21 idées de newsletter pour surprendre vos lecteurs

Pour établir une relation solide et durable avec votre audience, il est crucial de maintenir une communication régulière.

Dans le contexte d'une entreprise, répondre rapidement à toute prise de contact est impératif. Des réponses tardives, après des jours, voire des semaines ou des mois, risquent de décourager les clients potentiels, qui se tourneront alors vers d'autres marques.

C'est là que les newsletters entrent en jeu, comme outil puissant pour maintenir le lien avec votre public. Lorsqu'une personne a partagé son adresse e-mail et s'est abonnée à votre marque, elle attend logiquement des nouvelles, des mises à jour ou des messages. Si vous ne communiquez pas avec elle par e-mail, vos efforts de marketing par courriel seront réduits à néant.

Il est donc primordial de susciter l'intérêt de votre audience et de maintenir son engagement envers votre marque. Pensez à lancer une newsletter dès que possible.

Les newsletters sont des communications envoyées directement aux personnes inscrites à votre liste de diffusion. Elles constituent un moyen d'interagir avec votre public, de la même manière que vous le faites avec des articles de blog sur votre site web. Lorsqu'un abonné a exprimé son intérêt en fournissant son adresse e-mail pour rejoindre votre liste, il est important de personnaliser vos communications.

Une newsletter personnalisée peut commencer par le nom de l'abonné, pour une approche plus humaine. Vous pouvez opter pour une newsletter simple, composée de texte, ou la rendre plus attrayante en y intégrant des photos, des liens, des GIF, des éléments audio et même des vidéos. Cela permet de maintenir l'engagement de votre public avec votre marque, en envoyant ces newsletters environ une fois par semaine.

Vous vous demandez peut-être maintenant pourquoi il est si important de lancer une campagne de newsletter ?

Examinons cette question plus en détail.

Quelle est la pertinence des newsletters par e-mail ?

Une utilisation judicieuse de votre liste de diffusion confirme l'adage selon lequel la valeur réside dans la liste elle-même. De nombreuses études ont démontré l'attractivité du retour sur investissement du marketing par e-mail.

Si vous vendez un produit, une campagne de newsletter s'avère un excellent outil de promotion. Lorsque les gens vous donnent leur adresse e-mail, ils vous accordent leur confiance. Par conséquent, si vous leur proposez un produit directement par e-mail, vous constaterez certainement un impact significatif sur vos ventes.

De plus, une newsletter peut générer un trafic important vers votre blog. En intégrant simplement un lien vers votre blog et vos réseaux sociaux, vous pouvez diriger les utilisateurs vers différentes plateformes à partir de votre newsletter.

Ces arguments montrent clairement les bénéfices qu'une newsletter peut apporter à votre activité.

Cependant, il est vrai que les taux d'ouverture des e-mails peuvent être faibles. Comment créer une newsletter qui attire l'attention des destinataires et les encourage à la lire ?

C'est tout le défi.

Examinons le processus de création d'une newsletter qui suscite l'intérêt des lecteurs.

Tous les destinataires ne liront pas votre newsletter, mais une stratégie solide peut considérablement améliorer votre taux d'ouverture. Suivez les conseils ci-dessous pour créer une newsletter efficace.

#1. Commencez avec un objet de courriel accrocheur

Qu'est-ce qui vous inciterait à lire un livre ou un article de blog en particulier ? Ce serait sans aucun doute le titre. Selon CopierBlogger, seulement 20 % des personnes liront un article de blog en entier, tandis que 80 % s'en tiendront à la lecture du titre.

L'objet de votre newsletter doit donc être accrocheur et intrigant pour éveiller la curiosité de votre audience. C'est ainsi que vous l'inciterez à ouvrir l'e-mail et à lire le reste du contenu.

De plus, il faut tenir compte du fait que les boîtes de réception tronquent l'objet au-delà d'un certain nombre de caractères. Vous n'avez donc que quelques mots pour convaincre votre public que votre newsletter mérite d'être ouverte et lue.

Il faut également éviter certains mots et expressions qui risqueraient de déclencher les filtres anti-spam. Si votre newsletter atterrit dans le dossier spam, il y a peu de chances qu'elle soit lue. Il faut donc consulter les mots à éviter pour ne pas être classé comme spam.

