Les instruments d’analyse et d’investigation sont des atouts précieux pour les spécialistes des données et les entreprises souhaitant élaborer des stratégies marketing percutantes.
Il est crucial de comprendre les goûts et les désirs de votre public cible pour optimiser vos produits et services, et ainsi les positionner comme le choix préféré de vos clients.
La réalisation d’études de marché approfondies vous procurera des informations détaillées sur votre clientèle, vos rivaux et vos offres actuelles.
En vous appuyant sur ces données, vous pourrez mettre en place une campagne marketing solide, susceptible d’augmenter vos ventes et vos revenus.
C’est pourquoi les études de marché sont essentielles pour permettre aux organisations de prendre des décisions commerciales avisées.
De nombreux outils sont disponibles pour aider les experts en données à réaliser des analyses et des études de marché efficaces.
Avant d’explorer les meilleurs outils d’analyse et d’investigation pour les spécialistes des données, il est important de bien saisir ce que sont les études de marché.
Qu’est-ce qu’une étude de marché ?
Une étude de marché consiste à recueillir et à analyser des données significatives sur les clients ciblés, les concurrents, les produits et services existants, ainsi que le secteur d’activité d’une entreprise.
Effectuer une étude de marché vous permettra d’avoir une idée claire sur :
- L’intérêt potentiel de votre produit pour les clients.
- Leurs sentiments et perceptions à son égard.
- Les habitudes d’achat des clients pour des produits similaires (quand et où).
- Les meilleures façons de communiquer avec votre clientèle.
- Votre positionnement sur le marché.
- La planification efficace de vos prochaines actions.
Les études de marché sont utiles non seulement après le lancement d’un produit, mais aussi pendant les phases de développement, de planification, de mise en œuvre et de commercialisation.
Types d’études de marché
Les études de marché se diversifient selon le type d’information que vous recherchez. Voici quelques exemples :
- Étude de la consommation
- Analyse de la concurrence
- Étude de la marque
- Segmentation de la clientèle
- Mesure de l’efficacité des campagnes
- Développement de nouveaux produits
Les principaux types d’études de marché sont :
Recherche qualitative : Ce type d’étude met l’accent sur les opinions, les sentiments et les préférences de vos clients vis-à-vis de vos produits ou services, en se basant sur des faits et des chiffres. Elle permet de comprendre les facteurs qui influencent leurs décisions d’achat.
La recherche qualitative utilise des groupes de discussion, des enquêtes et des sondages pour collecter et analyser les données.
Recherche quantitative : Ce type d’étude s’appuie sur les données chiffrées pour évaluer l’impact de vos offres sur votre clientèle.
Par exemple, le nombre de lecteurs de votre blog ou le pourcentage de clients achetant vos produits ou services dans une région spécifique.
La recherche quantitative est réalisée au moyen de questionnaires et d’enquêtes. Elle peut également être menée en observant et en discutant directement avec votre public cible. Elle est particulièrement utile pour identifier des marchés potentiels et des profils de clients lors du lancement de nouveaux produits ou services.
Recherche primaire : Également appelée recherche sur le terrain, elle implique la collecte de données inédites.
Recherche secondaire : Aussi nommée recherche documentaire, elle consiste à utiliser des informations déjà structurées et disponibles, comme des rapports, des manuels, des statistiques, des données historiques ou des études existantes.
Étude de marché vs recherche marketing
Bien que ces deux termes soient souvent confondus, l’étude de marché et la recherche marketing sont deux notions distinctes.
L’étude de marché est un terme restreint qui se focalise sur l’identification et la compréhension d’une cible précise, de son comportement et de ses motivations d’achat.
La recherche marketing, quant à elle, est un terme plus large englobant l’ensemble du processus marketing d’une entreprise, et ne se limite pas à la cible.
Pourquoi réaliser une étude de marché pour votre entreprise ?
Voici quelques-uns des avantages qu’offre la réalisation d’études et d’analyses de marché pour les entreprises :
Mieux connaître vos clients
Pour assurer le succès de votre entreprise, vous devez impérativement comprendre les goûts, les aversions, les préférences, les désirs et les problématiques de votre clientèle.
Cette compréhension vous permettra de concevoir des produits ou services adaptés aux besoins de votre public cible, répondant à ses préoccupations, et le motivant à choisir votre offre.
Élaborer des plans efficaces
Grâce aux informations issues des données collectées et analysées, les experts en données peuvent élaborer des plans marketing plus efficaces et mieux adaptés aux besoins des clients. Ces informations seront également utiles lors de la planification et du développement des produits, ainsi que pour améliorer vos efforts marketing. Ainsi, vous pourrez mieux servir vos clients et accroître vos profits.
Surveiller la concurrence
Il est essentiel de connaître vos concurrents et les produits et services déjà présents dans votre secteur. C’est précisément ce que vous permet l’étude de marché.
