ne les avons pas inclus dans cette liste.

Voici une liste de 19 sociétés de réseaux publicitaires qui constituent des alternatives intéressantes à Google et Facebook Ads.

Apple Search Ads

Apple Search Ads (ASA) est un canal de réseau publicitaire qui met en relation les annonceurs avec un groupe d’utilisateurs particulièrement influents. Il y a 20 millions de développeurs d’applications iOS inscrits qui attirent 500 millions de visiteurs chaque semaine, ce qui engendre une forte concurrence dans tous les secteurs verticaux. Ces activités génèrent 100 milliards de dollars de revenus.

Apple Search Ads propose deux options, Basic et Advanced. La version avancée offre des fonctionnalités supplémentaires à un coût plus élevé. Il est à noter qu’avec Apple Search Ads, la même publicité ne s’affichera pas pour tous les utilisateurs. Il existe plusieurs types d’annonces, et les variations incluent le nombre d’images et de vidéos.

Yahoo Ad Tech

Yahoo Ad Tech propose une large gamme d’outils d’achat et de vente, notamment une plateforme DSP multicanal (Demand Side Platforms) et un système d’échange. La plateforme DSP mise à disposition par Yahoo permet aux acheteurs d’enchérir et d’acheter des inventaires, de gérer leurs achats et de suivre leurs annonces.

Le principal avantage de Yahoo Ad Tech réside dans ses partenariats exclusifs, qui offrent un accès non concurrentiel à un inventaire premium et sécurisé, avec une visibilité optimale pour les publicités natives, vidéo et display.

Amazon Ads

Amazon Ads a accès à plus de 300 millions de comptes actifs dans le monde. Cette plateforme possède une connaissance approfondie de la façon dont les clients découvrent, consultent et achètent des produits et des marques sur le Web.

Amazon Ads propose des produits de parrainage, des marques et des présentoirs. Elle propose également des publicités audio et vidéo, ainsi que des publicités personnalisées. La plateforme DSP (Demand Side Platform) d’Amazon permet aux annonceurs d’acheter de manière programmatique des publicités display, vidéo et audio. Elle propose sept services différents et huit produits différents à ses clients. Amazon Ads est actuellement disponible dans 18 pays, tels que l’Australie, le Brésil et l’Inde.

Taboola

Taboola est un réseau publicitaire basé à New York qui distribue du contenu « suggéré » sur divers sites web et plateformes d’information populaires. Les utilisateurs les plus fréquents de Taboola Ads sont issus d’entreprises de taille moyenne (51 à 1 000 employés) et du secteur du marketing et de la publicité.

Taboola entretient des partenariats exclusifs avec des éditeurs de renom, tels que USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg et bien d’autres. Taboola vous permettra d’atteindre facilement vos objectifs marketing et de générer des prospects de qualité.

TikTok Ads

TikTok compte plus d’un milliard d’utilisateurs depuis septembre 2023. Les publicités TikTok peuvent désormais atteindre un public adulte estimé (18 ans et plus) de 825 millions de personnes dans le monde. La plateforme propose différents types de publicités, tels que les publicités intégrées, les publicités illustrées, les publicités vidéo, les publicités Spark, les publicités Pangle, les publicités carrousel, les publicités en vue de dessus, les défis de hashtag de marque et les effets de marque (autocollants et filtres de marque).

TikTok propose un processus simple en 4 étapes pour permettre aux annonceurs de diffuser des publicités sur sa plateforme. Ces étapes incluent le choix de l’objectif et la sélection du public, la définition du budget, la création de l’annonce.

Snapchat Ads

Snapchat Ads est principalement utilisé par les annonceurs qui cherchent à toucher la génération du millénaire, qui représente l’audience la plus active sur cette plateforme. Le ciblage peut se faire par centre d’intérêt, comportement, emplacement, etc. Il est possible d’interagir avec les personnes qui adoptent de nouvelles tendances et valeurs.

Snapchat Ads offre un marché potentiel de près de 319 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement. Snapchat touche près de 75 % de la génération Y et de la génération Z, ce qui peut contribuer à développer votre notoriété auprès de ces groupes. Si vous ciblez les jeunes, Snapchat est une plateforme incontournable.

