Le secteur de la femtech recèle un immense potentiel de croissance et d’impact.
Si vous envisagez de lancer une entreprise femtech, votre initiative peut non seulement générer des profits, mais aussi jouer un rôle crucial dans l’autonomisation des femmes, en apportant des solutions à leurs défis spécifiques et en améliorant leur qualité de vie.
Aujourd’hui, les problématiques féminines suscitent des débats et des recherches de solutions à l’échelle mondiale, impliquant des personnes de tous genres.
Selon les données de Statista, le marché mondial de la femtech, estimé à 22 milliards de dollars en 2020, devrait atteindre 60 milliards de dollars d’ici 2027.
Le développement constant de produits et de services spécifiquement conçus pour les besoins des femmes témoigne d’un progrès significatif dans ce domaine. Nous assistons à une levée progressive des tabous entourant des sujets sensibles comme les menstruations, la grossesse ou la santé sexuelle.
Cet article se propose d’explorer le concept de la femtech et d’examiner les étapes nécessaires pour développer une application mobile qui contribue à améliorer la vie des femmes.
Qu’est-ce que la femtech ?
La femtech, contraction de « technologie féminine », désigne les solutions technologiques dédiées à la santé des femmes.
Ces solutions peuvent prendre la forme de logiciels, de produits, de services, d’outils de diagnostic, d’appareils connectés, etc., et visent à répondre aux besoins de santé spécifiques des femmes, tels que ceux liés aux menstruations, à la sexualité, à la reproduction, à la maternité, à la santé mentale (comme le stress lié à la ménopause), à la forme physique ou à la nutrition. La femtech s’intéresse également aux problèmes de santé généraux qui touchent particulièrement les femmes, comme les maladies cardiovasculaires ou l’ostéoporose.
Le terme « Femtech » a été introduit en 2016 par Ida Tin, une entrepreneuse danoise et cofondatrice de Clue, une application de suivi des règles. Il met en lumière l’exclusion historique et systémique des problématiques et des besoins de santé des femmes.
La femtech vise à sensibiliser le public aux lacunes de la recherche, à promouvoir l’autonomisation des femmes et à les encourager à accepter leur corps tout en améliorant leur santé et leur hygiène.
Voici quelques exemples de produits, services, outils et applications relevant de la femtech :
- Clue, une application de suivi du cycle menstruel.
- Ava, un bracelet multi-capteurs pour prédire les jours fertiles.
- Fréda, un service d’abonnement pour la livraison de produits d’hygiène féminine en Europe.
- Daye, une start-up proposant des alternatives aux analgésiques pour soulager les douleurs menstruelles, notamment à base de CBD.
- Lattice Medical, une start-up française spécialisée dans la bio-ingénierie pour la reconstruction mammaire naturelle après un cancer du sein.
- Kindbody, une entreprise offrant des traitements et services de fertilité, tels que le don de gamètes, la FIV et la congélation d’ovules.
- Coroflo, une entreprise développant un moniteur d’allaitement pour mesurer la quantité de lait consommée par un bébé.
Et bien d’autres initiatives contribuent à l’évolution de la santé et de l’hygiène féminine.
Si vous envisagez de vous lancer dans ce secteur en pleine croissance, de nombreuses opportunités s’offrent à vous. Vous pouvez identifier les problèmes auxquels les femmes sont toujours confrontées, puis concevoir une solution innovante. Cette solution peut prendre la forme d’une application, d’un produit, d’un service ou d’un outil de diagnostic.
Si votre projet consiste à créer une application pour répondre aux besoins des femmes, examinons ensemble les étapes nécessaires.
Pourquoi les applications Femtech gagnent-elles en popularité ?
À l’ère d’Internet et des outils numériques, les applications sont conçues pour offrir des solutions à des problèmes et proposer des divertissements. Fonctionnant sur les appareils connectés et alimentées par Internet, elles rendent l’aide disponible où que l’on se trouve.
Parallèlement à l’essor de la femtech, de plus en plus d’entreprises et de start-up conçoivent des applications pratiques pour aider les femmes à gérer leurs problèmes de santé de manière autonome. Ces applications marquent une rupture avec une époque où il était difficile d’aborder ouvertement ces questions de santé, qui étaient souvent ignorées.
La femtech a permis aux femmes de s’exprimer sur leurs problèmes de santé et de trouver des solutions concrètes, ce qui leur permet de mieux prendre soin de leur santé et de celles de leurs enfants et familles.
