TikTok, successeur de Musical.ly, s’est imposé comme la plateforme sociale de référence en termes de temps passé quotidiennement par ses utilisateurs. Mais quels sont les facteurs qui expliquent cet engouement planétaire ?
TikTok a révolutionné le paysage des médias sociaux en popularisant les vidéos de courte durée. Au-delà de cela, diverses statistiques révèlent un parcours exceptionnel, notamment sa capacité à se positionner comme leader mondial dans un secteur dominé par Meta.
L’attrait de TikTok pour les marques et les entreprises réside dans ses records de téléchargements et l’engagement constant de ses utilisateurs. C’est une plateforme idéale pour atteindre de nouveaux clients ou réengager des clients existants à travers un contenu pertinent, captivant et divertissant.
Pour toute stratégie marketing efficace, il est impératif de prendre en compte le potentiel de TikTok. Afin de comprendre pleinement son influence sur les entreprises et les marques, examinons ces 26 statistiques impressionnantes :
L’attrait de TikTok pour les Millennials
Les Millennials, ambassadeurs de marque : 2,3 fois plus susceptibles de mentionner des marques
Les Millennials sont de fervents utilisateurs de TikTok, avec une propension 2,3 fois plus élevée à mentionner une marque ou à créer du contenu associé. Il peut s’agir d’avis sur des produits, de vidéos des coulisses ou de déballages. Ce groupe démographique interagit beaucoup plus avec votre marque que sur d’autres plateformes.
En effet, 62% des Millennials partagent du contenu après avoir été exposés à du matériel amusant ou divertissant. Pour cibler cette audience au pouvoir d’achat élevé, privilégiez un ton de marque amusant et créez un contenu attrayant.
L’importance du service client sur les réseaux sociaux est donc cruciale, car une grande majorité des acheteurs d’une marque se trouve désormais en ligne.
Téléchargements record
TikTok a franchi le cap des 313,53 millions de téléchargements en 2020
Source: Statista
TikTok a popularisé le format vidéo court devenu incontournable sur les réseaux sociaux. Lancé par ByteDance, l’application, d’abord appelée Douyin en 2016, a connu un essor fulgurant en 2020 avec 313,53 millions de téléchargements au premier trimestre de cette année. Il s’agit du plus grand nombre de téléchargements trimestriels jamais enregistré par la plateforme.
Cette performance est d’autant plus remarquable que TikTok est la première application non-Meta à atteindre 3 milliards de téléchargements dans le monde, malgré son interdiction sur son principal marché, l’Inde. De plus, il faut tenir compte de la concurrence de YouTube, qui a lancé YouTube Shorts en 2020.
La popularité de TikTok a explosé en 2020, car la pandémie a poussé de nombreuses personnes à rechercher un divertissement à domicile. La création et le visionnage de vidéos courtes est devenu un loisir populaire.
Le deuxième trimestre de 2020 a enregistré 291,99 millions de téléchargements, soit le deuxième total le plus élevé de TikTok sur un trimestre. Les chiffres ont ensuite oscillé entre 161,65 et 244,23 millions de téléchargements par trimestre entre le troisième trimestre 2020 et le quatrième trimestre 2020.
Depuis 2023, le nombre de téléchargements mondiaux affiche une progression constante. Les téléchargements mondiaux de TikTok ont commencé avec 239,29 millions au premier trimestre 2023, sont passés à 257,93 millions au deuxième trimestre, et atteignent actuellement 272,7 millions au troisième trimestre 2023.
Il est à noter que 272,7 millions de téléchargements (enregistrés au troisième trimestre 2023) constituent le troisième total mondial le plus élevé jamais enregistré par TikTok depuis sa création.
Utilisation quotidienne
Les utilisateurs passent en moyenne 1,5 heure par jour sur TikTok
Source: Sensor Tower
TikTok est la plateforme sur laquelle les utilisateurs consacrent le plus de temps chaque jour. En 2022, le temps moyen passé sur l’application était de 95 minutes par jour. Cela est d’autant plus remarquable que l’application est toujours interdite en Inde depuis 2020.
La perte de ce marché majeur a été partiellement compensée par les utilisateurs qui se sont reportés sur Instagram, YouTube ou Facebook.
