Un instrument de surveillance publicitaire performant est essentiel pour analyser et évaluer l’efficacité des campagnes.
La publicité numérique vise à renforcer la présence en ligne, la notoriété d’une marque et à constamment améliorer les moyens de toucher les clients potentiels. Les outils de suivi publicitaire permettent aux entreprises d’acquérir des informations pertinentes, d’affiner leurs campagnes et d’obtenir un retour sur investissement supérieur.
Qu’est-ce qu’un outil de suivi publicitaire ?
Ces outils constituent une plateforme centralisée pour obtenir des données sur les caractéristiques démographiques et les impressions, contribuant ainsi à l’augmentation des ventes d’une entreprise. Ils offrent des aperçus précieux pour identifier de nouvelles opportunités marketing, élaborer des campagnes ciblées, gérer les relations client et attirer des prospects.
Voici quelques avantages des outils de suivi des publicités :
- Ils contribuent à améliorer le contenu et l’efficacité des campagnes.
- Ils permettent d’acquérir une connaissance plus approfondie de vos clients.
- Ils aident les entreprises à convertir des prospects et à accroître leurs revenus publicitaires.
Les différentes formes de suivi publicitaire
Le suivi publicitaire englobe un large éventail de méthodes, et divers outils et plateformes aident les entreprises à le mettre en œuvre. Voici les différents types de suivi publicitaire :
Suivi des liens
C’est la méthode la plus simple, mais aussi l’une des plus utiles pour la surveillance. Elle informe les entreprises sur les personnes qui cliquent sur leurs liens, qui les partagent, et elle permet d’obtenir des informations précieuses.
Suivi des liens d’affiliation
Cette méthode est utilisée dans le cadre des programmes d’affiliation, fournissant un suivi des liens partagés et des réseaux d’affiliation de récompenses.
Suivi par pixels
Un pixel de suivi fournit des informations sur le comportement des clients, le nombre de personnes qui consultent vos publicités, le temps passé à les visionner et le nombre de clics.
Suivi des publicités Facebook
Le pixel Facebook donne des informations importantes sur les performances des publicités Facebook, permettant de créer des publicités plus ciblées et pertinentes, ce qui augmente le retour sur investissement des campagnes.
Cookies
Les cookies collectent l’activité ou le comportement des utilisateurs sur un site Web, ce qui facilite la création de publicités de reciblage.
Comment effectuer un suivi publicitaire sur les réseaux sociaux ?
Pour diffuser des publicités sur différentes plateformes de médias sociaux, il est essentiel de définir clairement les objectifs que vous souhaitez atteindre. Avant de choisir une plateforme publicitaire, prenez en compte divers facteurs pour optimiser votre budget.
Facebook est une plateforme publicitaire de premier plan. Elle permet de toucher un grand nombre d’audiences ciblées via ses publicités. Facebook Ads offre des fonctionnalités de ciblage uniques, comme la possibilité de cibler des audiences similaires. La plateforme permet de choisir qui peut voir vos annonces en fonction de critères tels que le pays, la langue, l’âge, la ville, le code postal, et bien d’autres.
À l’instar de Facebook (sa société mère), Instagram offre diverses options de segmentation. Cependant, son audience étant relativement plus petite, les segments ciblés sont également plus réduits. Si votre objectif est de toucher les 18-49 ans par le biais de photos et vidéos créatives, cette plateforme est idéale.
LinkedIn est principalement utilisé comme plateforme publicitaire B2B, étant donné sa vocation de réseau professionnel. LinkedIn est donc un excellent choix pour cibler un public professionnel spécifique, comme les responsables RH à New York. Sa fonctionnalité Sponsored InMail est l’un des formats publicitaires les plus efficaces.
Erreurs à éviter lors du suivi publicitaire
Identifier et éviter les erreurs courantes est crucial pour mener une campagne publicitaire efficace et réussie. Voici quelques erreurs fréquentes à éviter lors du suivi des publicités :
- Ne pas définir votre audience cible : il est indispensable de définir précisément votre public cible pour optimiser votre retour sur investissement. Cela vous permet de choisir qui verra vos annonces en fonction de la démographie, de la localisation et des centres d’intérêt.
