L’importance des tests d’emails dans une stratégie marketing moderne
Contrairement à ce que certains pourraient penser, le marketing par email est loin d’être obsolète. Malgré l’ascension fulgurante des réseaux sociaux, l’email reste un canal privilégié pour communiquer efficacement avec son audience.
Plusieurs études confirment d’ailleurs une augmentation constante du nombre d’utilisateurs actifs de messagerie électronique. Cela fait de l’email marketing une approche personnalisée et toujours très pertinente.
Néanmoins, il est crucial de tester rigoureusement vos emails avant de les envoyer. Négliger cette étape peut nuire considérablement à votre image de marque et à vos performances commerciales.
Examinons ensemble les outils de test disponibles et comment ils peuvent améliorer l’expérience de vos abonnés.
Qu’est-ce qu’un outil de test d’email ?
Le test d’email consiste à examiner attentivement vos messages avant leur diffusion. Il s’agit d’analyser et de corriger différents aspects tels que les erreurs de frappe, la mise en page ou la conception afin de garantir une présentation optimale.
Mais pourquoi est-il si essentiel d’utiliser un outil de test ?
L’objectif est d’éviter à tout prix que vos emails ne finissent dans les spams de vos destinataires. Cela réduirait à néant tous vos efforts. Pour que vos messages arrivent à destination et sous leur meilleure forme, une vérification approfondie est nécessaire à chaque étape du processus.
Le test vous permet d’évaluer l’impact de chaque élément de votre campagne sur vos abonnés. Ces outils assurent que votre message parvienne à la boîte de réception, améliorant ainsi l’engagement et les conversions.
Pourquoi les outils de test d’emails sont-ils indispensables ?
Avec un nombre toujours croissant d’utilisateurs d’emails, la réussite d’une stratégie marketing passe nécessairement par une campagne d’emails efficace.
Cependant, si vos messages promotionnels atterrissent systématiquement dans le dossier des spams ou si vos emails transactionnels affichent des taux de clics faibles, votre campagne a un problème majeur.
Fort heureusement, il existe une solution.
Voici comment les tests d’emails contribuent au succès de vos campagnes marketing et promotionnelles :
#1. L’appel à l’action
Tester votre email vous permet de vérifier que l’appel à l’action est clairement visible et incite l’utilisateur à réaliser un achat. Avec des graphismes et des visuels soignés, l’appel à l’action reste pertinent et augmente l’engagement.
#2. Le taux de clics
La ligne d’objet est le premier élément que votre lecteur voit. Le test d’email vous aide à peaufiner cette ligne d’objet pour maximiser l’intérêt et l’ouverture de votre message.
#3. Un message sans erreur
Des erreurs de codage peuvent survenir, entraînant des messages mal affichés. Les tests permettent de relire et de finaliser votre message avant l’envoi.
#4. Le rendu visuel
Le rendu visuel concerne la transmission correcte de votre message en conservant les paramètres de police, de couleur et d’image.
Certaines plateformes de messagerie ne prennent pas en charge certains paramètres, ce qui peut entraîner des polices inadaptées ou des images corrompues. Le test permet de s’assurer d’un rendu conforme, en utilisant des polices et images alternatives si nécessaire.
Maintenant que vous connaissez l’importance de tester vos emails, examinons les fonctionnalités essentielles que doit posséder un bon outil de test.
Quelles sont les fonctionnalités d’un outil de test d’emails idéal ?
#1. L’intégration
Un outil de test idéal doit fonctionner avec les fournisseurs de messagerie les plus courants, tels que Gmail, Outlook ou Yahoo. Vous pourrez ainsi tester et modifier vos emails quelle que soit votre plateforme.
#2. L’analyse de la réputation de l’expéditeur
Un score d’expéditeur, similaire à un score de crédit, permet d’évaluer la santé de votre email. Il analyse la réputation de l’expéditeur et indique comment vous êtes perçu par votre public cible. Un bon outil doit pouvoir évaluer cette réputation et vous alerter si vos emails risquent d’être considérés comme des spams.
#3. La vérification anti-spam
Si vos emails arrivent directement dans les spams, vos efforts sont vains. Un bon outil doit vérifier si vos emails passent les filtres anti-spam les plus courants et proposer des solutions si ce n’est pas le cas.
#4. Le suivi des problèmes
Votre outil de test doit être capable de détecter et de signaler tout problème. Si un souci survient, l’outil doit alerter votre équipe afin qu’une solution soit trouvée rapidement.
Maintenant, examinons quelques outils que vous pouvez utiliser pour tester vos emails.
GlockApps
GlockApps est un logiciel qui analyse les problèmes liés à vos campagnes d’emails et propose des solutions pour améliorer la délivrabilité.
Fonctionnalités
- Vérificateur de spam permettant d’analyser votre email en quelques secondes et d’obtenir des conseils pour l’améliorer.
- Vérificateur DMARC pour éliminer les emails suspects et vous protéger du phishing et de l’usurpation d’identité.
- Outil de surveillance de la disponibilité garantissant que votre site web est toujours en ligne.
- Testeur d’emails permettant de savoir où atterrissent vos messages.
- Gappie, un robot d’analyse, qui fournit des rapports instantanés sur la sécurité de votre domaine de messagerie.
GlockApps propose un essai gratuit limité à trois tests anti-spam par email, et vous permet également de créer un plan sur mesure en fonction de vos besoins.
DeBounce
DeBounce est un outil de validation d’emails qui supprime les adresses pièges et les adresses désactivées, protégeant ainsi vos abonnés des messages non sollicités. Cela contribue à maintenir une liste de diffusion propre et efficace.