Cependant, cela n’a pas freiné TikTok qui a enregistré le plus grand nombre d’installations au premier trimestre 2020 avec 313,53 millions. C’est un succès notable, car l’application ne fait pas partie de l’écosystème Meta et dépasse ce dernier en termes de nombre d’utilisateurs.
Selon les statistiques des médias sociaux, YouTube arrive en deuxième position avec une moyenne de 74 minutes passées quotidiennement, tandis qu’Instagram se classe troisième avec 51 minutes.
29 % de l’audience mondiale de TikTok ouvre l’application chaque jour. En termes d’engagement, TikTok se place en deuxième position après Instagram, le leader avec 39 % d’engagement.
Interactions avec les publicités
74% des utilisateurs de la génération Z sont susceptibles de demander des informations sur une publicité
TikTok est un outil marketing puissant, car il attire particulièrement la génération Z, qui est très réactive au contenu publicitaire. Une étude menée par Material Library 2022 Global Shopping Ads Products Study de TikTok Marketing Science révèle que plus de 74% des utilisateurs de la génération Z demandent des informations lorsqu’ils sont exposés à une publicité percutante.
Si les spécialistes du marketing considèrent que les publicités sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d’accroître la notoriété de la marque et de générer des conversions, pourquoi les publicités dynamiques de TikTok sont-elles si populaires ?
Les publicités d’affichage dynamique sont des vidéos personnalisées, créées en temps réel pour cibler une audience spécifique. Elles sont personnalisables et aident les spécialistes du marketing à ne présenter que des produits disponibles à des publics pertinents, afin de garantir une segmentation client efficace. Ainsi, les clients sont ciblés ou reciblés en fonction de comportements ou d’intérêts particuliers.
Le public, et en particulier la génération Z, est capable de discerner le contenu authentique de celui qui est artificiel. Les publicités dynamiques sont donc un outil très efficace pour les spécialistes du marketing afin d’atteindre des publics ciblés et de les convertir en clients.
Une base d’utilisateurs en pleine expansion
On estime à 955,3 millions le nombre d’utilisateurs de TikTok en 2025
TikTok a connu une croissance sans précédent au début de 2020 avec un nombre de téléchargements trimestriels inégalé. En 2020, la plateforme comptait 465,7 millions d’utilisateurs, un chiffre qui n’a cessé de progresser chaque année.
En 2021, le nombre d’utilisateurs de TikTok est passé à 655,9 millions, puis à 755 millions en 2022.
On estime à 834,3 millions le nombre d’utilisateurs en 2023, et une croissance continue devrait porter ce nombre à 900,7 millions en 2024 et 955,3 millions en 2025.
Des revenus impressionnants
Les revenus de TikTok ont atteint 500 millions de dollars en 2020, uniquement aux États-Unis
TikTok génère des revenus exceptionnels. En témoigne le fait que TikTok rapporte 205 millions de dollars de plus que Meta, Snapchat et Twitter (X) réunis.
Ces revenus sont générés par les achats intégrés. L’application chinoise est réputée pour avoir créé une nouvelle expérience vidéo qui captive les utilisateurs, et d’autres plateformes sociales ont rapidement adopté ce format.
TikTok est un pionnier, tant en termes de format que de revenus, depuis 2019-2020. En 2019, TikTok a généré entre 200 et 300 millions de dollars à l’échelle mondiale, et seulement un an plus tard, ses revenus ont atteint 500 millions de dollars rien qu’aux États-Unis.
Les achats intégrés à l’application TikTok ont ouvert la voie. Au troisième trimestre de 2023, les revenus des achats intégrés de l’application TikTok ont atteint un niveau record de 680,74 millions de dollars. Il s’agit d’une légère augmentation d’une année sur l’autre depuis 2021.
Au quatrième trimestre de 2021, les revenus sont passés de 407,01 millions au troisième trimestre à 606,34 millions au quatrième trimestre.
Fonds pour les créateurs
TikTok proposerait un fonds de 500 $ pour les créateurs
Avec la montée en puissance du marketing d’influence, tous les réseaux sociaux, notamment TikTok, Instagram, Facebook, X et Pinterest, offrent des incitations pour attirer les influenceurs. Ces plateformes adoptent des stratégies différentes pour recruter des influenceurs et des créateurs de contenu de qualité afin d’augmenter leurs revenus et leur engagement.