- Mauvais suivi des conversions : chaque campagne doit être gérée séparément avec l’outil adéquat pour fournir des données précises.
- Utilisation de mots-clés et de types de correspondance inappropriés : la définition de mots-clés et de types de correspondance appropriés assure la diffusion de vos annonces aux personnes recherchant des mots-clés pertinents.
- Ne pas définir de mots-clés négatifs : il est aussi important de définir les mots-clés que vos annonces doivent éviter.
Outils de suivi publicitaire de premier plan
Voici quelques-uns des outils de suivi publicitaire les plus reconnus et les plus performants :
Voluum
Voluum permet de suivre toutes les campagnes numériques via un seul logiciel. Il vous aide à déterminer ce qui fonctionne et quelles campagnes sont les plus performantes.
Principales caractéristiques :
- Il permet d’intégrer plus de 40 logiciels et d’autres plateformes.
- Il aide à identifier les clics et les visites suspects dans les rapports.
- Voluum présente une interface utilisateur intuitive et un design moderne.
- Sa fonction d’IA distribue le trafic vers les campagnes, offres, pages de destination, etc., qui fonctionnent le mieux. L’analyse des données est effectuée quotidiennement.
Ce logiciel surveille les performances des liens et constitue un excellent outil de gestion des programmes d’affiliation.
Cometly
Cometly est un logiciel de suivi publicitaire conçu pour surveiller, analyser, optimiser et mettre à l’échelle les campagnes publicitaires. Il permet d’améliorer l’attribution des publicités, l’analyse et la prise de décision.
Principales caractéristiques :
- Il attribue chaque vente à la bonne annonce et utilise les données pour améliorer les performances publicitaires.
- Il s’intègre avec ClickBank, Instagram, Facebook et Shopify.
- La plateforme propose des tutoriels vidéo pour faciliter la prise en main.
- Cometly inclut également la modélisation de l’attribution, l’attribution multi-touch, le suivi du retour sur investissement, le suivi des conversions et l’attribution multicanal.
Cometly s’intègre facilement avec les principales plateformes publicitaires et de vente.
BeMob
BeMob est un logiciel de suivi et de reporting des données publicitaires en temps réel pour les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing d’affiliation.
Principales caractéristiques :
- La plateforme est une solution complète pour le suivi, la gestion, l’optimisation et l’analyse du trafic publicitaire.
- Elle permet d’analyser les campagnes et d’accroître le retour sur investissement.
- Elle offre un suivi sécurisé des données dans un cloud, sans avoir besoin de serveur ou de logiciel distinct.
- Des améliorations hebdomadaires sont apportées pour optimiser le travail et augmenter la productivité.
- Les notifications par e-mail permettent aux utilisateurs de rester informés des modifications de la campagne publicitaire, ce qui évite d’éventuelles pertes.
- BeMob offre des fonctionnalités de marketing d’affiliation telles que le suivi des clics en temps réel, la gestion des campagnes, les liens intelligents, la prise en charge de plusieurs appareils et l’analyse des performances d’affiliation.
La plateforme dispose d’un tableau de bord disponible en plusieurs langues, telles que l’anglais, le chinois, l’espagnol et le russe.
Plat
Plat propose des solutions de suivi publicitaire axées sur la performance pour les entreprises et les acheteurs de médias.
Principales caractéristiques :
- Plat offre des alertes de performance 24h/24 et 7j/7 pour vous tenir constamment informé.
- Il permet de suivre les données en temps réel et de télécharger des données détaillées à partir des journaux de trafic organique et des impressions publicitaires.
- La plateforme propose des rapports de performance détaillés afin d’optimiser les campagnes et de mettre à jour les règles.
- Elle permet un suivi personnalisé des conversions, l’optimisation manuelle des campagnes, la répartition du trafic et une intégration aisée avec d’autres plateformes pour surveiller et gérer toutes les campagnes.