#2. Rédigez un contenu de courriel créatif

Le contenu de l'e-mail doit être suffisamment intéressant et créatif, tout en restant simple et facile à comprendre. Les actions que vous souhaitez que le lecteur entreprenne doivent être clairement indiquées dans la newsletter.

Pour créer des newsletters vraiment performantes, il est préférable de faire appel à un bon rédacteur. N'oubliez pas que le public souhaite savoir comment vous pouvez l'aider ou lui être bénéfique. Lors de la rédaction du contenu de votre newsletter, mettez-vous à la place du lecteur.

Une fois votre texte rédigé, relisez-le et demandez-vous s'il sera vraiment utile au lecteur. Adoptez le point de vue du client et réfléchissez à la valeur ajoutée de cette newsletter.

La narration est un excellent moyen de connecter votre public à votre newsletter et à votre marque. Établissez une connexion émotionnelle avec le lecteur, et vous verrez qu'il ouvrira vos e-mails à chaque fois.

Vous pouvez également utiliser l'intelligence artificielle pour vous aider dans la création de contenu.

#3. Assurez-vous que votre newsletter est adaptée aux mobiles

L'époque où l'on consultait ses e-mails sur un ordinateur de bureau ou portable est révolue. Aujourd'hui, les gens préfèrent ouvrir leurs e-mails directement sur leur smartphone. Il est donc essentiel que votre newsletter soit optimisée pour une lecture facile sur téléphone mobile. Elle doit être lisible et fonctionnelle aussi bien sur les mobiles que sur les tablettes.

Ces trois conseils sont fondamentaux pour créer des newsletters qui seront ouvertes et lues.

Passons maintenant à quelques idées de newsletters intéressantes.

Articles pratiques

Rien de tel qu'un guide étape par étape. Votre public recherche du contenu pertinent et utile. Si vous dirigez une entreprise, vous pouvez proposer un article pratique avec des instructions précises pour réaliser une tâche spécifique.

Il vous suffit de déterminer le type de contenu que vous souhaitez envoyer à votre public. Vous pouvez soit résumer les étapes et les partager directement par e-mail, soit inclure un lien vers votre article de blog détaillé. Les articles pratiques sont très efficaces pour les newsletters et contribuent à générer du trafic.

Partager des vidéos YouTube

Si vous possédez une chaîne YouTube pour votre marque personnelle ou votre entreprise, c'est l'occasion idéale de la mettre en avant. Les gens aiment regarder des vidéos informatives et les recevoir directement dans leur boîte de réception est un atout majeur.

Les vidéos sont un format très engageant, qui générera certainement un plus grand nombre de vues. Étant donné qu'une vidéo ne peut être visionnée directement dans l'e-mail, il est conseillé d'ajouter une image de couverture de la vidéo YouTube, accompagnée d'un bouton permettant de l'ouvrir sur la plateforme. Ceci encouragera l'utilisateur à regarder votre vidéo.

Partager vos articles de blog

Il n'y a pas de meilleure publicité que d'obtenir un grand nombre de vues sur votre dernier article de blog. Lorsque vous publiez un nouvel article, envoyez un e-mail à vos abonnés pour les inciter à le consulter. Ceci augmentera le trafic vers votre blog. La promotion de vos articles de blog par e-mail est un moyen très efficace.

Un avantage supplémentaire est que vous pouvez ajouter des options de partage directement dans la newsletter, permettant aux lecteurs de diffuser vos articles de blog sur leurs propres réseaux sociaux.

Listicles

Les gens apprécient la lecture des listes. C'est pourquoi les listes d'articles sont populaires, car elles sont faciles à parcourir. Vous pouvez créer une liste d'articles précieux, de conseils à partager ou de tout autre élément qui pourrait susciter l'intérêt de votre public.

Envoyer une newsletter sous forme de liste la rend plus facile à lire et à comprendre. Vous pouvez insérer un lien vers l'article original sous la liste, ou permettre aux lecteurs de la partager sur les réseaux sociaux.

De nombreux outils sont disponibles pour atteindre des objectifs spécifiques. Vous pouvez présenter à votre public l'outil le plus performant pour chaque besoin. Les gens cherchent souvent l'outil adéquat pour réaliser une tâche spécifique, et s'ils reçoivent chaque semaine une sélection d'outils utiles, ils attendront votre newsletter avec impatience.

Si vous avez un blog, vous pouvez intégrer directement les outils dans vos articles pour générer du trafic vers votre site web. Vous satisferez ainsi vos abonnés en leur fournissant chaque semaine des ressources pratiques.

