YouTube s’est imposée comme une plateforme de divertissement majeure depuis de nombreuses années. Elle permet aux utilisateurs de visionner et de partager leurs contenus préférés, tout en offrant une visibilité potentielle à l’échelle mondiale.
Avec un nombre impressionnant de plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs et 13 milliards de visites chaque mois, YouTube occupe désormais la deuxième place parmi les sites web les plus consultés au monde. Cette plateforme a ainsi dépassé son rôle de simple divertissement.
De plus en plus, les entreprises et les professionnels du marketing exploitent YouTube comme un outil marketing. Avec une telle audience massive, le potentiel de cette plateforme ne peut être ignoré.
- Grâce à ses 2 milliards d’utilisateurs, même un contenu modeste sur votre chaîne YouTube peut toucher un public considérable, à condition de suivre les bonnes pratiques de référencement.
- Saviez-vous que vous pouvez associer les données de votre site web à une vidéo YouTube, afin qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche Google ? C’est une méthode très efficace pour promouvoir votre marque de manière transparente.
- Une vidéo peut exprimer une idée complexe en une seule séquence. Il est donc possible de créer des vidéos captivantes pour stimuler l’émotion des clients et donner une dimension humaine à votre entreprise.
Pourquoi ne pas joindre l’utile à l’agréable en divertissant votre public tout en faisant la promotion de vos produits ou de votre entreprise grâce à des stratégies de référencement et de marketing sur YouTube ?
Découvrons ensemble comment créer une chaîne YouTube et la promouvoir auprès de votre public cible afin de maximiser le nombre de vues.
Bien comprendre votre audience
Votre contenu ne pourra améliorer vos ventes et votre portée que s’il est créatif, engageant et qu’il correspond aux attentes de votre public. Il est donc essentiel de connaître les besoins et les désirs de votre audience avant de commencer à optimiser vos vidéos sur YouTube ou de vous lancer dans le marketing d’affiliation !
Il existe différentes méthodes pour identifier les types de vidéos qui peuvent susciter l’intérêt sur YouTube. Vous pouvez expérimenter par vous-même, en consultant régulièrement YouTube Analytics après la publication de vos vidéos. Vous pouvez aussi étudier ce qui se fait chez la concurrence, en analysant le nombre de vues et l’engagement suscité par leurs vidéos.
Choisir un créneau YouTube en fonction des tendances actuelles est aussi important que les techniques de référencement. Analysez les chaînes de vos concurrents et étudiez leur contenu et l’engagement qu’il génère pour trouver le vôtre. Une chaîne abordant des sujets aléatoires risque de perdre l’attention de son public et de rencontrer des difficultés.
Conseil de pro : n’hésitez pas à laisser des commentaires constructifs sur les chaînes traitant de sujets similaires aux vôtres pour développer votre engagement au sein de ce créneau.
Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité « playlist » de YouTube pour organiser votre contenu par thématiques au sein de votre créneau. Votre contenu sera ainsi mieux structuré pour les nouveaux visiteurs et l’audience de votre niche s’en trouvera améliorée.
Créer des vidéos de qualité
Les vidéos floues ou avec un son de mauvaise qualité sont rédhibitoires pour la plupart des utilisateurs. À l’ère de la révolution numérique, le public est plus exigeant envers les créateurs de contenu.
Un contenu de qualité, avec des images nettes, des couleurs vives, un son clair et un montage soigné est essentiel.
Voici quelques outils qui peuvent vous aider à créer des vidéos de qualité :
- PROMO : Cet outil permet de réaliser des vidéos pour tout type d’entreprise en quelques clics. PROMO met également à disposition des images et des vidéos gratuites afin d’améliorer votre présence sur les réseaux sociaux.
- ANIMOTO : Cet éditeur de vidéos en glisser-déposer vous permet de concevoir rapidement des vidéos de présentation de produits ou de votre entreprise.
Les algorithmes de classement de YouTube évoluent sans cesse et il est de plus en plus difficile de positionner ses vidéos en tête de liste. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour optimiser votre référencement sur YouTube :
- Incluez tous vos mots-clés ciblés dans la description de la vidéo, sans les surcharger. Un maximum de 15 mots-clés est considéré comme optimal.
- Vous pouvez également mentionner ces mots-clés dans la vidéo elle-même. Cela aidera YouTube à mieux comprendre votre créneau.
- Les catégories et les mots-clés présents dans la description permettent d’améliorer votre positionnement dans un créneau particulier. Les balises jouent également un rôle essentiel, en donnant à YouTube une meilleure idée du contenu et du public cible.
Respecter les règles
Le respect des règles de toute plateforme sur laquelle vous essayez de promouvoir votre entreprise ou votre produit est essentiel. Le non-respect de ces règles peut entraîner des sanctions, voire la suppression de votre chaîne, ce qui nuirait à votre image de marque et à votre réputation.
Les équipes de YouTube suppriment activement les contenus et les chaînes qui enfreignent les règles et les politiques de la plateforme. En 2021, l’algorithme de signalement automatique de YouTube a supprimé plus de six millions de vidéos.
Visibilité de vos vidéos sur Google
Saviez-vous qu’il est possible d’améliorer la visibilité de vos vidéos YouTube grâce à Google, le moteur de recherche numéro un ?
Si vous avez un site web pour votre marque ou votre entreprise, vous pouvez y publier des articles de blog intéressants et établir des liens vers vos vidéos YouTube. Ainsi, les utilisateurs qui effectueront une recherche sur Google à l’aide de mots-clés pertinents verront apparaître vos vidéos.