Plat dispose d’une interface intuitive et d’une fonction de personnalisation complète pour offrir un marketing de performance de bout en bout.
Madgicx
Madgicx est une plateforme marketing basée sur le cloud qui offre diverses fonctionnalités pour tous les besoins d’une entreprise.
Principales caractéristiques :
- La plateforme offre une tarification flexible basée sur la dépense, ce qui signifie que les entreprises ne paient que pour les outils et fonctionnalités qu’elles souhaitent utiliser.
- Elle offre une fonction de lancement de publicité en un clic, permettant de créer des publicités à l’aide de la visualisation des performances, des publicités existantes et des publications Facebook ou Instagram.
- Elle permet de lancer des publicités personnalisées pour cibler des publics spécifiques.
- Madgicx inclut également la gestion de contenu, le suivi des conversions, la surveillance des médias sociaux et la gestion des campagnes.
La plateforme propose des plans mensuels, trimestriels ou annuels et un support client via chat en direct, base de connaissances et FAQ.
AdsBridge
AdsBridge est une solution de suivi publicitaire pour différents types d’entreprises, qui les aide à accroître les bénéfices de leurs campagnes marketing.
Principales caractéristiques :
- La plateforme permet un accès multi-utilisateurs et affiche des journaux pour surveiller les modifications.
- Elle permet de répartir le trafic et de le rediriger vers les campagnes les plus performantes.
- Elle offre des statistiques avec des données et des problèmes en temps réel.
- AdsBridge propose un contrôle qualité du trafic entrant pour minimiser la fraude publicitaire.
La plateforme offre un excellent service client via son centre d’assistance et son équipe de support.
Meta Pixel, anciennement connu sous le nom de Facebook Pixel, est un code Javascript qui, une fois ajouté à un site Web, permet de suivre l’activité des visiteurs. Cet outil d’analyse offre des informations précieuses et permet d’améliorer les conversions des campagnes publicitaires.
Principales caractéristiques :
- Meta Pixel offre des capacités de ciblage très puissantes et permet de créer des audiences personnalisées.
- Il permet de créer des audiences similaires afin de toucher des publics plus pertinents et personnalisés.
- Il permet de suivre les indicateurs clés de performance pour contrôler en permanence l’efficacité des publicités Facebook.
- Il optimise les conversions en fonction des besoins de votre entreprise, qu’il s’agisse d’inscriptions ou d’achats.
Il est recommandé aux entreprises d’installer Meta Pixel sur leur site Web, même si elles ne diffusent pas de publicités Facebook, car il commence à collecter des données sur les visiteurs, ce qui facilitera le lancement ultérieur de Facebook Ads.
Bitly
Bitly est couramment utilisé pour raccourcir les URL. Les entreprises ou les spécialistes du marketing disposant de budgets limités peuvent utiliser cette plateforme pour suivre les liens et les clics.
Principales caractéristiques :
- Il offre des fonctionnalités performantes de raccourcissement et de personnalisation des liens.
- La plateforme permet de créer plusieurs liens courts en une seule opération.
- Bitly est une solution de suivi de liens très performante pour les petites entreprises.
- Un tableau de bord de données permet aux utilisateurs d’obtenir des informations sur le taux de clics, l’historique des liens, l’installation des applications, les performances des campagnes, etc.
Bitly prend en charge les plateformes tierces telles que la communication par SMS, Salesforce, Twilio et Adobe.
Conclusion
Un outil de gestion publicitaire efficace est essentiel pour les entreprises qui souhaitent fluidifier leurs activités d’achat de médias. Faites vos recherches et choisissez l’outil qui correspond le mieux aux besoins et aux objectifs de votre entreprise. Vous pourrez ainsi créer, optimiser et suivre vos campagnes en temps réel grâce aux outils de suivi publicitaire présentés dans cet article.
Vous pouvez également explorer certaines alternatives à Google Analytics pour mesurer l’analyse et les performances de votre site Web.