Elle apporte des informations plus précises sur vos concurrents, leurs stratégies marketing et d’autres données pertinentes. Elle permet également de déterminer votre position sur le marché et de vous améliorer en continu.
Identifier les risques potentiels
L’économie affecte toutes les entreprises. Les études de marché vous aideront à surveiller régulièrement l’environnement commercial afin de détecter toute croissance ou ralentissement économique potentiel.
Vous pourrez ainsi adapter et faire évoluer votre entreprise en conséquence, assurant sa pérennité et vous préparant à affronter les périodes difficiles en minimisant les perturbations.
Saisir les opportunités
Les opportunités peuvent surgir à tout moment, et il est impératif d’être prêt à les saisir rapidement, sinon d’autres le feront.
Des études de marché régulières vous aideront à identifier les domaines de croissance potentielle, vous permettant ainsi de faire progresser votre entreprise. Vous pourrez renforcer vos liens avec vos clients, fournisseurs et partenaires, communiquer efficacement pour conclure des affaires et améliorer vos résultats.
Pour tirer pleinement parti de ces avantages, il est indispensable de réaliser des études et des analyses de marché approfondies. L’utilisation d’outils d’analyse et d’investigation vous permettra de gagner du temps et d’économiser des efforts.
Il est intéressant de noter qu’il existe de nombreux outils de ce type, dont le très prisé Atlas.ti. Bien qu’il soit considéré comme idéal pour de nombreux utilisateurs, ce n’est pas le seul outil disponible. Il présente des avantages et des inconvénients, ce qui incite certaines personnes à chercher des alternatives.
Voici quelques-uns des meilleurs outils d’analyse et d’investigation disponibles actuellement.
Creuser
Optez pour une solution d’analyse et de recherche facile à utiliser pour vos recherches qualitatives avec Creuser et transformez vos transcriptions en informations pertinentes plus rapidement. L’outil est simple à maîtriser, et vous pouvez commencer votre recherche en quelques minutes.
Analysez des données qualitatives, identifiez des thèmes dans des documents, des descriptions, des comptes rendus, des observations, des études de cas et des transcriptions. Delve propose diverses méthodologies qualitatives, telles que l’analyse narrative, l’analyse de contenu, la théorie ancrée et l’analyse thématique. Vous pouvez également utiliser un système de codage hiérarchique et flexible pour mener des analyses approfondies.
Organisez vos codes par catégories et thèmes, consultez en temps réel les mises à jour des analyses collaboratives et partagez vos projets rapidement. Delve fonctionne sur n’importe quel ordinateur, ce qui vous permet de réaliser vos recherches où que vous soyez. Il assure la sécurité et la confidentialité de vos données de recherche en suivant les meilleures pratiques du secteur.
Des formations, des guides, des vidéos et des webinaires en ligne sont à votre disposition pour approfondir votre analyse qualitative. Delve reste toujours à la pointe en matière de conformité GDPR, garantissant ainsi des pratiques optimales. Vous pouvez également partager, exporter ou supprimer vos données à tout moment.
Démarrez votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd’hui et utilisez le calendrier de recherche avancé et flexible. Codez vos données avec un logiciel intuitif et facile à utiliser à partir de 50 $/utilisateur/mois.
Stata
Explorez, visualisez et obtenez des informations plus pertinentes pour faire la différence dans vos recherches grâce à Stata. Ses statistiques incluent des tableaux, l’économétrie bayésienne, le VAR bayésien, le logit multinomial de données de panel, les tracés de Galbraith, PyStata, DID, JDBC, l’intégration Java et bien plus encore.
Ce logiciel statistique pour les spécialistes des données vous aidera à maîtriser vos données grâce à un large éventail de fonctionnalités statistiques et de graphiques de qualité. Stata s’intègre à Python, H2O et Java pour améliorer la reproductibilité de vos recherches. Il est facile à utiliser et à automatiser pour vos travaux de recherche.
Stata offre des options de programmation avancées, une prise en charge multicœur automatique, des équipes techniques de pointe, des ressources multiplateformes complètes, des logiciels pour vos recherches, etc. Vous pouvez également utiliser Stata pour vos projets de science des données, de l’éducation à l’épidémiologie, en passant par les séries chronologiques, les rapports, la manipulation de données et l’analyse de survie.
jamovi
Comblez le fossé entre les statisticiens et les chercheurs avec Jamovi, un logiciel statistique open source et gratuit. La feuille de calcul statistique de 3ème génération de Jamovi est conçue dès le départ pour simplifier les statistiques.
La plateforme est facile à utiliser et se présente comme une excellente alternative aux outils statistiques coûteux, notamment SAS et SPSS. Jamovi est construit sur le langage statistique R, ce qui vous donne accès à une vaste communauté. Si vous avez besoin de code R pour vos travaux de recherche et d’analyse, Jamovi vous l’offrira. Il est développé par des communautés scientifiques, pour des communautés scientifiques.