C’est pourquoi les produits et services proposés par le biais d’applications gagnent en popularité, pour diverses raisons :
- La montée du féminisme et la discussion des problèmes spécifiques aux femmes à l’échelle mondiale.
- L’intérêt croissant des investisseurs pour les entreprises de la femtech.
- La création de solutions innovantes par des développeurs de logiciels et des fournisseurs de services.
- La demande accrue d’informations sur la santé, le corps et la fertilité des femmes.
Ainsi, si vous créez une entreprise axée sur la santé des femmes, en développant des applications pertinentes dans le domaine de la femtech, vous pouvez non seulement générer des revenus, mais aussi contribuer à l’autonomisation des femmes en matière de santé.
Types d’applications Femtech
Si vous souhaitez concevoir une application dédiée à la santé des femmes, plusieurs catégories s’offrent à vous :
#1. Suivi de la grossesse et soins post-partum
Les applications dédiées au suivi de la grossesse et aux soins infirmiers assistent les femmes enceintes et les jeunes mamans en assurant le suivi de leur état de santé avant et après l’accouchement. Elles donnent également accès à des informations essentielles pour prendre soin de leur bébé et d’elles-mêmes.
Exemples : Babycenter et GiftedMom.
#2. Suivi des règles, de la fertilité et applications de santé pelvienne
Ces applications, les plus populaires, ciblent les femmes en âge de procréer, qui représentent un vaste public à travers le monde. Les applications de suivi des règles facilitent la surveillance du cycle menstruel, remplaçant la méthode manuelle, et peuvent aider à détecter d’éventuelles anomalies de santé.
De même, les applications de suivi de la fertilité fournissent des informations précieuses pour planifier une grossesse, en régulant la santé reproductive et en identifiant les périodes fertiles du cycle.
Il existe aussi des applications dédiées à la santé pelvienne, connectées ou non à du matériel, fournissant des données sur le bien-être pelvien et sexuel des femmes. Ces applications peuvent aider à gérer certains problèmes menstruels tels que la ménopause ou les irrégularités.
Exemple : Clue et Grace Health.
#3. Applications de nutrition et de remise en forme
Ces applications sont conçues pour les femmes souhaitant maintenir leur forme physique en développant des programmes d’entraînement et en suivant des plans nutritionnels. Elles proposent une aide personnalisée et des conseils pour atteindre les objectifs de remise en forme.
Exemples : Gazella et MyPlate Calorie Tracker.
#4. Applications axées sur le style de vie
Ces applications visent à améliorer le bien-être mental et physique des femmes, en les guidant sur la pratique d’activités physiques, la qualité du sommeil, la méditation, la gestion du stress et l’amélioration générale de leur qualité de vie.
Exemple : Asana Rebel
#5. Santé générale
Au-delà des problèmes de santé spécifiques aux femmes, les applications de la femtech peuvent aussi s’intéresser aux problématiques de santé générales. Ces applications rendent la vie plus facile et donnent accès à l’information et à des solutions où que l’on se trouve. Il peut s’agir de suivi de la prise de médicaments, de télémédecine pour connecter les utilisateurs à des conseillers de santé, des médecins, infirmiers ou nutritionnistes.
Exemple : Maven.
#6. Applications pour la santé mentale
La qualité de vie dépend à la fois de la santé physique et mentale. Avec la sensibilisation croissante autour de la santé mentale, les prises de parole publiques, y compris de personnalités, se multiplient.
Vous pouvez donc développer une application dédiée à l’amélioration de la santé mentale des femmes. De nombreuses applications permettent de se connecter avec des spécialistes de la santé mentale, de suivre l’humeur et l’état émotionnel, et d’obtenir des conseils personnalisés.
Comment se lancer dans la création d’une application Femtech ?
Si vous avez décidé de vous lancer sur le marché en pleine expansion de la femtech et de créer une application dédiée aux femmes, voici quelques conseils pour mener votre projet à bien.
Commencer par une idée
Que vous souhaitiez créer un logiciel ou un produit, votre projet doit reposer sur une idée forte, axée sur la résolution d’un problème spécifique aux femmes. Cette idée se concrétisera via votre application, qu’elle soit mobile ou web.
La concurrence étant forte, assurez-vous que votre idée trouve un écho auprès de votre public cible. Si des produits ou services similaires existent déjà, identifiez votre avantage concurrentiel et comment vous pouvez apporter une meilleure solution.
Il est également important de faire approuver votre idée par les organismes de santé et de trouver des partenaires si nécessaire. Vérifiez la faisabilité de votre idée et que vos objectifs sont atteignables.
