Les Plateformes de Marketing d’Influence: Un Guide Essentiel
Les plateformes de marketing d’influence sont des outils précieux pour toute entreprise souhaitant nouer des collaborations fructueuses avec des influenceurs. Elles facilitent la mise en relation avec les personnes adéquates, permettant ainsi d’accroître l’efficacité des campagnes, d’améliorer la visibilité de la marque et d’augmenter les taux de conversion.
L’essor fulgurant des médias sociaux a propulsé le nombre d’influenceurs à des niveaux inégalés. Des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube et LinkedIn hébergent une multitude de créateurs de contenu, experts dans des niches spécifiques. Leur influence et leur large audience peuvent devenir de véritables atouts pour toute entreprise désireuse de se développer.
C’est pourquoi le marketing d’influence connaît une croissance exponentielle ces dernières années.
Un rapport récent prévoit que l’industrie du marketing d’influence atteindra environ 16,4 milliards de dollars en 2022, témoignant de son importance croissante.
Les plateformes de marketing d’influence jouent un rôle central dans cette dynamique, en facilitant la mise en relation entre marques et influenceurs.
Avant de plonger dans le détail des meilleures plateformes disponibles, penchons-nous sur la définition d’un influenceur et du marketing d’influence, afin de mieux comprendre leur fonctionnement et leur intérêt.
Qu’est-ce qu’un influenceur ?
Un influenceur est une personne réelle qui possède un nombre conséquent d’abonnés dans un domaine ou une niche spécifique. Il est actif, engagé et partage régulièrement du contenu ciblé. Ses opinions, ses réflexions et son travail sont en adéquation avec cette niche, ce qui incite ses abonnés à le suivre et à s’inspirer de ses conseils.
Les influenceurs expriment leurs points de vue et s’efforcent de répondre aux attentes de leurs abonnés, qui se sentent connectés à eux. Ces derniers peuvent ainsi adhérer à leurs recommandations et conseils.
Par exemple, un influenceur avec une large communauté sur Instagram peut créer du contenu, comme des publications et des Reels, mettant en avant un produit qu’il apprécie. En le recommandant à ses abonnés, il peut aider la marque à toucher un public plus large et à améliorer ses taux de conversion.
Qu’est-ce que le marketing d’influence ?
Le marketing d’influence est une stratégie de marketing digital qui repose sur la collaboration avec des influenceurs, des organisations ou des individus reconnus pour leur expertise dans un domaine précis. Cette technique consiste à promouvoir des produits ou des services à travers des recommandations et des placements de produits.
Les influenceurs possèdent le pouvoir d’influencer les actions des consommateurs, leurs habitudes d’achat ou les opinions de leurs abonnés, grâce à du contenu sponsorisé ou non. Ils créent généralement du contenu original sur des plateformes telles que YouTube, Instagram, LinkedIn, etc., et sont suivis par un grand nombre d’abonnés engagés.
Dans le cadre du marketing d’influence, une marque approche des influenceurs ayant une audience établie et une crédibilité sur les réseaux sociaux, et les intègre dans ses campagnes de communication. Les influenceurs mentionnent alors les produits ou services de la marque dans leurs publications, ce qui permet à celle-ci de gagner en visibilité et d’augmenter ses taux de conversion.
Le marketing d’influence présente de nombreux avantages pour les entreprises modernes :
- Une visibilité et une portée accrues auprès de votre public cible.
- Une amélioration de la notoriété et de la réputation de la marque.
- De meilleurs taux de conversion et de ventes.
- Un retour sur investissement amélioré.
Pourquoi utiliser une plateforme de marketing d’influence ?
L’engouement actuel pour le marketing d’influence a conduit à une intensification de la concurrence. Il est devenu essentiel de se démarquer en collaborant avec l’influenceur adéquat, capable de vous aider à atteindre vos objectifs.
Pour faciliter cette démarche, de nombreuses plateformes de marketing d’influence sont apparues sur le marché. Elles permettent de sélectionner les bons influenceurs pour vos campagnes. Voici les principaux avantages de leur utilisation :
Accès rapide à des profils authentiques
Il est important de ne pas se fier uniquement aux apparences. Il est crucial de collaborer avec des professionnels, responsables et compétents. Il est également nécessaire de se méfier des personnes qui mettent en avant de belles images mais qui, en réalité, ont des pratiques douteuses.
Comment identifier les influenceurs dignes de confiance ?