Miniatures personnalisées
L’une des stratégies les plus efficaces pour attirer l’attention des internautes consiste à utiliser une vignette personnalisée, en accord avec votre créneau, le sujet de votre vidéo et la catégorie concernée. Il est recommandé d’utiliser un logiciel de retouche photo pour créer des miniatures de qualité.
Le titre et la vignette de la vidéo doivent être cohérents et contribuer à son classement. YouTube génère automatiquement une vignette pour votre vidéo, mais celle-ci peut parfois être floue, peu claire ou ne pas correspondre à votre sujet. Il est donc préférable de créer une vignette sur mesure. Vous pouvez par exemple utiliser un modèle que vous appliquerez à chaque vidéo ou bien en créer une différente à chaque fois.
Nous vous recommandons d’utiliser Canva pour créer des vignettes personnalisées pour vos vidéos. Canva propose de nombreux modèles, autocollants, styles de texte et thèmes prédéfinis pour les vignettes YouTube, ce qui vous fera gagner beaucoup de temps.
Jouer avec les mots-clés
YouTube peut devenir votre principal outil marketing pour promouvoir votre marque ou votre entreprise, à condition d’optimiser votre référencement. Le référencement sur YouTube joue un rôle essentiel dans l’augmentation de la portée et de l’engagement de votre contenu, en particulier si vous réalisez des vidéos didactiques et informatives sur les produits que vous vendez.
L’utilisation de mots-clés pertinents dans les titres, les balises et les descriptions, ainsi que dans la vidéo elle-même, permet d’améliorer le classement de vos vidéos. Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés à votre disposition.
- KWFinder : Cet outil simple d’utilisation vous permet de trouver des mots-clés pertinents, avec une faible concurrence et un fort potentiel.
- SEMRUSH : Cet outil est idéal pour trouver des mots-clés afin de mener à bien vos campagnes marketing sur les réseaux sociaux et attirer du trafic organique.
Être interactif
Il n’est pas toujours facile d’attirer l’attention de son public et de la maintenir. Vos contenus peuvent être visionnés une fois, mais c’est grâce à une interaction et une communication appropriées que vous pourrez fidéliser votre audience. Interagissez régulièrement avec votre public via des commentaires, des concours, des sessions de questions-réponses et des diffusions en direct.
Collaborer avec des marques
Chaque personne ou marque a une audience. L’idée est de collaborer avec d’autres créateurs ou marques pour convertir leurs abonnés en les vôtres. C’est une stratégie éprouvée, utilisée par les plus grandes stars de YouTube pour promouvoir leur contenu et continuer à se développer.
Comment faire ? La première étape consiste à trouver le bon partenaire. Il est inutile de collaborer avec une marque dont l’activité est totalement éloignée de la vôtre ! Choisissez une marque authentique dans votre propre secteur d’activité.
Créer des playlists ou des séries
Le public apprécie la régularité, que vous proposiez une série de vlogs ou des vidéos pour une marque. Même si vous créez des vidéos informatives pour promouvoir votre entreprise, vous pouvez organiser votre contenu par séries thématiques.
De plus, afin de faciliter la navigation, il est préférable d’organiser vos contenus en playlists. Plus vous publiez de vidéos, plus il sera difficile pour les utilisateurs de s’y retrouver.
Les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram peuvent vous aider à développer votre chaîne YouTube. Vous pouvez publier régulièrement des messages « d’appel à l’action » sur vos comptes de réseaux sociaux à chaque fois que vous publiez une nouvelle vidéo sur YouTube. Vous pouvez également partager vos vidéos avec un aperçu.
Vous pouvez également créer des extraits pour vos plateformes de médias sociaux en ajoutant un lien vers la vidéo YouTube correspondante. TikTok est une plateforme très intéressante pour partager une version de 15 secondes de votre vidéo YouTube, en ajoutant un appel à l’action incitant les utilisateurs à consulter votre contenu.
Les fêtes peuvent être un atout
En période d’activité intense, les gens sont souvent pris par le temps et n’ont pas toujours la possibilité de regarder des vidéos YouTube, surtout en semaine ! Mais les fêtes sont une exception. Les utilisateurs consultent davantage les pages de marques, parcourent les réseaux sociaux et regardent plus de vidéos YouTube pendant les week-ends et les vacances.
De plus, les fêtes sont propices à l’achat de cadeaux pour la famille et les amis. C’est donc le moment idéal pour promouvoir votre entreprise ou vos produits. Vous pouvez également organiser des jeux-concours et créer des vidéos promotionnelles adaptées.
Proposer un contenu intemporel
Les tendances évoluent rapidement, et il est important de s’adapter. Créer des vidéos à l’ancienne en suivant toujours le même style ne vous mènera pas très loin.
Pour vous faire remarquer, créez des vidéos sur des sujets intemporels que votre public pourra apprécier même des années plus tard. Vous pouvez par exemple créer des guides pratiques, des tutoriels ou des listes de ressources utiles.
Ce qu’il faut retenir 👩🏫
Au fil des ans, les vidéos YouTube sont devenues plus qu’un simple divertissement et sont désormais un véritable outil marketing. Les entreprises et les marques peuvent utiliser efficacement le référencement sur YouTube pour toucher leur public et gagner des vues et des abonnés. Voici quelques outils YouTube intéressants pour développer votre audience.