Twitter Business

Twitter Business offre plus de 20 options de produits pour diffuser vos publicités personnalisées. Voici quelques-unes des principales options disponibles :

• Annonces sponsorisées
• Annonces d’abonnés
• Amplifier Twitter
• Twitter en direct
• Sondages
• Prise de contrôle de Twitter
• Hashtags de marque
• Notification de marque

Et bien d’autres encore…

Twitter est une plateforme avec une communauté active. Si vous souhaitez renforcer la présence de votre marque sur les réseaux sociaux, Twitter est un excellent endroit pour présenter vos produits ou services.

Spotify Ads

Il y a quelques années, si les annonceurs voulaient cibler les mélomanes, la radio FM était leur seule option. Les choses ont changé. Spotify Ads vous offre trois options principales pour filtrer votre public cible : données démographiques, comportement et contextes. Vous pouvez également affiner votre audience grâce au ciblage personnalisé.

Spotify propose des options publicitaires adaptables, il existe donc une solution adaptée à tous les budgets. Les annonceurs peuvent se lancer avec seulement 250 $ grâce à leur plateforme publicitaire en libre-service, Ad Studio.

Microsoft Ads

Microsoft Ads a une portée de 41 millions de consommateurs, générant 400 millions de recherches par mois sur les sites Microsoft et ses partenaires. Il propose 15 outils publicitaires différents qui peuvent être très utiles pour dynamiser une campagne publicitaire.

Si vous avez déjà des campagnes performantes sur Google Ads et Facebook Ads, vous pouvez facilement les étendre à Microsoft Advertising en utilisant les outils d’importation, ce qui vous permettra de consacrer moins de temps aux stratégies marketing des réseaux sociaux et de vous concentrer sur les résultats commerciaux.

Epom

Epom offre un essai gratuit de 14 jours pour tester la plateforme. Cette entreprise propose de nombreuses solutions de serveur publicitaire, telles que des serveurs publicitaires en marque blanche, un enchérisseur RTB performant, un DSP en marque blanche et bien d’autres outils pour optimiser les performances de toute entreprise. Il est possible de configurer des campagnes publicitaires hyper ciblées pour atteindre votre public via Epom. De plus, différents formats publicitaires sont disponibles, tels que le display, le mobile, les applications et la vidéo.

Les prix du serveur publicitaire d’Epom commencent à 212 $ par mois (forfait de base) et vont jusqu’à 2 125 $ (forfait avancé). Vous pouvez également personnaliser votre forfait avec l’option Entreprise.

LinkedIn Ads

LinkedIn Ads propose des types de publicités adaptés à tous les besoins, du conversationnel au dynamique, en passant par la vidéo. Cette plateforme permet de promouvoir les publicités de votre entreprise auprès de publics ciblés sur différents appareils (ordinateurs de bureau, mobiles et tablettes), et contribue à renforcer la notoriété de votre marque. Vos publicités sont présentées sur le fil d’actualité professionnel le plus consulté au monde.

L’outil Campaign Manager sur LinkedIn simplifie l’ensemble de vos efforts publicitaires. Il permet de créer, de mesurer et de rationaliser vos campagnes sur toutes les plateformes. De plus, LinkedIn compte plus de 65 millions de décideurs sur sa plateforme, ce qui peut transformer votre entreprise.

Media.net est une organisation de promotion mondiale de premier plan, avec l’une des offres les plus complètes en matière d’innovation publicitaire sur toutes les plateformes.

La plateforme est spécialisée dans les publicités web, en créant des éléments de haut niveau dans de nombreux domaines de la technologie publicitaire. Les besoins de chaque client sont ainsi satisfaits sans avoir à faire appel à différents vendeurs. Elle permet de centraliser les solutions d’autres fournisseurs sur une plateforme unique pour simplifier la gestion des publicités.

Telegram Ads

Les annonceurs peuvent utiliser Telegram Ads pour cibler leurs publicités sur n’importe quel canal Telegram public comptant plus de 1 000 membres. Telegram compte plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le monde, et ses utilisateurs génèrent 500 milliards de vues par mois sur différents canaux.

Les messages sponsorisés sont actuellement en phase de test. Lorsqu’ils seront pleinement opérationnels, Telegram commencera à verser des revenus publicitaires aux propriétaires des canaux publics sur lesquels les messages sont diffusés.

