Les outils de messagerie AMP, qu’ils soient sans code ou à faible code, permettent d’envoyer des emails marketing dynamiques et interactifs à vos destinataires.
Les professionnels du marketing par email sont constamment à la recherche de solutions innovantes pour rendre les emails promotionnels plus engageants, augmentant ainsi les taux de clics, d’ouverture et de conversion.
L’une de ces technologies de pointe est l’intégration de Google AMP dans les emails. Si vos campagnes de marketing par email sont dynamiques et que vous souhaitez améliorer vos stratégies, explorez AMP pour les emails.
Cet article vous offrira une vue d’ensemble des emails AMP ainsi que des outils les plus utilisés par les spécialistes du marketing par email.
Qu’est-ce qu’AMP ?
AMP, ou Accelerated Mobile Pages, est un framework HTML open source. Google a introduit cette technologie d’optimisation de sites web mobiles en 2016.
Un site web optimisé avec le framework AMP se charge plus rapidement sur divers appareils mobiles, offrant une expérience utilisateur améliorée et réactive.
Depuis son introduction, de nombreux produits ont intégré AMP, tels que les stories web Google AMP, les publicités AMP, les sites web AMP, et bien sûr, les emails AMP destinés au marketing.
Le framework AMP repose sur trois composants fondamentaux :
#1. JavaScript AMP
Ce composant JavaScript assure que les avantages clés du site web d’origine soient accessibles aux utilisateurs mobiles sans difficultés. AMP JavaScript calcule les composantes de la page et leurs dimensions avant de charger les ressources sur l’appareil mobile.
#2. AMP HTML
AMP HTML se compose de balises et de propriétés personnalisées, axées sur l’expérience mobile. Il en résulte un chargement plus rapide du contenu, augmentant le temps passé sur le site et diminuant le taux de rebond.
#3. Cache AMP
Le cache AMP est un élément essentiel de la technologie AMP. Divers CDN compatibles avec le cache AMP préchargent les sites web, stories web et publicités marqués AMP. Ainsi, l’appareil mobile accédant au contenu le chargera plus rapidement. Cependant, le cache AMP n’est pas utilisé pour les emails AMP pour des raisons de sécurité.
Qu’est-ce que l’AMP pour les emails ?
L’AMP pour les emails permet d’intégrer de l’interactivité dans vos campagnes d’email marketing. Cette technologie permet au destinataire d’effectuer différentes actions comme remplir un sondage, solliciter un devis, ajouter un produit au panier, s’abonner à une newsletter ou encore obtenir un prix dynamique, directement depuis l’email.
Votre audience peut réaliser ces actions sans quitter son service de messagerie habituel, comme Gmail ou Yahoo.
Un défi majeur pour les marketeurs est la méfiance des clients envers les emails marketing qui redirigent souvent vers des sites inconnus.
Avec AMP pour email de Google, le contenu peut être affiché directement dans l’email, sans qu’il soit nécessaire de naviguer vers un autre site web.
Les emails AMP utilisent les mêmes fonctionnalités de programmation que les pages web AMP, notamment AMP HTML et AMP JavaScript.
Expériences offertes par AMP pour les emails
Les emails AMP peuvent contenir une variété de contenus visant l’interactivité et le dynamisme. Voici les éléments clés à considérer pour vos promotions par emails AMP :
Filtres et sélecteurs compatibles AMP
Cet élément permet d’intégrer un sélecteur de contenu, produit ou service directement dans l’email. Au lieu d’afficher une longue liste de produits, les utilisateurs peuvent sélectionner leurs besoins, et votre site e-commerce affichera quelques produits directement dans l’email.
Carrousels multimédias compatibles AMP
Les carrousels d’images permettent de présenter plusieurs produits ou services de manière ordonnée. Dans un email AMP, les utilisateurs peuvent parcourir le carrousel en cliquant à gauche ou à droite.
Enquêtes compatibles AMP
AMP pour les emails permet de créer et de diffuser des enquêtes ou des formulaires en ligne directement dans l’email. Les utilisateurs peuvent y répondre sans être redirigés vers un autre site, évitant ainsi les distractions.
Listes compatibles AMP
Les listes AMP permettent aux marketeurs de toujours proposer du contenu, des produits et des services actualisés. L’élément de liste se connecte directement à votre serveur d’inventaire, CRM de promotion, etc., afin que les clients ne tombent pas sur des pages de destination obsolètes.