Partager une infographie

Au lieu d'envoyer uniquement des newsletters textuelles, vous pouvez opter pour des newsletters plus visuelles. Une infographie est un excellent moyen de capter l'attention de votre public. Vous pouvez par exemple envoyer des statistiques, des chiffres de ventes de fin d'année, ou des graphiques percutants.

L'utilisation d'une infographie pour présenter des étapes ou des informations crée un impact plus important sur votre public. C'est pourquoi elle constitue une excellente stratégie pour vos newsletters.

Organiser un sondage ou une enquête

Si vous souhaitez recueillir l'avis de vos clients sur vos produits ou services, pensez à utiliser des sondages ou des enquêtes dans votre newsletter. Les enquêtes ont tendance à générer un engagement plus faible, mais restent le moyen le plus efficace de collecter des informations précieuses. Les sondages, quant à eux, sont plus interactifs. Vous pouvez utiliser les sondages pour obtenir des informations de base et des commentaires.

Pour maximiser les réponses à vos enquêtes, il est recommandé d'envoyer un e-mail spécifique, entièrement dédié à l'enquête. Vous pouvez intégrer un lien dans la newsletter qui redirigera le lecteur vers une page dédiée pour répondre au sondage.

Offrir des ressources gratuites et des cadeaux

Si vous avez créé un livre électronique ou un guide, c'est une excellente ressource à partager avec votre public. Votre newsletter peut servir d'outil de promotion. Vos lecteurs apprécieront de recevoir un contenu précieux directement dans leur boîte de réception. Assurez-vous simplement que la ressource que vous fournissez est utile à votre public.

Le contenu de votre livre électronique doit être étayé par des données précises et des recherches approfondies. C'est ainsi que vous engagerez réellement votre public avec cette ressource gratuite. Outre les livres électroniques, vous pouvez également organiser des tirages au sort pour faire gagner des abonnements ou des coffrets cadeaux, ce qui améliorera la perception de votre marque sur le marché.

Récapitulatifs des articles de blog

En plus de partager vos derniers articles de blog, vous pouvez créer un récapitulatif de vos anciens contenus. Ce récapitulatif inclura les meilleurs articles de votre blog. Vous pouvez également catégoriser les articles de blog et établir une liste à partager directement par newsletter.

Cela générera du trafic vers votre site et augmentera la visibilité de vos anciens articles. C'est une excellente manière de présenter aux nouveaux abonnés vos contenus les plus pertinents.

Programme de parrainage

Créer une newsletter de parrainage est un excellent moyen d'augmenter votre nombre d'abonnés. Vous pouvez demander à vos abonnés fidèles de recommander votre marque à leurs amis et à leur famille.

En échange, récompensez les abonnés qui ont recommandé votre newsletter par un cadeau, des ressources gratuites ou une remise spéciale sur certains produits ou services. C'est un moyen efficace d'augmenter le nombre d'abonnés à votre newsletter et de faire connaître votre marque à un plus large public.

Foire aux questions (FAQ)

Vous pourriez recevoir les mêmes questions à plusieurs reprises. C'est l'occasion d'envoyer une newsletter regroupant les FAQ afin que les lecteurs puissent trouver rapidement les réponses à leurs questions. Pour établir une liste de FAQ, il vous suffit de consulter vos e-mails, vos conversations ou de vous rapprocher de votre service client.

Ajouter des réponses à toutes ces FAQ dans une newsletter vous fera gagner un temps précieux. Vous n'aurez plus à répondre à ces questions individuellement.

Interviews d'experts

Les gens accordent plus de crédit aux recommandations ou aux témoignages de personnalités reconnues. Les interviews d'experts sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque et de gagner la confiance du public. En partageant des interviews d'experts avec vos abonnés par e-mail, vous leur donnez des éléments de crédibilité qui renforcent l'image de votre marque.

C'est d'ailleurs pour cette raison que les entreprises font appel à des influenceurs pour promouvoir leurs produits sur les réseaux sociaux. Les interviews d'experts ne sont pas uniquement promotionnelles, elles apportent une réelle valeur ajoutée à votre contenu.

Invitations à des événements

Si vous organisez un événement, un webinaire ou une session enregistrée, commencez par inviter toutes les personnes inscrites à votre newsletter. Ces personnes se sont abonnées spécifiquement pour être tenues informées de vos actualités, et il est naturel qu'elles soient les premières informées de vos événements.

