Il est surprenant qu’une application de médias sociaux vous interroge activement sur les types de publicités que vous préférez. La plupart des plateformes se contentent de suivre votre activité en ligne, enregistrant minutieusement chaque action pour construire un profil détaillé. Snapchat, en revanche, vous offre la possibilité de personnaliser vos préférences publicitaires. Bien entendu, l’application a une idée générale des publicités susceptibles de vous intéresser, basée probablement sur les comptes que vous suivez et, éventuellement, sur les contenus que vous consultez. Cependant, vous avez le contrôle et pouvez modifier ces paramètres. Voici comment procéder.
Ces options de paramétrage publicitaire ont été déployées globalement récemment. Assurez-vous donc d’avoir mis à jour l’application avant de commencer à modifier vos préférences.
Accéder aux préférences publicitaires
Ouvrez Snapchat et touchez votre icône de profil, située en haut à gauche, à côté de la barre de recherche. Cela vous mènera à votre écran de profil. Une fois là, appuyez sur l’icône de la roue dentée, située en haut à droite, pour accéder aux paramètres.
Faites défiler l’écran vers le bas et appuyez sur l’option « Gérer ». Dans l’écran « Gérer », vous trouverez deux options pertinentes : « Préférences publicitaires » et « Catégories de style de vie ».
Dans les « Préférences publicitaires », vous pouvez activer ou désactiver le ciblage publicitaire basé sur vos données démographiques ou votre activité. Vous avez donc le choix de limiter le suivi de vos activités à des fins publicitaires.
Les « Catégories de style de vie », quant à elles, ne sont pas directement liées aux publicités, mais plutôt au contenu suggéré. Il est probable qu’une ou plusieurs catégories soient déjà sélectionnées par défaut. Vous pouvez les désactiver ou activer d’autres catégories en fonction de vos centres d’intérêt.
Bien que Snapchat ne propose pas d’option permettant de désactiver complètement toutes les publicités, la possibilité de désactiver le ciblage personnalisé pourrait satisfaire ceux qui sont préoccupés par la protection de leur vie privée, notamment après les controverses récentes liées à Facebook et Cambridge Analytica.
Il n’est pas possible de bloquer une publicité spécifique sur Snapchat, ce qui est un peu étonnant. D’autres plateformes comme Facebook ou Twitter vous permettent de masquer des publicités en spécifiant pourquoi, que ce soit parce qu’elles sont trop fréquentes, peu pertinentes ou sans intérêt. Snapchat n’offre pas cette fonctionnalité, mais ne semble pas non plus essayer de deviner trop activement vos goûts ou dégoûts.
En matière de « Catégories de style de vie », vous pouvez librement les activer ou les désactiver. Snapchat vous donne un certain contrôle sur les types d’annonces et de contenus suggérés que vous voyez, ce qui réduit la probabilité de voir des contenus non pertinents. Cela dit, l’application ne contrôle pas toujours de façon optimale la qualité des publicités qu’elle diffuse, il est donc possible de voir des annonces qui, malgré une thématique présentée comme intéressante, s’avèrent finalement très différentes.