YouTube, une plateforme numérique omniprésente, permet aux créateurs de contenu de se connecter avec des millions d’individus à travers le monde. Nombreux sont ceux qui y ont rencontré un succès retentissant, engrangeant des revenus considérables grâce à des vidéos sponsorisées, des liens d’affiliation, les abonnements YouTube Premium et Google AdSense.
Il est crucial de souligner que ces succès sont souvent le résultat d’années de travail acharné. Seule une fraction des chaînes dépasse le million d’abonnés, tandis que la majorité des vidéos peine à dépasser les 1 000 vues. Bien qu’il n’existe pas de recette miracle, il est possible d’accroître ses chances de réussite sur YouTube en évitant certaines erreurs fréquemment commises par les nouvelles chaînes.
1. Se lancer sur YouTube uniquement pour l’appât du gain
Crédit image : Dominguero Youtube/Wikimédia Commons
De nombreux aspirants influenceurs sous-estiment l’investissement en temps et en efforts requis pour réussir sur YouTube. Ils considèrent la création de contenu comme un moyen facile de gagner de l’argent. Bien qu’il soit vrai que certaines chaînes prospères génèrent des millions chaque mois, elles ne représentent qu’une infime portion de la communauté.
Il peut s’écouler des mois, voire une année entière, avant que vous ne gagniez votre premier euro. Selon les directives de Google, une chaîne doit cumuler 1 000 abonnés et 4 000 heures de visionnage ou atteindre 10 millions de vues de courts métrages pour intégrer le Programme Partenaire YouTube. La monétisation de votre chaîne n’est possible qu’une fois ces seuils atteints. Ainsi, à moins de bénéficier déjà de sponsors ou de partenariats avec des marques, vos revenus seront nuls au démarrage.
2. Démarrer sans audience préexistante
Pour prospérer dans l’écosystème compétitif de YouTube, il est essentiel de disposer d’une base de fans établie. Les vidéos de chaînes reconnues bénéficient d’un meilleur référencement et sont plus souvent mises en avant dans les recommandations. À l’inverse, les vidéos avec peu de vues peinent à obtenir de la visibilité.
Pour pallier ce problème, inscrivez-vous sur d’autres plateformes de médias sociaux qui rémunèrent les créateurs, afin de gagner des abonnés et des spectateurs à rediriger vers YouTube. Certaines de ces plateformes sont dotées d’algorithmes plus accessibles pour les débutants. TikTok, par exemple, permet même aux créateurs ayant peu d’abonnés d’apparaître sur la page « Pour toi » en participant aux tendances.
Si vous envisagez de vous consacrer à plein temps aux médias sociaux, rejoindre une « maison de contenu » peut s’avérer bénéfique. Le soutien moral et financier d’influenceurs expérimentés vous aidera à affiner vos stratégies et leur collaboration vous apportera une visibilité supplémentaire. Toutefois, notez qu’une partie de vos revenus leur reviendra en guise de compensation.
3. Reproduire aveuglément les chaînes YouTube qui marchent
Il est fréquent de voir des créateurs YouTube copier le contenu d’autrui. Lorsqu’un thème ou une niche spécifique fonctionne bien, on observe une prolifération de nouvelles vidéos, de blogs et de sketches qui s’y rapportent. Les sujets deviennent des tendances une fois qu’ils ont suscité un engouement suffisant.
Bien qu’aborder des sujets d’actualité augmente votre visibilité, il est contre-productif de suivre les tendances de manière servile. Vous risquez d’être perçu comme un simple suiveur. Pour construire une croissance durable, il est essentiel d’établir un lien avec des spectateurs fidèles, authentiquement intéressés par votre contenu unique.
4. Utiliser systématiquement les mêmes effets sonores et audios
Les nouveaux créateurs YouTube ont souvent tendance à abuser des mêmes effets sonores et de la musique de fond libres de droits. Après tout, ils sont économiques et facilement accessibles. L’utilisation de pistes musicales protégées par le droit d’auteur, même par inadvertance, peut entraîner la mise en sourdine, la démonétisation ou la suppression de votre vidéo.
Malgré la commodité des éléments audios libres de droits, il est conseillé de les utiliser avec parcimonie. Vos spectateurs risquent de se lasser d’entendre les mêmes sons, effets et musiques d’ambiance. Investissez dans la création d’éléments audios personnalisés pour maintenir l’engagement de votre public tout au long de vos vidéos.
5. Se cantonner aux niches populaires
Les nouveaux créateurs devraient s’abstenir de se limiter aux niches les plus courantes. Se positionner dans des catégories très concurrentielles telles que le voyage, le fitness, la finance ou la beauté est un défi, malgré leur large audience. La lutte pour attirer les mêmes spectateurs est intense, et vos vidéos risquent de passer inaperçues si vous abordez des thèmes déjà vus sur des chaînes plus établies.
Pour vous distinguer, focalisez-vous plutôt sur des sous-catégories plus spécifiques. Bien qu’une niche attire un public plus restreint, la diffusion de contenu novateur et original vous permettra de vous affirmer comme une référence dans votre domaine.