Les plateformes de marketing d’influence vérifient les antécédents des influenceurs avant de les intégrer à leur base de données. Cela permet de choisir des personnes dont l’influence est réelle et bénéfique pour votre entreprise. De plus, vous gagnez du temps et de l’argent en évitant les influenceurs qui pourraient vous induire en erreur.
Collaboration simplifiée
Le nombre d’influenceurs présents sur les différentes plateformes de réseaux sociaux rend le processus de connexion, d’intégration et de collaboration fastidieux. En utilisant une plateforme de marketing d’influence, vous avez accès à un large éventail d’influenceurs déjà enregistrés et prêts à collaborer. La collaboration devient alors plus rapide, plus simple et moins coûteuse en termes d’intégration.
Sélection par niche
Les influenceurs sont présents dans des niches très variées. Il est donc primordial de cibler ceux qui sont pertinents pour votre secteur d’activité.
Si votre campagne de marketing vise un créneau spécifique, utilisez une plateforme de marketing d’influence pour filtrer les profils d’influenceurs qui opèrent dans ce domaine.
Par exemple, si vous commercialisez des produits lifestyle, l’outil vous aidera à identifier les influenceurs de cette catégorie qui peuvent le mieux représenter votre marque et communiquer sur vos produits.
Comparaison facilitée des influenceurs
Il existe différents types d’influenceurs, principalement classés en quatre catégories :
- Méga-influenceurs : ils ont plus de 100 000 abonnés, et leurs collaborations sont onéreuses.
- Macro-influenceurs : leur communauté varie de 10 000 à 100 000 abonnés ; leurs tarifs sont plus abordables que les méga-influenceurs.
- Micro-influenceurs : ils ont entre 1 000 et 10 000 abonnés, et leurs tarifs sont plus compétitifs que les deux catégories précédentes.
- Nano-influenceurs : ils comptent moins de 1 000 abonnés et sont les plus abordables pour une collaboration.
Sans une connaissance approfondie de ces catégories, il est difficile de choisir l’influenceur le plus adapté à votre campagne de marketing. Une plateforme de marketing d’influence vous permet de les comparer en fonction de ces différents niveaux.
Suivi efficace des résultats
Les plateformes de marketing d’influence sont dotées de fonctionnalités avancées de reporting, qui facilitent le suivi du succès de vos campagnes. Vous avez accès à des statistiques clés, telles que les interactions, les ventes, les taux d’engagement, etc. Vous pouvez même générer des rapports détaillés à l’intention de vos investisseurs, pour leur permettre d’évaluer l’efficacité de vos campagnes.
Si vous souhaitez bénéficier de ces avantages, découvrons ensemble quelques plateformes de marketing d’influence de premier plan, qui peuvent vous aider à connecter votre marque avec les bons influenceurs.
Impact.com
Impact.com est une plateforme de marketing d’influence qui vous aide à découvrir des influenceurs potentiels pour développer votre entreprise. Elle permet d’automatiser vos partenariats et de les adapter à votre croissance.
Grâce à l’automatisation, vous pouvez étendre vos programmes, y compris vos affiliés, partenaires commerciaux, influenceurs, éditeurs, applications mobiles, etc. La plateforme vous donne accès à une vaste base de données d’influenceurs du monde entier, vous permettant de recruter ceux qui correspondent à vos besoins grâce à des campagnes automatisées.
La plateforme facilite la contractualisation, la négociation des paiements et le paiement des partenaires. De plus, vous pouvez suivre le trafic généré par vos influenceurs sur différentes plateformes et appareils. Il est également possible de former et d’interagir avec les influenceurs, afin d’optimiser leur productivité et de générer plus de revenus et de notoriété.
De plus, la plateforme vous permet de protéger vos programmes marketing contre les agents malveillants et de vous assurer que les influenceurs respectent vos directives. Vous pouvez également optimiser la gestion des influenceurs en analysant leurs contributions, afin d’ajuster vos stratégies et de les motiver.
Grin
La plateforme de marketing d’influence tout-en-un – Grin – vous accompagne dans la gestion de vos influenceurs et le développement de votre entreprise. Reconnue par les plus grandes marques de e-commerce comme L’Oréal, elle peut vous aider à accroître la notoriété de votre marque.
