Les modèles de plans marketing se révèlent être des outils précieux pour les professionnels, les managers et les dirigeants d’entreprises. Ils facilitent la visualisation des stratégies de marketing à venir.
Indépendamment de la qualité intrinsèque de votre produit, un plan de stratégie marketing solide et bien documenté est indispensable pour assurer le succès de votre entreprise. L’élaboration d’une stratégie marketing pour une période définie pouvant s’avérer complexe, beaucoup choisissent de recourir à des modèles de plans marketing pour simplifier cette tâche.
Cet article explorera la définition, l’importance et les composantes d’un plan de marketing. Nous partagerons également une sélection de modèles de plans marketing.
Qu’est-ce qu’un plan marketing ?
Un plan de stratégie marketing est un document qui détaille la stratégie de marketing ou de publicité d’une organisation. Il expose la manière dont les campagnes de relations publiques seront menées pour atteindre les clients cibles et générer des prospects.
Une stratégie marketing bien définie sert de feuille de route pour expliquer clairement au public les avantages de votre produit ou service et pour surpasser la concurrence. De plus, un tel plan peut contenir divers termes de marketing qui nécessitent une explication simple pour être compris par tous.
Les avantages d’un plan marketing
#1. Identification du public cible et des concurrents
Grâce à un plan marketing élaboré avec soin, les entreprises peuvent identifier précisément leurs clients cibles, ceux dont les problèmes peuvent être résolus par leurs produits ou services. Il est également essentiel d’identifier les concurrents pour comprendre leurs offres et déterminer comment proposer des produits supérieurs.
#2. Facilitation de la prise de décision
Un plan marketing contient les éléments qui influenceront votre entreprise et les ressources à votre disposition pour les gérer. En les regroupant en un seul document, la prise de décisions marketing devient un processus plus simple. Vous pouvez ainsi répondre à toutes les questions relatives au marketing en vous basant sur ce plan.
#3. Aide à la planification à long terme et à l’exécution à court terme
Un plan marketing stratégique idéal propose une vision de l’avenir sur les 3 à 5 prochaines années. Ainsi, vous êtes mieux préparé à anticiper et à gérer les défis futurs. Il est possible de le revoir périodiquement pour apporter des modifications si nécessaire.
#4. Prévention des décisions prises dans l’urgence
Un plan marketing permet d’anticiper les problèmes potentiels, vous donnant ainsi la possibilité de vous préparer et de développer des stratégies adéquates pour les gérer. De ce fait, vous évitez les décisions impulsives si des difficultés surviennent. La mise en œuvre du cadre planifié suffit généralement à gérer ces situations.
#5. Développement de stratégies axées sur le client
Grâce à un plan marketing stratégique, vous pouvez exploiter les données issues des études de marché pour élaborer une approche efficace pour atteindre votre public cible. Le plan détaillera également les canaux et les outils à utiliser pour l’attirer. Cela assure également que vos investissements marketing soutiennent votre stratégie prédéfinie.
Que doit contenir un plan marketing ?
En fonction des besoins de votre produit et de votre entreprise, vous pouvez vous concentrer sur différents aspects d’un plan de marketing. Voici quelques éléments que l’on retrouve souvent dans un plan marketing stratégique :
- Public cible et sa démographie
- Étude de marché
- Analyse SWOT
- Analyse de la concurrence
- Objectifs
- Stratégies et canaux de marché
- Calendrier
- Budget
HubSpot
La création d’un plan marketing devient facile avec le modèle de plan de stratégie marketing de HubSpot. Ce modèle permet aux utilisateurs de définir leur stratégie marketing annuelle, d’identifier les initiatives les plus importantes et de suivre les indicateurs clés.
Il vous suffit de saisir vos objectifs marketing pour obtenir un modèle personnalisé pour la stratégie marketing de votre entreprise. Vous devrez, par exemple, y inclure la mission de votre entreprise, l’orientation de votre équipe, vos initiatives prioritaires, les objectifs que vous souhaitez atteindre et les actions futures.
Le modèle comprend des sections pour le résumé, les initiatives commerciales, la stratégie de marché, les canaux de marketing, la technologie de marketing, le marché cible et le budget.
monday.com
Pour ceux qui cherchent des modèles personnalisables pour leurs besoins marketing, monday.com est une option intéressante. La plateforme propose divers modèles marketing prêts à l’emploi, dont un dédié à la stratégie marketing.
Ce modèle permet à votre équipe de suivre toutes les stratégies et initiatives marketing. Il devient ainsi possible de planifier vos objectifs commerciaux, vos campagnes et vos budgets dans un espace de travail unique.
Ce modèle permet également de visualiser votre stratégie marketing via une chronologie et un graphique complets. Sa fonction glisser-déposer simplifie l’ajout des colonnes nécessaires.
Le modèle marketing de monday.com s’intègre facilement à Gmail, Google Calendar, Google Drive, Facebook Ads, Mailchimp et HubSpot.
Canva
Canva offre un large choix de modèles, y compris des modèles spécifiques pour les plans de stratégie marketing. La plateforme propose des présentations de diapositives de qualité que vous pouvez personnaliser pour exposer une stratégie marketing convaincante.
Vous y trouverez une gamme de présentations conçues par des professionnels, avec différents styles et couleurs, pour une variété d’utilisations : présentations de nouveaux produits, mises à jour de la stratégie des médias sociaux, etc.
Vous pouvez opter pour des modèles colorés, simples, minimalistes ou originaux, pour correspondre à l’identité de votre marque. Cette plateforme conviviale facilite également la collaboration avec vos coéquipiers et permet d’ajouter des photos, des icônes, des formes et des illustrations.