TikTok offre 500 $ à ses créateurs, invitant ainsi de nouveaux influenceurs à créer du contenu sur leur plateforme. Ce mécanisme semble fonctionner, car la plateforme continue de progresser à un rythme soutenu.
Pinterest a également mis en place deux appels à candidatures pour son fonds de créateurs afin d’inciter les créateurs et de soutenir leurs efforts. Instagram propose également des bonus pour les Reels, des programmes d’incitation IG Creator et d’autres outils de monétisation, tels que Instagram Payouts, qui récompensent la qualité du contenu, la créativité et incitent les créateurs à produire en continu.
L’achat comme moyen d’améliorer l’humeur
Les utilisateurs de TikTok achètent pour améliorer leur humeur
L’étude TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) révèle que les utilisateurs de TikTok sont 1,3 fois plus susceptibles d’acheter un produit pour se sentir mieux. C’est une statistique significative pour TikTok, surtout si on la compare aux autres plateformes sociales telles qu’Instagram, LinkedIn ou Facebook.
C’est une information précieuse pour les spécialistes du marketing d’affiliation ou numérique, et c’est l’une des principales raisons pour lesquelles TikTok a gagné en popularité au cours des cinq dernières années.
Revenus iOS de TikTok
41 % des revenus iOS de TikTok proviennent des États-Unis
Les États-Unis sont l’un des principaux marchés de TikTok en termes de revenus. Le fait que son économie ait généré 39,4 millions de dollars en 2022 grâce à TikTok en est une preuve suffisante.
Toutefois, il ne s’agit ici que des revenus iOS générés sur l’App Store d’Apple.
L’Arabie Saoudite se place en deuxième position avec 18 millions de dollars générés en 2022.
Revenus Google Play
Les principaux revenus de TikTok sur Google Play proviennent des États-Unis, d’Allemagne et de France
Non seulement les États-Unis sont le premier générateur de revenus iOS pour TikTok, mais ils sont également en tête pour les achats effectués via le Google Play Store en 2022. En effet, les États-Unis ont aidé TikTok à générer 41 millions de dollars en 2022, soit 34 % du total des revenus générés sur Google Play.
L’Allemagne arrive en deuxième position avec près de 18 millions de dollars de revenus Google Play pour TikTok, suivie par la France, troisième avec 6,81 millions de dollars.
Temps d’utilisation minimal le plus élevé
Les utilisateurs passent 197,8 millions d’heures sur TikTok
Il a déjà été mentionné que TikTok enregistre le temps d’utilisation minimal le plus élevé par rapport aux autres plateformes sociales. La plateforme conserve ce record, en étant également le leader en termes de temps d’utilisation quotidien par les utilisateurs.
Selon le Wall Street Journal, les utilisateurs de TikTok passent actuellement 197,8 millions d’heures par jour sur la plateforme. Un chiffre impressionnant si on le compare aux 17,6 millions d’heures passées sur Instagram chaque jour.
Cela explique pourquoi TikTok est la première plateforme de médias sociaux, générant plus d’engagement que toutes les plateformes Meta réunies. Il n’est donc pas étonnant que le CRM social soit devenu si important aujourd’hui.
Préférence pour le contenu de marque
Les Millennials apprécient le contenu de marque divertissant
Les Millennials, nés entre 1981 et 1996, sont actuellement âgés de 20 à 30 ans. Ils sont les plus gros consommateurs de nombreuses solutions publicitaires sur les réseaux sociaux, de produits d’affiliation, etc. Les spécialistes du marketing ciblent donc les Millennials pour accélérer les ventes.
TikTok est la plateforme idéale pour cibler cette population. En effet, un Millennial sur deux considère cette plateforme comme une source de divertissement. C’est un atout majeur pour les marques qui souhaitent accroître leur visibilité et leur engagement.
Quel type de contenu les marques devraient-elles créer pour attirer les Millennials qui ont le plus fort pouvoir d’achat ? 40 % des utilisateurs Millennials sur TikTok, notamment dans les domaines de la mode et du voyage, préfèrent un contenu de marque divertissant et sont prêts à acheter !
La plus grande audience aux États-Unis
Les États-Unis ont la plus grande audience TikTok
Il a déjà été mentionné que les États-Unis génèrent les revenus les plus élevés (via l’Apple App Store et le Google Play Store). Il est donc logique que ce pays compte la plus grande audience pour TikTok avec 143 millions d’utilisateurs en octobre 2023.