Profitez d’une suite complète d’analyses pour les sciences sociales, telles que la régression, la corrélation, les tests non paramétriques, les tableaux de contingence, l’ANOVA, les tests t, l’analyse factorielle, la fiabilité, etc. Jamovi possède une feuille de calcul entièrement fonctionnelle optimisée pour les données statistiques. Ses fonctionnalités avancées garantissent que les étudiants reçoivent des outils de recherche en temps réel, et que les données, les analyses, les options et les résultats sont regroupés en toute sécurité dans un seul fichier.
Vous pouvez également sauvegarder le fichier ou le partager avec vos collègues. Les programmeurs R peuvent facilement développer leur analyse et la publier. Jamovi prend en charge différents systèmes d’exploitation, tels que macOS, Windows et Linux ChromeOS.
NVivo
Analysez des informations précieuses à partir de vos données avec NVivo, le logiciel de recherche et d’analyse de données qualitatives par excellence. Il vous permet d’approfondir vos connaissances à partir de données qualitatives et de méthodes mixtes.
Découvrez les preuves de vos résultats solides et argumentés à partir des informations enrichissantes que vous découvrez dans vos données. NVivo vous permet de travailler efficacement, de mener des recherches à partir de la source et de défendre vos découvertes.
Vous pouvez également importer et analyser des données provenant de n’importe quelle source grâce à des outils avancés de requête, de visualisation et de gestion. De plus, posez des questions essentielles sur les données pour tirer des conclusions finales, identifier des thèmes et obtenir rapidement des résultats de recherche et d’analyse fiables.
NVivo offre aux chercheurs les meilleures fonctionnalités du marché pour gagner du temps et augmenter leur productivité en trouvant plus rapidement des informations factuelles et des thèmes communs.
Des informations plus précises permettront de révéler des connexions et des modèles qui seraient impossibles à identifier manuellement. Vous obtiendrez également une vision globale lors de l’évaluation des impacts et de l’interprétation des résultats. NVivo permet de générer des conclusions solides et validées, aboutissant à des résultats efficaces.
Choisissez votre secteur d’activité et votre système d’exploitation, indiquez pour qui vous achetez, et NVivo est à vous. Commencez avec l’option d’essai gratuit.
Provalis Research
Provalis Research propose QDA Miner, un logiciel de méthodes qualitatives offrant des capacités d’analyse, de rédaction de rapports et de codage assisté par ordinateur inégalées. QDA Miner est un logiciel d’analyse qualitative simple et intuitif pour le codage, l’organisation, la récupération, l’annotation et l’analyse de collections de données.
L’outil d’analyse qualitative de données se concentre ou analyse les transcriptions de groupe, les discours, les articles de journaux, les documents juridiques, des livres entiers, des dessins, des peintures et autres documents. Vous bénéficierez également d’une assistance informatique pour le codage.
L’outil vous permet d’analyser et de coder des documents rapidement et de manière fiable. Il s’intègre également à WordStat et SimStat pour offrir une flexibilité incroyable pour l’analyse des données et leur lien avec des informations structurées, comme des données catégorielles et numériques.
De plus, vous pouvez importer des données depuis n’importe quelle source, comme Excel, SPSS, NVivo, PDF, Stata, HTML, Word, etc. Vous pouvez aussi importer des données depuis les médias sociaux, les plateformes d’enquêtes web, Factiva, LexisNexis et les outils de gestion de références en vous connectant à ces plateformes.
Vous pouvez effectuer un codage de texte à l’écran, lier et annoter des données qualitatives, obtenir un codage plus rapide, analyser, visualiser, explorer, localiser des événements grâce à l’horodatage et la cartographie SIG, et suivre les modifications.
MAXQDA Analytics Pro
MAXQDA Analytics Pro est un outil d’analyse statistique et de recherche qualitative destiné aux spécialistes des données. Il ajoute le module Stats aux fonctions d’analyse qualitative de MAXQDA Standard et MAXQDA Plus.
MAXQDA Analytics Pro quantifie les données qualitatives de manière transparente et les étaye par des arguments et des preuves solides. Il permet d’analyser statistiquement les données qualitatives, de les importer et de les associer à des ensembles de données au format SPSS ou Excel.
Grâce aux données de projet MAXQDA, vous pouvez utiliser le module Stats pour effectuer des calculs statistiques. De plus, analysez statistiquement les fréquences de code dans vos documents et créez des groupes de données en fonction des résultats statistiques.
Comparez les pourcentages et les fréquences des codes ou des variables en créant des graphiques simples. Vous pouvez également générer des graphiques et des tableaux personnalisables pour les résultats et les copier dans la visionneuse de sortie ou dans des rapports et des présentations.