Accordéon compatible AMP
Les accordéons AMP vous permettent d’afficher plus de contenu dans un email sans le rendre surchargé. Vous pouvez utiliser des titres pour organiser le contenu, puis intégrer la fonction accordéon pour afficher/masquer les longs textes.
Timeago compatible AMP
Vous pouvez utiliser AMP timeago pour afficher des offres limitées dans le temps, des promotions, des remises, des invitations, etc.
Lightbox compatible AMP
La lightbox AMP crée une superposition sur l’email lorsqu’un client clique sur un appel à l’action (CTA) comme s’abonner à une newsletter ou appliquer un code promotionnel.
Services de messagerie autorisant AMP pour les emails
#1. Gmail
Les emails AMP envoyés aux utilisateurs de Gmail dans le cadre de campagnes marketing fonctionneront. Voici quelques points à considérer :
#2. Yahoo
Yahoo autorisera les emails marketing AMP à ses utilisateurs si vous respectez les directives suivantes :
- Intégrer les balises AMP, AMP HTML et AMP JavaScript pour créer des emails.
- Enregistrer les domaines DKIM (Domain Keys Identified Mail) sur le portail Yahoo.
- Tester les emails AMP avant de les envoyer.
- Respecter les exigences de Yahoo.
#3. Mail.ru
Mail.ru propose des emails AMP à service complet pour les marketeurs et les particuliers. Vous pouvez utiliser AMP Email Playground pour créer des emails AMP gratuitement.
Les marketeurs doivent s’inscrire auprès de Postmaster Mail.ru et suivre leurs directives, comme le domaine de l’entreprise, le logo, et un minimum mensuel de 5000 emails.
Avantages de l’utilisation d’AMP pour les emails
Meilleure personnalisation des emails
Les emails AMP récupèrent les dernières données de vos serveurs, assurant ainsi un contenu toujours à jour. Cela permet une personnalisation plus poussée, affichant les informations correctes telles que noms, titres, préférences, niveaux d’abonnement, et dates de renouvellement.
Présentez un contenu cohérent
AMP pour les emails propose divers modèles professionnels et commerciaux. Vous pouvez réutiliser ces modèles pour différents clients et produits, sans avoir à coder de nouvelles pages à chaque fois. Ainsi, vous communiquez le message de votre marque de manière cohérente.
Flexibilité des emails
Les emails AMP, utilisant AMP HTML et AMP JavaScript, sont compatibles avec la plupart des navigateurs web, y compris Google Web View, affichant instantanément votre page AMP sur tout smartphone.
Plus d’actions dans les emails
Les emails AMP permettent aux clients d’interagir avec votre contenu sans être redirigés vers votre site web. Par exemple, les utilisateurs peuvent s’abonner à des newsletters, renouveler des abonnements, ou répondre à des questionnaires marketing directement depuis l’email.
Sécurité et de sûreté
L’interactivité et le contenu dynamique offerts par AMP pour les emails n’impliquent pas de tiers entre vous et vos clients. Pour la mise en cache AMP, seuls Google et Microsoft sont impliqués.
La mise en cache est cryptée, garantissant la confidentialité du contenu des emails. De plus, les emails AMP ne contenant pas de publicités, il n’y a aucun risque d’interception publicitaire.
Courriels AMP Vs. E-mails interactifs : les différences
- Les emails AMP peuvent être mis à jour avec des données en direct, contrairement aux emails interactifs.
- AMP prend en charge le défilement automatique des carrousels, une fonctionnalité absente des emails interactifs.
- Les emails AMP affichent la date et l’heure d’ouverture, tandis que les emails interactifs affichent la date et l’heure d’envoi.
Maintenant, vous possédez une base solide sur l’AMP pour les emails marketing. Cela vous aidera à concevoir des emails AMP efficaces et attrayants pour promouvoir votre marque, produits et services en utilisant les outils suivants :
Stripo
L’email AMP est l’avenir du e-commerce, car de plus en plus d’entreprises optent pour cette solution marketing. Avec Stripo, la création d’emails AMP est rapide et intuitive, vous permettant de garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Cette plateforme est dotée d’un éditeur par glisser-déposer, ne nécessitant que peu de compétences en codage. Vous avez un contrôle total sur l’apparence et le contenu de l’email.