Après avoir créé la présentation, vous pouvez la télécharger au format PDF ou PPT, ou encore partager un lien pour la rendre accessible aux parties prenantes.
Visme
Si la création d’un plan de marketing stratégique vous semble ardue, consultez la collection de modèles de plans marketing que Visme propose. Grâce à ces modèles, vous pouvez partir de mises en page préconçues et les personnaliser pour créer un plan qui correspond à vos objectifs et à votre stratégie.
Des fonctionnalités telles que le remplacement du texte de l’espace réservé, la personnalisation des polices et des couleurs rendent la création d’un plan marketing simple et fluide. Vous pouvez inclure les éléments graphiques de votre marque ou toute autre image, icône ou illustration gratuite en fonction de vos besoins.
De plus, il est possible de réorganiser ou de supprimer des diapositives en fonction de votre contenu. Une fois le plan terminé, vous pouvez le télécharger en haute résolution ou le partager en ligne via un lien.
Plannuh
Plannuh est une solution de plan marketing stratégique basée sur le cloud qui permet de développer et de gérer des plans marketing à l’aide de modèles performants. Ces modèles de diapositives facilitent la création de plans de marketing en ligne, que vous pouvez exporter ou télécharger selon vos besoins.
Les modèles de diapositives incluent des définitions et des exemples d’éléments pour vous aider à générer de meilleures idées. Ils sont modifiables et personnalisables, vous permettant de mettre en forme le texte, d’ajouter des numéros et des puces.
Par exemple, lors de l’élaboration d’un plan sur le public cible, vous pouvez inclure une définition de vos clients cibles, leur démographie, leur comportement, leur emplacement et leurs profils types.
Parmi les diapositives proposées par Plannuh pour le plan de stratégie marketing, on retrouve l’étude et l’analyse de marché, les objectifs marketing, les objectifs de l’entreprise, la tarification et l’emballage, l’analyse concurrentielle et la stratégie des canaux de vente.
Xtensio
Xtensio est une plateforme de collaboration qui propose des modèles et des présentations de qualité, y compris un modèle de plan marketing. Il vous aide à identifier les objectifs clés de votre entreprise et à tracer une feuille de route claire pour une croissance plus rapide.
Grâce à ce modèle, les organisations peuvent élaborer un plan marketing solide, composé des plans marketing tactiques et stratégiques qu’elles ont pour leurs clients. Il est également adapté à la création d’une feuille de route stratégique visuellement attrayante pour l’équipe marketing.
Les utilisateurs peuvent assurer la cohérence de leur stratégie marketing en utilisant ce modèle. Il contribue également à la transparence au sein de l’entreprise en matière de gestion et d’allocation efficace des ressources. Ses fonctionnalités de personnalisation des polices et des couleurs assurent la cohérence de la marque.
Slite
Vous cherchez des modèles de plans marketing qui vous permettent de décrire le plan marketing de votre entreprise ainsi que son calendrier spécifique ? Slite propose des modèles gratuits de plans marketing qui vous aident à élaborer facilement un plan marketing pratique et utile.
Vous n’avez plus besoin d’investir un temps et des ressources précieux pour créer un plan marketing lorsque ce modèle est à votre disposition. Ces modèles de stratégie de marketing collaboratifs rendent l’ensemble du processus de planification simple et concis, tout en vous offrant une base solide pour démarrer.
Slite propose des modèles distincts pour les projets marketing, les expériences marketing, les newsletters marketing et l’analyse des concurrents, ce qui vous permet de les personnaliser facilement en fonction des données nécessaires.
Beautiful.ai
Beautiful.ai est un outil précieux pour les cadres qui doivent préparer une présentation de plan marketing efficace pour leurs équipes et les parties prenantes. Il permet de présenter clairement vos plans marketing.
Ce modèle de présentation vous libère non seulement de la création de diapositives à partir de zéro, mais vous donne également la liberté d’inclure des éléments créatifs dans vos diapositives. Bien que ce modèle convienne à diverses utilisations, il est principalement utilisé pour les campagnes publicitaires, les propositions marketing et les plans marketing.
Ce modèle de Beautiful.ai contient 10 diapositives entièrement personnalisables avec des infographies et des fonctionnalités de design. Il comprend des diapositives dédiées à la structure de la campagne, au budget, au graphique de croissance, à l’entonnoir marketing, à l’agenda, aux objectifs et au diagramme de processus.
Asana
Asana propose un modèle de stratégie marketing robuste que vous pouvez utiliser pour définir vos objectifs et gérer les ressources clés. Il vous permet également de centraliser tous vos plans liés au marketing sur une seule plateforme pour une exécution fluide.
Que vous souhaitiez créer une stratégie marketing B2B ou B2C, vous pouvez développer et accroître l’impact de votre marketing avec ce modèle Asana. Vous pouvez l’utiliser pour élaborer des plans marketing pour le marketing numérique, le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu et toute autre stratégie de marché.
Ce modèle vous permet d’inclure l’avancement des tâches, le niveau de priorité et l’état d’approbation de chaque étape du plan. Ainsi, les utilisateurs peuvent créer des tâches actionnables, assigner des responsables, mettre à jour régulièrement l’état d’avancement et garder les plans accessibles à tous les membres de l’équipe.
Conclusion
La création d’une stratégie marketing complète est la clé du succès pour le lancement et la gestion de toute campagne. Avec l’aide des modèles de plans marketing décrits ci-dessus, vous devriez être en mesure de créer une stratégie de marketing produit en un rien de temps.
Lors de votre planification, vous pourriez envisager d’utiliser des plateformes de marketing par SMS pour toucher directement les utilisateurs finaux dans le cadre de la promotion de vos produits.