Les gens se demandent souvent comment ces grands géants de la technologie comme Google et Facebook gagnent de l’argent car ils sont gratuits pour tout utilisateur.
Tout cela est dû au mot spécifique « publicités ». Il existe de nombreuses startups en croissance et des entreprises établies dans ce monde en croissance rapide. Une majorité d’entre eux réservent une somme importante à leurs fins de marketing.
Au 20e siècle, ces industriels et propriétaires d’entreprises avaient des options comme les journaux, les magazines et les dépliants. En dehors d’eux, il y avait une petite portée dans une publicité télévisée, mais ce n’était pas un marché aussi massif pour les annonceurs car le nombre d’utilisateurs était faible.
Fait intéressant, au début du 21e siècle, les choses ont changé avec le modèle commercial de Google et de Facebook (Meta), et les annonceurs ont désormais la possibilité d’afficher leurs produits sous forme de médias numériques.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un réseau publicitaire ?
Les réseaux publicitaires sont des marchés pour les annonceurs et les éditeurs. Ils fonctionnent comme des agrégateurs pour permettre aux annonceurs de placer leurs annonces sur les emplacements disponibles sur divers sites Web et plates-formes mobiles. Ils aident les plateformes en ligne à monétiser leurs spots publicitaires disponibles en les faisant correspondre aux exigences des annonceurs.
Le terme Ad Network est un média impartial. Cependant, il est fréquemment utilisé comme « Régie publicitaire » puisque le centre commercial des éditeurs et des annonceurs se retrouve progressivement sur Internet. Le contraste essentiel entre les médias imprimés et les réseaux de promotion en ligne est que ceux basés sur le Web transmettent des publicités à la population générale via un serveur de publicité.
Après avoir entendu cela, tout le monde pourrait n’avoir que deux noms en tête : Google Ads et Facebook Ads. Vous ne vous trompez pas dans ce cas, car Google et Facebook sont connus comme les principaux actionnaires des milieux médiatiques et publicitaires. Ils ont réalisé des revenus publicitaires combinés de 219 millions de dollars en 2020, revendiquant 34% du marché total.
Mais le marché ne se limite pas à ces plateformes. Actuellement, il existe de nombreux réseaux publicitaires que les annonceurs peuvent essayer. Mais vous devez garder certaines choses à l’esprit avant de finaliser une plate-forme.
Quelles sont les choses à garder à l’esprit lors du choix d’un réseau publicitaire pour commercialiser votre produit ?
La publicité sur le Web s’est considérablement développée dans ce monde en développement. Ainsi, la quantité de réseaux publicitaires s’est développée comme jamais auparavant au cours de ces deux décennies. Il s’avère extrêmement difficile pour un annonceur de choisir le réseau publicitaire le mieux adapté à la réussite de son entreprise et capable de trouver le public cible parfait lié à l’activité de l’entreprise.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des points à garder à l’esprit lors du choix d’une société de réseau publicitaire pour votre produit.
Stratégie de marketing
La stratégie marketing varie d’une entreprise à l’autre car elle dépend du produit et du budget de l’entreprise. Les produits de certaines entreprises sont développés de manière à ne s’adresser qu’à un créneau particulier du public, tandis que certains produits sont fabriqués pour tout le monde sans aucune discrimination.
Par exemple, des entreprises comme Lamborghini et Dior devraient avoir des stratégies de marketing après avoir gardé à l’esprit les millionnaires et les milliardaires. En revanche, les produits d’entreprises comme Colgate et Pepsi sont conçus pour tout le monde, et c’est pourquoi ils doivent toucher toutes sortes de personnes. Ainsi, chaque réseau publicitaire a une communauté spécialisée d’éditeurs, vous devez donc choisir cette agence publicitaire qui peut être utile à votre stratégie marketing.
Emplacement ciblé
Chaque entreprise a une population ciblée dans plusieurs régions en fonction de sa gamme de produits. Par exemple, Hyundai est une entreprise sud-coréenne qui vend désormais ses voitures dans le monde entier. Ainsi, ils ont un budget marketing pour tous les différents pays où ils vendent leur produit.
Une option consiste à embaucher une société de réseau publicitaire mondial et à lui donner le contrat pour que toutes les sociétés négocient. Une possibilité plus élevée est qu’ils auront le contrat à un taux beaucoup moins élevé que prévu, mais cela peut également affecter leur public cible.
Il existe une autre option où vous donnez des contrats en voyant les réseaux publicitaires locaux et leur connexion avec le public de ce pays. Vous devez choisir différents réseaux publicitaires pour différents pays dans cette option. Cependant, chaque réseau publicitaire a une meilleure portée et une meilleure foule à certains endroits. Par exemple, Crazy house est préférable lorsque vous souhaitez cibler la Chine, JumpTap si vous ciblez les États-Unis, etc.