Après la création, l’email peut être prévisualisé, testé ou exporté dans différents formats.
De plus, la plateforme permet d’intégrer du code HTML personnalisé avec des fonctionnalités interactives, de personnaliser les emails, d’ajouter des informations sur l’expéditeur et de suivre les conversions.
Stripo propose une vaste collection de modèles pour différents besoins, tels que les emails de bienvenue, les paniers abandonnés, les webinaires, les jeux, les mariages, Noël, et bien d’autres.
Mailmodo
Mailmodo est une plateforme complète de marketing par email AMP. Elle offre des fonctionnalités pour l’envoi d’emails AMP, mais également pour la création d’un entonnoir marketing axé sur la conversion.
Les utilisateurs peuvent inclure des éléments interactifs tels que des paniers, des widgets et des calendriers. Vous pouvez également ajouter des formulaires en plusieurs étapes directement dans l’email, simplifiant le processus de conversion en évitant les redirections.
Pour créer un email AMP, vous pouvez démarrer avec un modèle vierge et le modifier dans l’éditeur par glisser-déposer. Sinon, vous pouvez utiliser un des nombreux modèles prédéfinis. Les deux méthodes ne demandent aucune compétence en codage.
Il est important de prévisualiser la version HTML de secours et de la modifier si nécessaire. La solution permet également d’ajouter des contacts, de programmer des campagnes et d’analyser les performances avec des mesures et des données clés.
E-mail élastique
Elastic Email est une plateforme de marketing par email complète pour les entreprises de toutes tailles. Elle permet de créer des modèles d’email et de les envoyer pour vos campagnes marketing. Vous pouvez également l’utiliser pour collecter des abonnés pour votre site web et suivre les performances.
Vous y trouverez une collection de modèles variés pour créer des emails AMP en quelques minutes. Il suffit de choisir un modèle et de le personnaliser. La possibilité de personnaliser vos emails avec des widgets de médias sociaux ou des données des destinataires est également disponible.
Son éditeur intuitif par glisser-déposer est parfait pour les utilisateurs sans expérience en codage, tandis que les programmeurs peuvent utiliser leurs propres modèles HTML. Vous pouvez aussi cibler des destinataires, effectuer des tests A/B et programmer des envois d’emails en fonction du fuseau horaire.
Enfin, Elastic Email offre des statistiques et des rapports détaillés sur vos campagnes, vous aidant à identifier les points forts et faibles, pour une stratégie marketing plus efficace.
Dépêche
Si vous recherchez plus d’engagement, de taux de clics et de conversions, Dyspatch offre une expérience email améliorée. Cette plateforme permet de créer des emails engageants qui encouragent les actions de votre public.
En plus de thèmes d’email AMP précodés, Dyspatch propose une bibliothèque d’applications email AMP interactives. Vous y trouverez des applications pour divers secteurs, dont le voyage, le e-commerce, le SaaS, la Fintech, le fitness et les services à la demande. Vous pouvez simplement les glisser-déposer dans votre modèle.
Dyspatch permet d’intégrer facilement des sondages interactifs, des formulaires, des carrousels, des réservations de calendrier, des ajouts au panier, des avis de produits, et bien d’autres éléments. Cette plateforme de production d’email vous accompagne aussi dans la création de contenus AMP localisés.
De plus, vous n’avez pas à vous inquiéter de la compatibilité des emails AMP.
Les applications Dyspatch AMP sont livrées avec un repli HTML, garantissant une expérience utilisateur exceptionnelle pour chaque abonné.
BEEPplugin
BEEPlugin est un générateur d’emails avancé et réactif qui prend en charge les emails AMP pour une interaction accrue avec votre public.
Il offre un widget AMP pour créer des carrousels d’images dans les emails par glisser-déposer. Vous devez activer le carrousel AMP depuis le portail développeur de BEE Plugin.
Conclusion
Vous êtes désormais familier avec les outils fiables à utiliser pour vos projets d’email AMP. Vous pouvez tester ces plateformes avec les modèles tels quels ou les personnaliser avec les éléments de votre marque. En utilisant ces outils, vous économisez du temps et des ressources par rapport au développement d’emails AMP à partir de zéro.
Vous pouvez également explorer les meilleurs services d’hébergement email pour les petites et grandes entreprises.