6. Imiter les techniques de montage et de vidéographie d’autres YouTubers
À l’instar des tendances et des niches, les nouveaux créateurs de contenu ont souvent tendance à calquer les techniques de montage et de vidéographie de chaînes populaires. Prenez l’exemple de M. Beast, l’un des plus grands YouTubers. Des millions de créateurs à travers le monde imitent son style d’élocution, ses techniques de montage, ses transitions et ses stratégies de contenu – allant parfois jusqu’à recycler ses propres vidéos.
Malheureusement, reproduire les vidéos d’autres créateurs ne garantit en aucun cas le même niveau de réussite.
7. Utiliser des vignettes « corny » et des titres « putaclic »
Nombreux sont les créateurs YouTube qui abusent des vignettes « putaclic » pour attirer les vues. Elles mettent généralement en scène des expressions faciales exagérées ou des déclarations sensationnalistes.
Prenons l’exemple d’un créateur qui se rend dans un pays étranger. Au lieu d’annoncer simplement la visite de plusieurs lieux, il préférera mettre en avant des sujets controversés ou des déclarations choquantes pour susciter l’engagement. Ces vignettes ne reflètent pas toujours fidèlement le contenu de la vidéo.
Cette pratique peut générer quelques vues au départ, mais votre public finira par se sentir floué par des titres trompeurs. Il ignorera progressivement votre contenu une fois qu’il vous aura associé à la pratique du « putaclic ».
La plupart des chaînes connues pour leurs titres « putaclic » réussissent uniquement grâce à leur base de fans déjà bien établie. Les nouvelles chaînes ne peuvent pas se permettre d’adopter ces stratégies.
8. Ne miser que sur les revenus AdSense
L’idée selon laquelle les créateurs YouTube tirent l’essentiel de leurs revenus de Google AdSense est une idée reçue. Pour dépasser les quatre chiffres, il est nécessaire que plusieurs de vos vidéos génèrent plus de 100 000 vues mensuelles. Dans le cas contraire, vos revenus ne dépasseront guère quelques centaines de dollars.
Ne vous fiez pas aveuglément aux chiffres exagérés affichés par le calculateur AdSense de Google. Il fournit des projections maximales qui ne seront réalistes que si l’ensemble de vos spectateurs visionnent vos vidéos dans leur intégralité, sans jamais passer les publicités.
Une estimation plus réaliste du montant versé par YouTube par vue se situe entre 0,003 $ et 0,005 $. Ces chiffres représentent la moyenne de l’industrie, toutes niches et régions confondues. Ils tiennent également compte du fait que les spectateurs peuvent ignorer les publicités, utiliser des bloqueurs publicitaires ou interrompre la lecture de vos vidéos.
Avant d’investir dans des formations et des outils en ligne, faites vos propres recherches. De nombreux créateurs inexpérimentés tombent dans le piège de gourous autoproclamés qui vendent des « secrets » pour développer sa chaîne comme par magie. Malheureusement, ces programmes se contentent souvent de diffuser des conseils génériques et fallacieux. Les suivre aveuglément ne produira que des résultats négligeables pour votre chaîne et vous gaspillerez votre argent en frais d’abonnement.
Plutôt que de masterclass généralistes, privilégiez les formations qui abordent des sujets spécifiques. La construction d’une chaîne rentable nécessite un éventail de compétences, allant du marketing de marque au montage vidéo. Il est impossible de toutes les maîtriser en une seule fois.
Pour éviter les arnaques, choisissez uniquement des formations payantes proposées sur des sites reconnus. Vous trouverez une multitude de programmes pertinents pour les nouveaux créateurs de contenu sur des plateformes telles qu’Udemy, Skillshare, Masterclass ou Coursera.
Points clés à retenir
- N’espérez pas gagner de l’argent rapidement sur YouTube. Construire une chaîne prospère exige du temps et du dévouement. Seule une petite minorité de créateurs parvient à dégager des revenus substantiels grâce à leurs vidéos.
- Disposer d’une base de fans préexistante est crucial pour réussir sur YouTube. Rejoignez d’autres plateformes de médias sociaux pour gagner des abonnés et des spectateurs. Envisagez de rejoindre une « maison de contenu » pour bénéficier d’un soutien et d’une exposition.
- Évitez de copier aveuglément les chaînes YouTube qui marchent. Développer une base de spectateurs fidèles grâce à un contenu unique et pertinent est la clé d’une croissance durable. Ne compromettez pas votre image de marque en suivant les tendances de manière servile.
Accélérez la croissance de votre chaîne en évitant les erreurs d’autres créateurs
Bâtir une chaîne YouTube prospère n’est pas une mince affaire. Si vous vous lancez dans la création vidéo sans stratégie, vous risquez de gaspiller du temps, de l’argent et de l’énergie. Des millions d’aspirants influenceurs ont déjà échoué. Pour réussir, il est impératif de vous distinguer en évitant leurs erreurs.
Si vous avez une présence en ligne limitée, commencez par explorer d’autres réseaux sociaux. Les nouveaux créateurs de contenu devraient éviter de débuter leur carrière sur YouTube, une plateforme extrêmement concurrentielle. Vous aurez davantage de chances de générer des revenus avec votre chaîne YouTube si vous disposez déjà d’une audience établie.