Vous pouvez sélectionner le créateur idéal pour votre campagne marketing parmi plus de 32 millions de profils. Vous pouvez également importer votre liste d’influenceurs existante et synchroniser vos données en un seul endroit. De plus, Grin offre plusieurs moyens de trouver et d’inviter des créateurs pour promouvoir votre marque.
Entretenez vos relations avec les influenceurs en leur envoyant des e-mails, en fournissant vos codes d’affiliation, en expédiant des produits, etc., à partir d’une seule plateforme. Vous serez également notifié lorsque les publications des créateurs seront en ligne. De plus, vous pouvez utiliser des rapports pour analyser les performances de vos campagnes, les indicateurs clés de performance et les mesures, les coûts, les ventes, les revenus et le retour sur investissement des créateurs.
Grin peut gérer l’ensemble de votre logistique en transférant les bons produits au bon endroit, grâce à ses intégrations e-commerce avec des services tels que Shopify, Salesforce, Magento, Slack, PayPal, etc. Grin vous permet d’effectuer les paiements de vos créateurs, d’analyser le retour sur investissement de chacun, de suivre leur historique de paiement et bien plus encore.
Mavrck
Mavrck est une plateforme complète de marketing d’influence, idéale pour les entreprises et les marques grand public. Plus de 600 spécialistes du marketing font confiance à cette plateforme, qui a activé plus de 2,7 millions de consommateurs avec le pouvoir d’influence.
Mavrck a été désigné comme « Leader » par Forrester dans son rapport sur les solutions de marketing d’influence pour le deuxième trimestre 2020. Des marques telles que Netflix, Disney, Oreo, P&G et Reebok lui font confiance pour rationaliser la recherche, la collaboration et le reporting avec les influenceurs.
Mavrck évalue et détecte efficacement la fraude des influenceurs et offre une vue personnalisée à 360 degrés de tous vos influenceurs. Vous pouvez également évaluer les risques de sécurité de votre marque et tirer parti de ses fonctionnalités de mesure et de prévision des performances. Mavrck offre une gestion des relations de bout en bout et une automatisation du flux de travail.
CreatorIQ
Optimisez votre stratégie de marketing d’influence avec CreatorIQ, une plateforme qui aide les entreprises à atteindre de nouveaux sommets. Des marques telles que H&M, Sephora, Unilever et Yeti lui font confiance.
Trouvez les influenceurs les plus authentiques, connectez-vous facilement avec eux via cette plateforme et entretenez des relations saines avec les créateurs. Vous pouvez vous appuyer sur leurs outils d’analyse de données et leurs modèles pour avoir une vision claire des performances de vos campagnes.
Que vous souhaitiez améliorer votre reporting ou créer des modèles complexes et prédictifs, vous disposerez de différentes solutions de mesure pour analyser vos objectifs. De plus, vous pouvez développer vos campagnes marketing grâce à des informations précieuses sur l’industrie, afin de convertir vos clients fidèles en partenaires de marque potentiels.
Quel que soit le nombre de créateurs avec lesquels vous travaillez, vous pouvez personnaliser et gérer les données et les enregistrements des créateurs en un seul endroit. La plateforme offre également une planification axée sur les résultats, un contrôle sur vos campagnes, une mesure du succès des campagnes et des prévisions. Vous pouvez également créer des rapports personnalisables et pertinents pour analyser les données.
Voici quelques-unes des fonctionnalités offertes :
- Intégration et recrutement fluides.
- Paiement automatisé et sécurisé des créateurs.
- Liste d’autorisation automatique pour les publicités payantes.
- Synchronisation des données et développement de solutions personnalisées grâce à l’API CreatorIQ.
CreatorIQ vous aidera à trouver les créateurs adéquats pour votre campagne et votre marque grâce à sa base de données robuste, intelligente et basée sur les données. Vous pouvez ainsi identifier les influenceurs parfaits dans votre domaine pour représenter vos produits, services et marque.
#paid
Améliorez votre visibilité auprès de votre public cible et augmentez vos ventes avec #paid, une plateforme de marketing pour les créateurs. Elle vous aidera à lancer rapidement des campagnes, à trouver les bons créateurs et à autoriser facilement le contenu des créateurs.
Laissez #paid accélérer votre croissance à différentes étapes du parcours de vos acheteurs et vous rapprocher des créateurs qui aiment réellement votre marque. Inutile d’utiliser des outils de recherche : essayez Handraise, qui trouve les créateurs les plus adaptés à votre campagne marketing.
