Google domine le marché des moteurs de recherche avec une part impressionnante de 92 %. Ce géant du web traite chaque jour des milliards de requêtes, soit plus précisément environ 8,5 milliards de recherches quotidiennes.
Cela équivaut à un flux stupéfiant de 99 000 requêtes par seconde ! 🤯
En tant que spécialiste du référencement ou expert en marketing de contenu, il est primordial d’explorer cette vaste mine de requêtes afin d’identifier celles qui correspondent le mieux à votre entreprise et à votre public.
Heureusement, il existe une solution : les puissants opérateurs de recherche Google.
J’utilise les opérateurs de recherche Google pour affiner mes requêtes, extraire des informations pertinentes et éliminer les résultats superflus. Ces opérateurs sont des commandes avancées et des caractères spéciaux qui permettent à Google de vous présenter précisément ce que vous cherchez, et rien d’autre.
Cette méthode de recherche avancée a considérablement réduit mon temps de recherche et facilité l’analyse du contenu de mes concurrents. De plus, elle m’a souvent permis d’identifier des sujets sous-exploités.
Explorons ensemble la liste des opérateurs de recherche Google que tout spécialiste du référencement et du marketing de contenu devrait connaître.
Si vous bloguez en parallèle de votre activité principale, cette liste vous sera particulièrement utile pour dénicher des sujets à faible concurrence pour un site web débutant.
Règles d’utilisation des opérateurs de recherche
L’utilisation des opérateurs de recherche Google est régie par deux règles essentielles. Le non-respect de ces règles pourrait compromettre l’exactitude des résultats de recherche.
- Ponctuation précise : L’absence ou l’utilisation incorrecte de la ponctuation peut amener Google à ignorer l’opérateur, faussant ainsi les résultats attendus.
- Pas d’espaces : Évitez d’insérer des espaces avant ou après un opérateur. Par exemple, `site:toptips.fr.com` fonctionnera correctement, tandis que `site : toptips.fr.com` sera ignoré.
Ces opérateurs de recherche sont parfois appelés « dorks » et leur utilisation est connue sous le nom de « Google Dorking ». Il est donc important de faire preuve de prudence avec les informations obtenues grâce à ces opérateurs, car une utilisation abusive pourrait entraîner des problèmes juridiques.
Les opérateurs que je vais présenter ici sont principalement axés sur l’analyse de la concurrence à des fins de référencement et de marketing. J’expliquerai également quelques cas d’utilisation qui peuvent vous aider à optimiser vos efforts marketing.
Liste des opérateurs de recherche Google
Maîtriser la création de requêtes de recherche Google précises peut considérablement améliorer votre efficacité et votre processus de recherche. Les opérateurs de recherche peuvent être classés en deux catégories principales : fiables et non fiables.
➡️ Fiable : Ces opérateurs fournissent des résultats prévisibles et conformes à vos attentes.
➡️ Non fiable : Les résultats de recherche peuvent être aléatoires. Il est possible que vous obteniez les résultats escomptés, mais cela n’est pas garanti.
Il est important de noter que ces opérateurs fonctionnent également sur d’autres moteurs de recherche tels que DuckDuckGo, Bing, Yahoo, Brave, etc.
Opérateurs de recherche Google fiables
-inurl :
cache :
allintext/intext :
site :
Type de fichier :
titre/altitre :
*
- Un caractère générique. Il correspondra à n’importe quel mot ou expression. Il doit être associé à un autre opérateur.
- Exemple : `site:*toptips.fr.com`
Info :
- Affiche toutes les informations disponibles sur une page ou un site web spécifique.
- Exemple : `info:toptips.fr.com`
» «
|/OU
ET
dans
()
source :
avant après :
🔔 Note : Lors de l’utilisation des opérateurs « avant » et « après » avec des dates complètes, celles-ci doivent être spécifiées au format année/mois/jour.
Opérateurs de recherche Google non fiables
inancre/allinancre :
autour de (X)
- Renvoie les résultats où les deux termes ou expressions se trouvent à moins de (X) mots l’un de l’autre.
- Exemple : seo AUTOUR(2) contenu
lieu/emplacement :
plage de dates :
#…#
🔔 Note : L’opérateur « daterange » utilise le format de date julien, où l’année est suivie du nombre de jours écoulés depuis le début de cette même année.
Cas d’utilisation puissants des opérateurs de recherche Google pour les référenceurs et les spécialistes du marketing
Maintenant que vous connaissez tous les opérateurs de recherche Google, il est crucial d’apprendre à les exploiter au mieux. Si la mémorisation de tous ces opérateurs vous semble fastidieuse, vous pouvez également utiliser la page Recherche Avancée Google.
Cependant, je vous recommande d’utiliser directement les opérateurs de recherche Google lors de la saisie de vos requêtes, car cette approche s’avère plus simple et rapide.