L’Indonésie, un petit pays insulaire d’Asie, arrive en deuxième position avec 106 millions d’utilisateurs de TikTok. Ce chiffre est particulièrement intéressant si l’on considère que l’Inde était le principal marché de TikTok jusqu’à son interdiction en 2020 en raison de conflits politiques.
Le Brésil se classe troisième avec 95 millions d’utilisateurs de TikTok dans le pays.
Création rapide de contenu textuel
Le texte est le principal élément d’identification des publicités TikTok
37 % des utilisateurs de TikTok considèrent que le texte est le principal élément d’identification d’une publicité sur la plateforme. Vous pouvez utiliser l’outil Smart Text de TikTok pour créer rapidement du contenu textuel pertinent.
Cet outil dispose également d’un assistant de traduction capable de traduire le texte de votre publicité dans plus de 50 langues afin d’atteindre un public plus vaste.
Toutefois, Smart Text n’est pas disponible aux États-Unis (le principal marché de TikTok) et au Canada. Les principales langues prises en charge par Smart Text sont l’anglais, l’allemand, le russe, le français et le vietnamien, les autres langues pouvant être traduites par la suite.
L’attrait universel de TikTok
Qui utilise le plus TikTok : les hommes ou les femmes ?
Il n’y a pas de réponse claire. TikTok est apprécié par tous. Dans certains cas, les femmes sont plus nombreuses, tandis que dans d’autres, ce sont les hommes. On peut donc dire que l’équilibre est presque parfait !
Bien que la différence soit minime, les utilisatrices de TikTok représentaient 18,2 % contre 18 % d’hommes parmi les utilisateurs de TikTok âgés de 18 à 24 ans.
Cependant, dans la tranche d’âge suivante, entre 25 et 34 ans, les hommes sont plus nombreux sur TikTok avec 16,6 %, contre 16,3 % pour les femmes.
Dans les deux cas, les écarts sont minimes pour ce rapport d’octobre 2023.
Des publicités plus engageantes
Les publicités TikTok plus divertissantes suscitent un intérêt accru de 25 % pour la marque
Une étude mondiale de TikTok Marketing Science sur les publicités divertissantes, menée en 2022, révèle que les Millennials expriment un intérêt accru de 25 % pour les marques lorsqu’ils sont exposés à des publicités TikTok divertissantes. Les Millennials considèrent que la plateforme est divertissante et amusante, ce qui explique sa popularité auprès de cette tranche d’âge.
Cette statistique est importante pour les spécialistes du marketing qui peuvent cibler les Millennials avec des publicités divertissantes et les inciter à acheter davantage de produits. Les Millennials ont actuellement entre 20 et 30 ans et disposent d’un fort pouvoir d’achat, ce qui favorise les achats impulsifs de produits technologiques et tendances sur TikTok.
Le pouvoir des comptes personnels
Les comptes personnels génèrent plus de vues sur TikTok
Sur TikTok, les comptes professionnels ne sont pas aussi populaires que les comptes personnels. Les comptes personnels génèrent un plus grand nombre de vues sur la plateforme.
En moyenne, les comptes personnels sur TikTok génèrent 30 100 vues, contre 17 500 pour les comptes professionnels. Les entreprises devraient donc collaborer avec des influenceurs et des créateurs pour présenter leurs produits, car ils peuvent s’attendre à de meilleurs résultats de ces collaborations.
Une plateforme d’achat privilégiée
La génération Z est 1,8 fois plus susceptible d’acheter sur TikTok
La génération Z, la génération montante avec son propre vocabulaire et son pouvoir d’achat, est 1,8 fois plus susceptible d’acheter sur TikTok plutôt que sur des marchés directs. Leurs décisions d’achat sont influencées par leurs communautés, les tendances sur TikTok ou Instagram.
En fait, la plupart des membres de la génération Z découvrent de nombreux produits sur TikTok avant de les découvrir ailleurs, ou de ne pas les découvrir du tout.