Utilisez un large éventail de méthodes pour examiner les relations entre les variables dans MAXQDA Analytics Pro. Les tableaux croisés sont une variable facile à personnaliser qui fournit des informations précieuses. Une autre variable consiste à mettre en évidence les options qui permettent d’interpréter les résultats rapidement et facilement.
Utilisez la procédure de test des corrélations pour identifier des relations dans les données. Calculez les coefficients de corrélation les plus courants avec le module Stats. Vous pouvez également mesurer des dimensions en créant vos propres échelles et variables selon vos besoins.
Essayez MAXQDA pendant 14 jours sur votre Mac ou Windows.
KNIME
KNIME propose un logiciel exceptionnel pour créer et produire des analyses de données via un environnement simple et intuitif. Il permet à chaque acteur du processus de se concentrer sur l’essentiel.
KNIME vous aide à :
- Fusionner, transformer et accéder à toutes les données pour les créer et les transformer.
- Visualiser les données de manière pertinente avec les outils que vous connaissez.
- Soutenir les pratiques de science des données d’entreprise pour le déploiement et la gestion.
- Obtenir des informations pertinentes à partir des données.
KNIME est un logiciel open source et gratuit pour les spécialistes des données, qui facilite la compréhension des données et la conception de workflows d’analyse. Vous pouvez créer des visuels sans codage à l’aide d’une interface graphique par glisser-déposer.
Modélisez chaque étape de l’analyse des données, assurez le suivi des travaux en cours et contrôlez le flux de données. Vous disposerez également d’outils de fusion de divers domaines via des nœuds natifs KNIME, notamment des scripts en Python et R, l’apprentissage automatique et des connecteurs à Apache Spark.
KNIME peut structurer vos données en exploitant l’IA et l’apprentissage automatique pour vous aider à découvrir des informations et à adapter l’exécution et les demandes. Vous obtiendrez également des frameworks et une meilleure sécurité.
RapidMiner Studio
Bénéficiez d’une plateforme complète pour la science des données avec une automatisation intégrale et une conception de flux de travail visuelle grâce à RapidMiner Studio.
L’outil permet d’améliorer la productivité de l’ensemble de l’équipe de science des données en automatisant et en accélérant la création de modèles prédictifs dans une interface visuelle par glisser-déposer. Vous bénéficierez des meilleurs modèles pour vos besoins à partir d’une riche bibliothèque de plus de 1500 fonctions et algorithmes.
Trouvez des modèles prédéfinis pour les cas d’utilisation habituels, notamment la détection des fraudes, la maintenance prédictive, l’attrition des clients, etc. Vous recevrez également des recommandations proactives à chaque étape, ce qui aidera les débutants à progresser.
Connectez-vous instantanément à n’importe quelle source de données et créez des connexions clic+point vers un entrepôt de données d’entreprise, un stockage dans le cloud, des médias sociaux, des applications professionnelles et des bases de données. Réutilisez les connexions à tout moment et partagez-les avec ceux qui en ont besoin.
Exécutez l’ETL et la préparation des données dans les bases de données pour conserver des données optimisées pour une analyse avancée. Vous pouvez récupérer et interroger des données sans avoir besoin de SQL complexe. De plus, RapidMiner prend en charge PostgreSQL, Google BigQuery et MySQL.
Évaluez l’exhaustivité, la qualité et la santé des données en comprenant les tendances, les distributions et les modèles à l’aide de graphiques linéaires, de boîtes à moustaches, de coordonnées parallèles, d’histogrammes et de nuages de points. Vous pouvez également résoudre rapidement les problèmes de qualité des données, tels que les valeurs aberrantes et les valeurs manquantes.
De plus, RapidMiner réduit le temps consacré à :
- La préparation des données pour la modélisation
- La création de modèles d’apprentissage automatique
- La compréhension de la performance réelle
- La création de workflows de science des données
- Le déploiement de code évolutif
- La collaboration entre codeurs et non-codeurs
- La transformation des informations prédictives en impact commercial.
Téléchargez la version gratuite si vous êtes étudiant ou enseignant dans un établissement d’enseignement. Demandez un devis en fournissant vos informations, et recevez la meilleure offre pour votre entreprise.
Conclusion
Les études de marché fournissent des informations approfondies sur vos consommateurs, vos concurrents et votre secteur d’activité, ce qui vous permet d’adapter vos produits et services. Elles vous aident à mieux répondre aux besoins de vos clients et à faire progresser votre entreprise grâce à des stratégies plus efficaces.
Choisissez l’outil d’analyse et de recherche qui correspond le mieux à vos besoins et constatez les améliorations dans votre entreprise.
Voici quelques ressources pour apprendre R et devenir un spécialiste des données.