Certains opérateurs, utilisés seuls, peuvent sembler peu utiles. Toutefois, combinés à d’autres, ils peuvent débloquer une mine d’informations précieuses.
Voyons donc comment les professionnels du référencement et du marketing peuvent utiliser ces opérateurs pour optimiser leur temps de recherche et obtenir les résultats Google précis qu’ils recherchent.
#1. Identifier les pages vulnérables ou indexées par erreur
De nombreux pirates exploitent ces opérateurs pour rechercher des données ou des documents qui ont été mis en ligne par inadvertance. La divulgation accidentelle d’un document commercial confidentiel pourrait permettre à un pirate de l’utiliser contre vous.
Par exemple, un PDF contenant des informations d’identification de base de données ou une feuille Excel avec les identifiants de connexion de vos employés. Si ces informations tombent entre de mauvaises mains, un accès non autorisé à votre système pourrait être possible.
Même vos concurrents pourraient exploiter cette faille pour prendre l’avantage sur vous.
Chaîne d’opérateur : `site:[website] type de fichier:[pdf/xls/html/etc.]`
Cette requête vous permet d’identifier rapidement les documents qui ne devraient pas être accessibles publiquement, et de les désindexer en ajoutant les URL correspondantes à votre fichier robots.txt ou en utilisant une balise noindex x-robots pour résoudre le problème.
#2. Déterminer le type de contenu publié par vos concurrents
En utilisant une combinaison pertinente d’opérateurs, vous pouvez analyser la stratégie de contenu de vos concurrents et identifier les types de contenus qu’ils privilégient.
Par exemple, si je recherche `site:pcmag.com`, je peux rapidement constater qu’ils publient de nombreux articles d’évaluation de produits et des contenus axés sur la technologie.
C’est une stratégie que toptips.fr adopte également.
Tous les spécialistes du marketing de contenu et les experts en référencement savent que les mots-clés informatifs de type « comment… » ou « qu’est-ce que… » sont les plus pertinents.
Si je souhaite connaître le nombre de publications pratiques ou d’articles expliquant ce qu’est un concept particulier sur PCMag, je peux le faire rapidement.
Chaîne d’opérateur : `site:[website] titre:[« comment » OU « qu’est-ce que »]`
Vous pouvez également analyser le trafic généré par ces URL à l’aide d’outils d’analyse concurrentielle tels que Semrush, Ahrefs, Mangools, etc. Privilégiez les termes de recherche qui génèrent un trafic important.
Il est crucial de cibler des requêtes qui génèrent un trafic significatif, n’est-ce pas ?
Publier des articles invités sur des sites web ayant une forte autorité de domaine et obtenir des backlinks Dofollow est une excellente stratégie pour améliorer votre classement Google. Si vos concurrents le font déjà, pourquoi pas vous ?
Chaîne d’opérateur : `intitle: »écrire pour nous » inurl:écrire-pour-nous`
Dans cet exemple, je cherche à créer des liens pour un article toptips.fr sur Google Ads. Je recherche donc des sites web qui parlent de Google Ads et qui acceptent des publications invités.
Je peux ensuite contacter ces sites par e-mail pour leur proposer une contribution.
#4. Identifier les opportunités de liens internes
L’interlinking, ou maillage interne, est un élément clé du référencement. Il permet de transférer le « jus de lien » SEO d’une page à forte autorité vers une page moins bien classée, améliorant ainsi son classement.
Les opérateurs de recherche Google vous permettent d’identifier facilement les pages pertinentes pour établir des liens internes. Imaginons que j’ai publié un nouvel article sur le Big Data et que je souhaite explorer les anciens articles de toptips.fr pour trouver des opportunités de liens internes contextuels.
Chaîne d’opérateur : `site:toptips.fr texte: »big data »`
Cette méthode me permet de retrouver facilement les anciens articles qui abordent le sujet du Big Data et d’y insérer des liens vers mon nouvel article, créant ainsi un maillage interne contextuel.
#5. Découvrir les listes pertinentes qui n’incluent pas votre marque
Imaginons que vous ayez une entreprise basée sur Shopify et que vous proposez une application d’abonnement, comme Recurpay. Cette application permet aux vendeurs Shopify de créer des offres groupées de produits et de les vendre sous forme d’abonnements.
En utilisant les bons opérateurs de recherche Google, vous pouvez identifier les sites web ayant une forte autorité qui publient des listes sur des sujets liés à Shopify, puis vérifier si ces listes mentionnent votre application. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez leur demander d’inclure votre application dans la liste.
Chaîne d’opérateur : `meilleur [sujets/avantages liés à votre marque] – » [nom de la marque] »`
Il s’agit de sites web de premier plan. Le fait de présenter votre produit sur ces listes peut stimuler votre trafic organique et augmenter vos ventes.