Comprendre le marché
Si votre idée est solide, prenez le temps de bien comprendre le marché avant de vous lancer dans le développement.
Analysez en profondeur les besoins, les préférences et les difficultés de votre public cible afin de pouvoir l’aider avec votre solution. Tenez compte de l’âge, des antécédents, du revenu moyen et du lieu de résidence des femmes qui utiliseront votre application.
Étudiez le marché de la femtech :
- Ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas
- Les entreprises leaders et les raisons de leur succès
- Vos concurrents directs et leurs stratégies
Apprenez des erreurs des autres et améliorez vos propres stratégies. La femtech étant un secteur encore récent, les femmes ne sont pas toujours conscientes des types d’applications disponibles. Assurez la bonne promotion de votre produit afin qu’il touche son public cible.
Recherche d’investissement
Le développement d’une application femtech est un processus complexe, surtout si vous choisissez de vous lancer seul. Il nécessite des investissements importants pour le développement, les tests, le déploiement et la maintenance du logiciel. Vous aurez besoin d’une équipe de développeurs qualifiés, de testeurs, de professionnels pour les opérations, ainsi que des outils et technologies pour l’infrastructure. C’est un projet coûteux.
Vous aurez donc besoin d’un investisseur qui croit en votre idée et qui vous soutiendra financièrement. De nombreux investisseurs, quels que soient leur sexe, s’intéressent de plus en plus aux start-ups de la femtech. Vous pouvez aussi vous tourner vers des entreprises spécialisées, comme Portfolia ou Catalyst Health Ventures.
Une fois que vous avez trouvé des investisseurs potentiels, présentez-leur votre projet. Un prototype peut permettre d’illustrer comment votre vision peut se concrétiser, améliorer la vie des femmes tout en étant commercialement viable.
Préparez un business plan solide et réfléchissez à la manière dont vous allez monétiser votre application, afin de donner aux investisseurs une idée claire de ce qu’ils peuvent attendre de votre projet et de leur permettre de décider si oui ou non ils doivent investir.
Autorisations légales
La femtech étant liée aux soins de santé, vous devez connaître les réglementations en vigueur dans votre pays et obtenir les autorisations des autorités compétentes.
Si votre application collecte et transfère des données personnelles, assurez-vous qu’elle est conforme aux règles de confidentialité telles que HIPAA (aux États-Unis) ou le RGPD (dans l’Union Européenne).
Développement du logiciel
Une fois que vous avez l’idée, la stratégie commerciale, les financements et les autorisations, vous pouvez lancer le développement de l’application. Ce processus se déroule en plusieurs étapes :
#1. Former une équipe fiable : vous avez besoin de développeurs, de testeurs et d’experts en opérations. À ce stade, vous devrez allouer votre budget entre l’équipe de développement, le marketing et des fonds pour les dépenses imprévues.
Vous pouvez soit former une équipe en interne, soit externaliser le projet auprès de professionnels. La première approche est coûteuse, car vous devez prendre en charge tous les aspects, de l’infrastructure aux salaires. L’externalisation, notamment dans des pays proposant des tarifs plus avantageux, peut vous faire économiser beaucoup d’argent.
Quelle que soit l’approche retenue, formez une équipe compétente grâce à des plateformes comme LinkedIn ou en demandant l’avis de vos contacts.
#2. Créer un MVP : prévoyez de développer un produit minimum viable (MVP). Cela vous permettra d’évaluer l’accueil du marché et d’économiser de l’argent au lieu de lancer la production finale en une seule étape.
Pour cela, sélectionnez les fonctionnalités essentielles que vous souhaitez inclure dans votre application pour attirer les utilisateurs et leur apporter une valeur ajoutée. Faites-vous aider par des experts pour réaliser des études de marché et optimiser les fonctionnalités.
#3. Documentation : une fois la liste des fonctionnalités approuvée, demandez à votre analyste commercial de rédiger la documentation décrivant les exigences techniques du projet. Ce document servira de guide à toute votre équipe.
#4. Développement du logiciel : vous pouvez commencer le développement de votre application. Plusieurs étapes sont nécessaires : la planification, le codage, les tests, le déploiement et la maintenance.
- Planification : votre équipe préparera l’environnement de développement, créera la documentation de l’API et recherchera des services tiers à intégrer à l’application.
- Codage et tests : les développeurs vont créer le code en utilisant les langages de programmation et outils appropriés. Vous devez ensuite tester l’application pour identifier et corriger les erreurs, afin d’assurer sa qualité, sa sécurité, ses performances et son évolutivité.