Transformez votre contenu en publicités payantes sur les plateformes de réseaux sociaux en utilisant les identifiants sociaux des créateurs, qui donneront de meilleurs résultats que les publicités classiques. De plus, #paid vous aidera à analyser les performances de votre contenu et de vos créateurs pour comprendre la direction à prendre.
Si vous souhaitez découvrir comment fonctionne #paid, lancez dès maintenant une campagne d’essai gratuite. Vous pouvez la configurer facilement et l’annuler quand vous le souhaitez.
Aspire
Augmentez vos revenus avec Aspire grâce au marketing d’influence. Cette plateforme est idéale pour les entreprises e-commerce en pleine croissance, qui cherchent à collaborer avec des influenceurs et des créateurs pertinents.
Vous aurez accès au plus grand marché de créateurs au monde, avec des propositions uniques en sept jours, sans commissions ni frais. La plateforme vous aidera également à interagir avec les fans de votre marque en les mentionnant sur leurs réseaux sociaux. Vous pouvez le faire grâce à un logiciel d’écoute sociale et ainsi fidéliser votre clientèle.
Faites facilement des recherches dans une vaste communauté de plus de 6 millions d’influenceurs, en fonction de leurs centres d’intérêt, de mots-clés, de leur esthétique, de leurs données démographiques, etc. Aspire fonctionne en trois étapes simples : découvrir, gérer et analyser. Vous commencez par trouver les bons influenceurs pour vos campagnes, puis vous vous connectez et collaborez avec eux, gérez leurs profils et analysez leurs performances.
Il s’agit d’une sorte de CRM d’influence où toutes vos relations avec les clients, les influenceurs, les affiliés et les ambassadeurs peuvent être stockées et gérées. Vous pouvez également personnaliser vos flux de travail et guider les influenceurs dans les prochaines étapes.
De plus, invitez de nouveaux talents et intégrez-les avec des pages de destination personnalisées. Vous pouvez également stimuler vos ventes et les suivre en créant en masse des codes promotionnels et des liens d’affiliation de premier ordre, et en effectuant facilement les paiements.
Vous pouvez mesurer votre croissance avec cette plateforme et optimiser vos campagnes grâce à un contenu autorisé, capable de générer un retour sur investissement à un coût abordable. De plus, l’analyse des données vous aidera à suivre vos revenus réels, de la notoriété de la marque à la considération, en passant par les achats.
BuzzSumo
BuzzSumo est une excellente plateforme de marketing d’influence pour trouver les solutions les plus adaptées à vos campagnes. Elle vous évitera de vous laisser aveugler par les métriques de vanité que certains influenceurs aiment mettre en avant. Au lieu de cela, elle vous aidera à identifier les personnes réellement influentes, capables de stimuler la croissance de votre entreprise.
Vous pouvez trouver et vous connecter avec de véritables créateurs et auteurs, ayant une audience réelle et engagée, ainsi qu’une autorité sur le web, Twitter et Instagram. BuzzSumo propose plus de 8 milliards d’articles pour vous aider à trouver des idées de contenu, ainsi qu’à identifier et à contacter les influenceurs les plus pertinents.
Pour trouver les influenceurs les plus adéquats, utilisez leur outil d’analyse de contenu pour rechercher un sujet pertinent pour votre campagne ou votre marque. Il vous fournira une liste des articles utiles et les plus partagés, où vous pourrez identifier les meilleurs partages sur Twitter. Vous pouvez également voir les personnes qui ont retweeté l’article deux ou trois jours après sa publication.
Ainsi, vous pouvez mesurer les retweets moyens, un indicateur important en matière de marketing d’influence. Vous pouvez ensuite établir une liste de ces influenceurs pour collaborer avec eux lors de vos campagnes.
De plus, vous pouvez utiliser l’outil Twitter Influencers pour rechercher un sujet spécifique et trouver des auteurs et des journalistes pertinents parmi une liste de plus de 500 000 personnes. Vous pouvez également consulter leurs statistiques de performances et leurs profils. Avec l’aide de Content Analyzer, vous pouvez filtrer les journalistes et évaluer leur pertinence pour votre marque.
Profitez d’une période d’essai gratuite de 30 jours avec BuzzSumo.
Influence.co
Connectez-vous à de vrais créateurs et influenceurs en utilisant influence.co. Cette plateforme peut aider les entreprises à toucher un public plus large, à renforcer la notoriété de leur marque et à augmenter le nombre de leurs abonnés sur les réseaux sociaux.