#6. Trouver des discussions et des forums communautaires pertinents
Les forums tels que Reddit, Quora, IGN, etc. sont des plateformes idéales pour promouvoir votre marque et interagir directement avec les utilisateurs de vos produits.
Vous pouvez rapidement trouver des discussions et des questions liées à votre niche et y participer activement.
Chaîne d’opérateur : `site:website.com intitle:mot-clé`
Participez à ces conversations depuis votre profil de marque et proposez des solutions. N’hésitez pas à inclure un lien vers votre site web, un article ou une vidéo si l’utilisateur souhaite obtenir plus d’informations.
Toutefois, évitez de promouvoir excessivement votre marque, car les modérateurs pourraient considérer cela comme du spam et bannir votre compte.
#7. Découvrir les pages indexées non HTTPS
Le protocole HTTP est essentiel pour chiffrer et protéger les données échangées entre le navigateur d’un utilisateur et le serveur d’un site web. Par conséquent, chaque site web doit posséder un certificat SSL.
À l’aide de quelques opérateurs, vous pouvez identifier sur votre site web les pages non HTTPS qui ont été indexées, intentionnellement ou non.
Chaîne d’opérateur : `site:[website.com] -inurl:https`
Après avoir exécuté cette requête, il est important de revérifier les pages dans les résultats de recherche. En effet, il arrive parfois que la page elle-même redirige vers la version HTTPS. La page web a peut-être déjà été redirigée vers la version HTTPS.
Si, après avoir consulté votre propre site web, vous constatez la présence de pages HTTP indexées qui ne sont pas redirigées vers la version HTTPS, vérifiez votre certificat SSL.
#8. Vérifier la présence de contenu dupliqué ou de plagiat
Vous pouvez utiliser un outil de vérification du plagiat pour détecter le contenu dupliqué sur votre site web. Toutefois, si votre budget est limité, vous pouvez utiliser cet opérateur simple pour rechercher le contenu dupliqué.
Chaîne d’opérateur : ` »contenu dupliqué à vérifier »`.
Qui sait, vous pourriez découvrir des sites web qui reproduisent votre contenu sans votre autorisation ou sans mention de source !
#9. Trouver des outils marketing avec des essais gratuits
Les opérateurs de recherche Google vous permettent de trouver facilement des outils SaaS ou tout autre outil proposant un essai gratuit. Il suffit de combiner le mot-clé principal lié à l’outil que vous recherchez avec d’autres opérateurs.
Chaîne d’opérateur : ` »mot-clé » intext:essai gratuit OU inurl:essai gratuit`
Si vous recherchez un outil spécifique et que vous souhaitez vérifier s’il propose un essai gratuit, il vous suffit de remplacer le nom de l’outil par le mot-clé dans la chaîne d’opérateur. Exemple : ` »semrush » intext:essai gratuit OU inurl:essai gratuit`
#10. Identifier les profils de réseaux sociaux pour la sensibilisation
Contacter des personnes via leurs profils de réseaux sociaux est une excellente façon d’établir des relations professionnelles et d’attirer de potentiels clients. Vous connaissez juste leur nom ? C’est parfait, c’est tout ce dont vous avez besoin.
Chaîne d’opérateur : `[nom] site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com`
Vous pouvez ensuite contacter directement les personnes via les réseaux sociaux et vous constituer un répertoire professionnel. Vous pouvez ajouter d’autres sites de réseaux sociaux tels qu’Instagram, TikTok, etc.
#11. Trouver des images pertinentes pour vos publications
Vous n’avez même pas besoin d’un opérateur de recherche Google pour cela. Vous pouvez trouver des images pertinentes pour vos réseaux sociaux ou vos articles de blog en utilisant la page Recherche avancée d’images de Google.
Saisissez les informations souhaitées et effectuez la recherche avancée. Google vous proposera une sélection d’images pertinentes correspondant à vos critères de recherche.
Conclusion
Les opérateurs de recherche Google sont des outils extrêmement puissants s’ils sont utilisés à bon escient. Seuls quelques opérateurs suffisent pour accélérer et optimiser votre processus de recherche.
Tous ne sont pas utiles individuellement, il est donc nécessaire de les combiner avec d’autres opérateurs. Par exemple, nous avons combiné plusieurs opérateurs pour trouver des essais gratuits d’outils de marketing par e-mail.
J’utilise principalement `site`, `intitle`, `inurl`, `-` et ` »` pour mes recherches de contenu, et je vous recommande de les utiliser également pour vos recherches.
Explorez la liste des opérateurs de recherche Google et expérimentez-les pour affiner vos requêtes et obtenir les résultats précis que vous recherchez.
Ensuite, n’hésitez pas à découvrir les astuces de recherche Google qui vous permettront d’optimiser votre expérience de recherche en ligne.
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