- Déploiement : une fois l’application prête, lancez-la sur le marché. Assurez-vous qu’elle est conforme aux réglementations de confidentialité des données et optimisez-la pour améliorer son classement dans les boutiques d’applications comme Google Play et l’App Store.
Analyse et améliorations
La création et le lancement de l’application ne sont pas une fin en soi. Vous devez analyser ses performances sur le marché, en examinant notamment le trafic, les habitudes d’utilisation, les plateformes privilégiées par vos utilisateurs et les pages les plus consultées. Ces données vous permettront d’identifier les points faibles et d’apporter des améliorations à votre application.
Vous pouvez aussi ajouter de nouvelles fonctionnalités, en étudiant les réactions de vos utilisateurs. Cela permettra d’enrichir votre application, de la perfectionner et de la rendre plus efficace. Enfin, veillez à assurer la maintenance régulière pour que tout fonctionne correctement et corrigez les problèmes éventuels pour optimiser sa sécurité et ses performances.
Les défis de la création d’une start-up Femtech
Même si les problématiques féminines sont de plus en plus discutées et que les produits et services sont plus accessibles qu’avant, la création d’une start-up femtech reste un défi pour de nombreux entrepreneurs. Il est important de connaître les obstacles potentiels avant de se lancer.
#1. Problèmes de financement
La majorité des investisseurs étant des hommes, ils peuvent ne pas comprendre aussi bien que les femmes les problématiques spécifiques qui les touchent. Ils peuvent donc être moins enclins à investir dans une application, un produit ou un service qui leur semble peu bénéfique et peu rentable.
Il peut donc être difficile de convaincre les investisseurs, notamment pour les entrepreneures qui doivent expliquer des aspects qu’un homme ne peut pas comprendre.
#2. Moins de fonds pour les femmes
Les femmes sont susceptibles d’obtenir moins de fonds pour des projets entrepreneuriaux. Même si la situation évolue, cette inégalité existe toujours.
Dans de nombreux pays, les femmes osent de plus en plus se lancer dans l’entrepreneuriat, afin de contribuer aux revenus de leur famille. Mais ce phénomène n’est pas encore reconnu par tout le monde. La tendance est déjà amorcée dans les pays développés et gagne du terrain dans les pays en voie de développement.
De nombreuses entrepreneures hésitent à demander des fonds, par peur de ne pas être prises au sérieux, d’être ridiculisées… Quelles que soient vos raisons, soyez ferme et n’oubliez jamais que si vous ne croyez pas en vous, les autres ne le feront pas non plus.
Vous pouvez commencer par un prototype pour présenter votre idée et être prêt à recevoir un oui ou un non.
Pour vous donner plus de courage, voici quelques exemples d’applications femtech qui ont déjà fait leurs preuves.
Des applications Femtech célèbres pour vous inspirer
Clue: Cette application de suivi des règles, souvent mentionnée dans cet article, a été fondée par Ida Tin, celle qui a inventé le terme « femtech » en 2016. Clue permet de suivre la grossesse, le syndrome prémenstruel et l’ovulation. Ses prédictions basées sur des données et le suivi de la longueur des cycles aident les femmes à identifier des régularités.
L’application propose également des articles scientifiques pour aider les utilisatrices à faire des choix éclairés sur leur santé. Clue, basée à Berlin, compte déjà 12 millions d’utilisateurs actifs par mois et a levé plus de 27,4 millions d’euros.
Téléchargez Clue sur le Google Play Store et l’App Store.
Natural Cycles: C’est la première application de contrôle des naissances approuvée par la FDA. Elle permet de suivre la température corporelle des femmes afin de prédire les périodes de fertilité. Elle protège les données personnelles et peut aider à planifier une grossesse. Cette application a été créée par Elina Berglund, une physicienne, et a été lancée en Suède. Elle a à ce jour plus de 1,5 million d’utilisateurs dans le monde.
Téléchargez-la sur l’App Store et le Google Play Store.
Flo: Flo est une application de suivi des règles et du cycle menstruel. Elle permet d’accéder à des informations personnalisées sur votre santé et à des cours pour en savoir plus sur les cycles et leurs effets sur le bien-être général. Elle compte une équipe de plus de 100 experts de la santé et médecins qui offrent des conseils et recommandations basés sur des données scientifiques.
Téléchargez Flo sur le Google Play Store et l’App Store.
Conclusion
Si vous souhaitez lancer une start-up dans le domaine de la femtech en créant une application capable de répondre aux besoins des femmes, d’améliorer leur qualité de vie et leur santé, cet article vous donne des conseils pour vous lancer dans ce secteur progressiste.