Influence.co vous aidera à créer plus d’engagement en vous appuyant sur des histoires authentiques. La plateforme propose une fonctionnalité de découverte d’influenceurs de premier plan, vous donnant accès à un nombre illimité de profils sociaux. De plus, vous pouvez créer le brief de votre campagne afin que les influenceurs puissent vous trouver et postuler pour s’engager avec vous.
Suivez les progrès de chacun de vos influenceurs, depuis leur candidature jusqu’à la publication de leurs contenus. La plateforme vous permettra de réduire le temps nécessaire à la gestion de vos campagnes et de favoriser leur succès. De plus, vous pouvez analyser les résultats et optimiser vos stratégies pour obtenir de meilleurs résultats.
Captiv8
Captiv8 propose la plus grande base de données au monde de créateurs et d’influenceurs authentifiés. Vous aurez accès à plus de 500 filtres de découverte, vous permettant de créer un storytelling personnalisé et culturellement pertinent.
Captiv8 propose un excellent moteur d’IA qui vous permet de trouver des influenceurs pertinents et de développer la réputation de votre marque à grande échelle. Il vous offre une expérience de recherche transparente et de nombreuses fonctionnalités utiles au développement de votre entreprise.
Visualisez votre retour sur investissement grâce à une analyse des sentiments basée sur l’IA, des données d’engagement détaillées et un suivi du EMV (Earned Media Value). Vous pouvez créer des tableaux de bord de reporting en temps réel avec des données de performances spécifiques à vos objectifs. Vous pouvez également accéder à la fonctionnalité de rapport vérifié pour protéger votre marque contre la fraude.
Suivez vos concurrents en analysant leurs activités sur les réseaux sociaux. La plateforme simplifie les paiements en vous permettant de tout gérer dans un seul tableau de bord et vous permet de prendre des mesures en fonction du contenu le plus performant. Vous pouvez également lancer directement des publicités payantes pour augmenter l’impact.
Influencity
Obtenez tout ce dont vous avez besoin pour intégrer et gérer vos influenceurs dans Influencity. Vous aurez un accès complet à toutes vos données, processus et outils, sur une seule et même plateforme, pour alimenter votre stratégie de marketing d’influence.
La plateforme automatise vos processus et vous fait gagner du temps et des efforts. Vous pouvez collaborer avec les bonnes personnes pour mener vos campagnes au succès à chaque fois. De plus, vous pouvez trouver des influenceurs pertinents en analysant leurs statistiques à partir d’une base de données intuitive. Vous obtiendrez également des résultats de campagne en quelques secondes pour analyser les performances.
Upfluence
Dynamisez votre marque avec Upfluence, où vous pouvez trouver des créateurs et des influenceurs potentiels pour vos campagnes, entretenir des relations, générer des ventes et gérer des réseaux d’affiliation. Elle vous aidera à identifier les influenceurs ayant un grand nombre d’abonnés et à les intégrer à vos programmes d’affiliation.
La plateforme vous permettra de les transformer en véritables ambassadeurs de votre marque, et ainsi, de fidéliser votre clientèle. Vous pouvez gérer tous vos influenceurs en un seul endroit et établir des relations plus solides. Créez des campagnes automatisées qui vous aideront à développer des flux de travail personnalisés, des codes de coupon et des liens d’affiliation, et à gérer la logistique et les paiements des créateurs.
Vous pouvez effectuer les paiements en quelques clics et collecter facilement les documents fiscaux et les factures. Vous pouvez également vérifier l’état de vos paiements pour vous assurer que vos créateurs sont payés à temps. Mesurez le succès de vos campagnes à l’aide d’analyses avancées, afin d’évaluer votre retour sur investissement, la valeur des médias, la portée, les impressions et le résumé de l’engagement des médias. Vous pouvez consulter les performances individuelles de vos créateurs et le nombre de ventes qu’ils ont générées grâce aux liens et intégrations e-commerce.
Conclusion
Le marketing d’influence prend une place de plus en plus importante, et présente un fort potentiel pour améliorer vos actions marketing, augmenter vos ventes et vos conversions. Les plateformes de marketing d’influence présentées ci-dessus vous aideront à choisir les bons influenceurs et à collaborer avec eux, afin de bénéficier de tous les avantages que cette stratégie peut apporter à votre entreprise.