Ciblage d’audience InMobi

InMobi, une entreprise indienne, propose des audiences ciblées telles que les passionnés de mode, les amateurs de restauration rapide, les étudiants, les adeptes de la santé et du fitness, les acheteurs de voitures et les citadins aisés. Elle propose diverses fonctionnalités pour les annonceurs, telles que Pulse (informations sur le marché et les clients), Audiences (plateforme de ciblage client), DSP et Exchange.

Les éditeurs proposent des services tels que la monétisation des applications mobiles, le service de plateforme d’enchères d’en-tête, la solution d’identité unifID, la monétisation des jeux et une variété de formats publicitaires.

AdRoll

AdRoll est une plateforme publicitaire qui s’appuie sur plus de 10 ans de données provenant de centaines de milliers de marques et de milliards d’acheteurs. Cette plateforme est conçue pour vous aider à cibler le bon public pour votre produit et vous fournir des stratégies marketing efficaces pour votre entreprise.

AdRoll ne se contente pas de diffuser des publicités, il envoie également des e-mails automatisés à un public ciblé. En combinant ces deux approches, AdRoll vous aidera à augmenter le trafic sur votre site web. La plateforme cible également les utilisateurs en fonction de l’évolution de leurs préférences en matière de produits.

SXM Media est le plus grand réseau publicitaire de podcasts aux États-Unis. Si votre public cible est amateur de podcasts, cette entreprise est idéale pour diffuser vos publicités. Vous pouvez toucher jusqu’à 55 millions d’auditeurs de podcasts via cette plateforme.

SXM Media propose plusieurs options publicitaires, telles que le streaming audio, la vidéo, l’audio dynamique et l’audio séquentiel. En matière de publicité dans les podcasts, SXM Media offre des opportunités d’achat basées sur l’audience, l’alignement contextuel, le contenu de marque et les émissions exclusives.

Perpetua

Perpetua offre tout ce dont vous avez besoin pour générer une croissance rentable de la part de marché des marques e-commerce. Au lieu de créer des campagnes, Perpetua vous demande vos objectifs et vos budgets, et à partir de ces informations, elle personnalise l’image de chaque marque. Grâce à des solutions personnalisables, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats pour votre marque.

Perpetua optimise les enchères de manière programmatique, ce qui est plus rapide et plus précis qu’une approche manuelle. Cette approche vous permet de vous concentrer sur les stratégies, les tests et l’analyse. Les tarifs de Perpetua commencent à seulement 250 $ par mois.

Primis

Primis est une plateforme de publicité vidéo qui offre des capacités de réseau de publicité vidéo. Elle diffuse des publicités vidéo attrayantes aux clients au bon moment et dans les meilleurs emplacements publicitaires afin d’augmenter les revenus par mille (RPM) et d’optimiser l’expérience client. L’unité de publicité native de Primis est entièrement personnalisable pour s’adapter à votre site web.

En utilisant les publicités vidéo via Primis, vous pouvez présenter à vos clients des designs de publicités qui leur plaisent et générer des revenus publicitaires élevés. Primis se considère responsable des directives les plus axées sur le client du secteur du marketing des médias. Le réseau publicitaire est sécurisé afin de protéger les clients contre la fraude.

Clickadu

Clickadu est un réseau publicitaire qui gère plus de 4 milliards d’impressions publicitaires par jour. Parmi celles-ci, 3,6 millions d’utilisateurs se convertissent pour acheter un produit ou un service. Les nombreux formats de publicités proposées par l’entreprise incluent notamment le pop-under, les publicités vidéo et les publicités par bannière pour les ordinateurs portables et les smartphones.

Si le trafic de votre site web ou de votre application est limité, Clickadu peut être la solution idéale pour vous. La plateforme accepte plusieurs options de paiement, telles que PayPal, Web Money, Paxum et virement bancaire. Les CPM pour les différents formats publicitaires sont indiqués sur son site web. Vous pouvez consulter ces informations pour déterminer si Clickadu peut être avantageux pour vous.

Conclusion

La liste ci-dessus présente les réseaux publicitaires les plus performants d’une vaste liste d’éditeurs. Certains sont plus adaptés à certains annonceurs. Quel que soit le réseau publicitaire que vous choisissez pour diffuser vos annonces, n’oubliez pas que la personnalisation est la clé de la croissance de votre entreprise grâce au marketing numérique.

Vous pouvez également consulter des informations sur la manière de vous protéger des publicités de recherche malveillantes.