Un bon retour sur investissement marketing
TikTok a un retour sur investissement de 16 % pour les spécialistes du marketing B2B
TikTok est un outil marketing idéal pour les spécialistes du marketing B2B car il est numéro 1 en termes d’engagement sur les réseaux sociaux. De plus, il offre un retour sur investissement (ROI) de 16 % pour les spécialistes du marketing B2B. Il est à égalité avec Instagram à la deuxième place.
Facebook est la première plateforme sociale en termes de retour sur investissement marketing B2B en mai 2023, avec 22 %.
Publicité innovante
2 utilisateurs de la génération Z sur 5 considèrent les publicités TikTok Lead Gen plus innovantes
TikTok est la plateforme idéale pour cibler la génération Z, car 2 utilisateurs de la génération Z sur 5 affirment que les publicités sur TikTok sont plus innovantes que celles des autres plateformes. C’est un avantage considérable si votre objectif est de générer des prospects et d’augmenter les conversions.
La génération de prospects est l’un des objectifs publicitaires de TikTok, où si un utilisateur clique sur un CTA d’une publicité générant des prospects, cela ouvrira un formulaire instantané ou le redirigera vers votre site Web. Vous pouvez utiliser le formulaire instantané pour recueillir des informations sur les utilisateurs, prendre des rendez-vous, en savoir plus sur votre entreprise ou votre produit, etc.
Marketing B2B et B2C
Le retour sur investissement de TikTok est de 16 % pour le marketing B2B et B2C
TikTok a un retour sur investissement de 16 % non seulement pour les efforts de marketing B2B, mais aussi pour le marketing B2C. Il rejoint Instagram et YouTube à la deuxième place dans cette étude marketing.
Facebook reste le leader en termes de retour sur investissement, avec 22 %, grâce notamment aux méta-publicités et à Facebook Marketplace.
Si vous envisagez d’utiliser LinkedIn, son retour sur investissement est de 7 %. Cependant, c’est un excellent choix pour les spécialistes du marketing B2B et B2C, car les dépenses publicitaires sont faibles par rapport aux autres plateformes.
Contenu divertissant
62 % des Millennials sur TikTok interagissent avec du contenu divertissant
Il a déjà été mentionné qu’un Millennial sur deux sur TikTok considère cette plateforme comme amusante et divertissante. Ils sont aussi plus susceptibles d’acheter auprès de marques qu’ils jugent amusantes et divertissantes.
Dans cette optique, il est important de noter que 62 % des Millennials sur TikTok sont plus susceptibles d’interagir avec un contenu divertissant.
Couverture américaine
TikTok compte 150 millions d’utilisateurs et 5 millions d’entreprises aux États-Unis
Les États-Unis sont devenus le premier marché pour TikTok entre 2020 et 2023. Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a révélé dans une vidéo TikTok que 150 millions d’Américains utilisent TikTok en 2023. C’est le nombre d’utilisateurs actifs mensuels, un chiffre impressionnant car il représente environ la moitié de la population du pays.
De plus, TikTok héberge 5 millions d’entreprises aux États-Unis. La plupart sont des petites et moyennes entreprises, ce qui souligne l’efficacité de TikTok comme plateforme pour la vente en ligne et l’augmentation de la visibilité auprès d’un public cible !
Trouver des affinités
74 % des utilisateurs de TikTok trouvent des personnes auxquelles s’identifier
Qu’est-ce qui fait la popularité d’une plateforme de médias sociaux ? La réponse réside dans la communauté. C’est ce qui distingue TikTok de ses concurrents, car 74 % de ses utilisateurs peuvent trouver des personnes auxquelles s’identifier.
Le réseau repose sur la connexion humaine et aide les marques à en tirer profit, tout en s’assurant qu’elles restent authentiques et fidèles à leur public.
La force de TikTok réside dans ses vidéos courtes et son contenu divertissant.
TikTok, un vecteur de changement
Le contenu de TikTok est devenu extrêmement populaire, car il offre des conseils et des astuces pratiques, tout en simplifiant des concepts complexes. Tout cela est présenté d’une manière amusante et divertissante. C’est ce qui le rend si captivant pour ses utilisateurs. Étant donné sa popularité auprès des utilisateurs, les marques se sentent obligées d’utiliser TikTok.
Si vous êtes un spécialiste du marketing B2B ou B2C et que vous vous demandez comment positionner votre marque sur TikTok, privilégiez un contenu amusant et divertissant auquel