La promotion de vos événements par newsletter est l'un des moyens les plus efficaces d'y attirer un public.

Réductions et offres spéciales

Les personnes qui ont communiqué leur adresse e-mail et se sont abonnées à votre newsletter doivent pouvoir bénéficier de réductions spéciales sur vos produits et services. C'est un excellent moyen de les valoriser. Vous pouvez également récompenser les abonnés qui transfèrent l'e-mail à leurs proches et ainsi générer plus de ventes.

L'utilisation d'un objet tel que "Promotion exclusive réservée aux abonnés" augmente considérablement les chances d'ouverture de votre e-mail et permet de capter l'attention de vos abonnés.

Dernières mises à jour

Si votre newsletter concerne votre activité commerciale, vous pouvez y présenter vos produits ou services sous leur meilleur jour. Toute modification, même mineure, apportée à un produit, peut faire l'objet d'une newsletter d'information. Les personnes abonnées à votre newsletter sont les premières à devoir être informées de ces mises à jour.

Vous pouvez inclure des images ou des vidéos pour montrer les changements apportés. Cela vous permettra de promouvoir vos produits et d'augmenter le trafic vers le site web et la chaîne YouTube de votre entreprise.

Mettre en avant du contenu généré par les utilisateurs

Vous n'avez pas toujours besoin de produire du contenu de toutes pièces. Vous pouvez tout à fait partager les contenus que vos utilisateurs ont publiés sur leurs propres réseaux sociaux. Leurs expériences peuvent intéresser d'autres utilisateurs.

Votre newsletter peut ainsi mettre en avant du contenu généré par les utilisateurs où le nom de votre marque est mentionné. Vous pouvez également partager par newsletter du contenu de qualité produit par vos clients.

Demandez-moi n'importe quoi

C'est une excellente idée pour inciter votre public à interagir avec votre newsletter. Que vous dirigiez une entreprise ou que vous diffusiez une newsletter pour votre marque personnelle, vous recevrez de nombreuses questions pertinentes en réponse à cette initiative. Cette interaction renforcera votre visibilité et vous apportera une plus-value en termes de stratégie marketing.

Plutôt que d'organiser des séances de consultation gratuites, vous pouvez créer une newsletter dans laquelle vous répondez aux questions de chaque abonné. Cette approche est très efficace et peut rendre votre newsletter très populaire.

Principales nouvelles du secteur

Les gens ont recours à différentes plateformes pour s'informer. En leur fournissant les actualités pertinentes de votre secteur via votre newsletter, vous ferez en sorte qu'ils ne cessent pas de la lire. En effet, vous leur apporterez des informations qu'ils n'auront pas à rechercher eux-mêmes sur internet.

Histoires inspirantes

Tout le monde apprécie un peu de motivation au quotidien. Si vous proposez une histoire intéressante qui lance la semaine avec une note positive, vos lecteurs ne manqueront jamais une seule newsletter. Les newsletters "Motivation du lundi" sont un excellent moyen de gagner en visibilité et de créer un lien avec vos abonnés.

Tour d'horizon des ressources

Chaque semaine, vous pouvez créer une liste de ressources utiles à partager avec votre public. Cette idée est similaire au récapitulatif des articles de blog, sauf que cette fois, vous devez créer une liste de ressources qui pourraient être utiles à vos abonnés.

Les listes de ressources intéressantes sont toujours appréciées par les lecteurs.

Conseil de la semaine

Envoyer des conseils quotidiens peut sembler spam. Vous pouvez plutôt opter pour un conseil de la semaine. Ce conseil peut être lié au thème de votre newsletter, ou bien il peut être un conseil général qui vous semble utile. C'est un excellent moyen de créer un lien avec vos abonnés et de leur montrer que vous vous souciez d'eux.

Conclusion

Si vous envisagez de créer une newsletter, c'est le moment idéal pour vous lancer. Cette liste d'idées concrètes facilitera la création d'une newsletter efficace et intéressante. L'élément le plus important pour une newsletter est la régularité.

Une stratégie bien mise en œuvre vous permettra de créer une campagne de newsletter performante pour générer du trafic vers votre site web et des prospects pour votre marque.

Si vous n'avez pas encore choisi la plateforme que vous utiliserez pour envoyer vos newsletters, vous pouvez essayer BigMailer.