Fonctionnalités
- Minimise les taux de rebond et supprime les adresses invalides pour une liste de diffusion propre.
- Détecte les emails en double et les supprime automatiquement.
- Suppression intelligente des pièges à spam, éliminant tous les enregistrements indésirables.
- Intégration avec plusieurs fournisseurs de services de messagerie pour automatiser et importer vos listes.
- API REST permettant de vérifier instantanément les adresses emails.
DeBounce est une solution moins coûteuse que d’autres outils de validation. Vous ne payez que ce que vous utilisez et vos crédits n’expirent jamais.
Litmus
Litmus est une plateforme complète de marketing par email qui vous aide à optimiser vos campagnes pour une meilleure efficacité et un engagement accru.
Utilisée par plus de 70 000 entreprises, dont JP Morgan et Ford, Litmus est une solution de confiance.
Fonctionnalités
- Outils pour créer des emails percutants pour les entreprises de toutes tailles.
- Plateforme collaborative permettant à votre équipe de travailler efficacement.
- Litmus Personalize pour créer des campagnes d’emails personnalisées et automatisées grâce à l’IA.
- Test automatisé d’emails pour améliorer la précision et les conversions.
- Intégration avec divers fournisseurs de services de messagerie pour gagner du temps sur les tâches manuelles.
Litmus propose trois plans adaptés aux besoins de votre entreprise. Vous pouvez choisir celui qui convient le mieux à votre équipe.
Mail-tester
Mail-tester est un outil simple qui analyse la qualité de votre newsletter et détecte les problèmes techniques.
Fonctionnalités
- Vérifie votre score de spam à chaque envoi d’email à l’adresse fournie.
- Intégration des résultats avec votre application via l’API JSON.
- Pas de publicité lors de vos tests.
- Statistiques d’utilisation quotidiennes, hebdomadaires et mensuelles.
Mail-tester propose différents plans en fonction du nombre d’utilisateurs, où vous ne payez que ce que vous utilisez.
MailSlurp
MailSlurp est un outil de test conçu pour les développeurs, les testeurs et les équipes marketing, leur permettant d’envoyer et de recevoir des emails à partir d’adresses personnalisées illimitées.
Fonctionnalités
- Création d’adresses emails temporaires ou permanentes à l’aide du pool de domaines MailSlurp.
- Possibilité de créer des boîtes de réception pour envoyer et recevoir des emails.
- Tests d’intégration avec Selenium et d’autres outils.
- Pixels de suivi d’emails pour identifier les lecteurs ouvrant les messages.
- Transfert automatique d’emails basé sur des critères tels que le corps ou l’objet du message.
MailSlurp propose des plans tarifaires flexibles pour les équipes de toutes tailles. Vous pouvez commencer avec le plan de démarrage et passer à un plan supérieur en fonction de vos besoins.
CoSchedule
CoSchedule est un outil d’analyse de ligne d’objet qui génère des textes percutants pour améliorer les taux de clics et l’engagement.
Fonctionnalités
- Génération de lignes d’objet garantissant un taux d’ouverture 40 fois supérieur à une publication Facebook (avec une audience engagée).
- Analyse de vos emails pour proposer des lignes d’objet pertinentes et personnalisées.
- Respect de la longueur idéale des lignes d’objet et du nombre de caractères pour optimiser les taux d’ouverture.
- Possibilité d’utiliser des emojis dans les lignes d’objet pour augmenter les taux d’ouverture jusqu’à 57%.
- Fonctionnalité de tests A/B pour les lignes d’objet.
L’outil d’analyse de lignes d’objet de CoSchedule est gratuit.
Mailtrap
Mailtrap vous permet d’analyser et de tester vos emails pour optimiser votre campagne avant l’envoi à vos abonnés.
Note : Mailtrap ne permet pas de délivrer de vrais emails à de vraies adresses. Cet outil est uniquement conçu pour le test.
Fonctionnalités
- Automatisation puissante pour couvrir tous les scénarios de test grâce à l’API de Mailtrap.
- Surveillance de la prise en charge HTML et CSS pour les fournisseurs de services de messagerie tels que Gmail, Outlook et Apple Mails.
- Test d’email intelligent et efficace avec le serveur SMTP de Mailtrap, évitant d’envoyer des emails réels.
- Test automatisé d’emails avec l’API pour gagner du temps et vérifier le score de spam.
Bien que Mailtrap ne délivre pas de vrais emails, il s’agit d’un outil de test efficace qui propose différents plans tarifaires, dont un essai gratuit.
[email protected] est une application de révision d’emails qui propose notamment une vérification anti-spam.
Fonctionnalités
- L’éditeur HTML permet d’inspecter et de tester la structure de votre email pour améliorer l’engagement.
- Tests anti-spam pour prévisualiser les emails et vérifier leur capacité à atteindre la boite de réception.
- Prise en charge des fournisseurs de services de messagerie populaires comme Outlook et Gmail.
- Outil de capture d’écran pour visualiser votre message final.
[email protected] propose des plans gratuits et payants. Vous pouvez donc tester la plateforme et décider d’une mise à niveau si elle vous convient.
Conclusion 📧
Chaque outil de test d’emails a ses propres atouts. Ils sont conçus pour améliorer la délivrabilité de vos emails. Ils réduisent également le risque d’envoyer des emails défectueux qui pourraient nuire à votre réputation sur le long terme.
Si vous souhaitez lancer une campagne d’email marketing réussie, testez ces outils pour améliorer vos performances.