Liste des éditeurs
Croyez-le ou non, les éditeurs jouent un rôle important dans toute publicité. Si la bonne annonce est placée au mauvais endroit, cela ne fera pas la magie. Par exemple, si un produit de Salmon Sister, l’une des meilleures bannières publicitaires de la marque de poisson en conserve, était placé sur le blog avec le titre « Top 5 des produits végétaliens pour votre routine quotidienne », que se passerait-il ? Personne ne cliquera sur cette bannière car l’éditeur a un public différent de celui ciblé par l’entreprise.
Chaque réseau publicitaire se compose de nombreux éditeurs. Mais rappelez-vous toujours qu’il faut regarder la qualité et non la quantité. Généralement, les réseaux publicitaires mentionnent leur longue liste d’inventaires ou d’éditeurs qui leur sont assignés, mais recherchent toujours les éditeurs en fonction de votre entreprise.
Si l’annonce est liée au secteur de l’automobile, vous devez naturellement voir si le réseau a des éditeurs liés aux voitures ou à un autre véhicule. Demandez la liste des sites où vos annonces seront diffusées ! Cela vous aidera à vous en faire une meilleure idée.
Méthodologies métriques
Avant de trouver un réseau publicitaire pour votre publicité, vous devez décider quelle métrique de mesure est la meilleure pour votre promotion. Certains réseaux publicitaires conviennent au CPM, d’autres au CPA ou au CPC.
- CPM : C’est le Coût Pour Mille. Le CPM est également appelé CPT, c’est-à-dire le coût pour mille, et cela implique que nous voulons payer le coût pour 1 000 impressions. Par exemple, si le CPM est de 10 $, cela signifie que le coût de 1 000 impressions est de 10 $.
- CPA : C’est le coût par action. Il s’agit des dépenses consacrées aux clics/conversions. Par exemple, votre promotion a attiré 1 000 clics à 100 $ et vous avez réalisé 100 conversions. Donc, votre CPA est de 10 $ à ce stade. Plus la valeur CPA est faible, plus le taux de conversion est élevé.
- CPC : C’est le coût par clic. Semblable au CPM, le CPC est également une mesure utilisée dans la publicité en ligne. La seule différence entre eux est que ce coût est basé sur les clics et non sur les impressions. Si l’annonce est présentée à un utilisateur, mais qu’il ne clique pas dessus, aucun frais ne sera facturé, car le coût est basé uniquement sur les clics. Par exemple, si le CPC est de 3 $, cela signifie que chaque clic coûte 3 $, donc 20 clics vous coûteront 60 $.
Maintenant, vous connaissez tous les moyens de choisir un réseau publicitaire parfait pour votre publicité. Actuellement, Google et Facebook (maintenant Meta) détiennent la majorité des parts dans le monde de la publicité numérique. Mais il faut être conscient de tous les autres réseaux publicitaires, autres que Google et Facebook. Ils fournissent également d’excellents services et, la plupart du temps, à faible coût par rapport à ces deux grands géants.
YouTube et Instagram sont également d’excellentes alternatives pour Google et Facebook. Pourtant, la torsion ici est que YouTube fait partie intégrante de Google Inc. depuis novembre 2016, alors qu’Instagram appartient à Meta Inc. car Facebook a acheté Instagram en 2012. C’est pourquoi nous ne couvrons pas YouTube et Instagram dans cette liste.
Consultez cette liste de 19 sociétés de réseaux publicitaires comme meilleures alternatives aux publicités Google et Facebook.
Annonces de recherche Apple
Annonces de recherche Apple (ASA) est un canal de réseau publicitaire qui relie les annonceurs à un groupe d’intérêt influent. Il y a 20 millions de développeurs d’applications iOS inscrits qui s’occupent actuellement de 500 millions de visiteurs chaque semaine, entraînant une furieuse rivalité pour toutes les verticales. Ils réussissent à percevoir un revenu de 100 milliards de dollars.
Apple Search Ads propose deux options, Basic et Advanced. La version avancée est livrée avec des fonctionnalités supplémentaires à un coût plus élevé comparativement. Notez qu’avec Apple Search Ads, une publicité similaire ne s’affichera pas pour tous les utilisateurs. Il existe plusieurs types d’annonces, et les variations intègrent le nombre d’images et de vidéos.
Technologie publicitaire Yahoo
Yahoo Ad Tech offre un tas d’outils d’achat et de vente. Il comprend un DSP multicanal (Demand Side Platforms) et Exchange. DSP est la plate-forme mise à disposition par Yahoo où les acheteurs de publicités peuvent enchérir et acheter des stocks, gérer leurs achats et suivre leurs annonces.
L’USP (User Selling Proposition) principale de Yahoo Ad Tech est le partenariat exclusif qui fournit un accès non concurrent à un inventaire premium et sans danger pour la marque avec la meilleure visibilité sur le natif, la vidéo et l’affichage.
Annonces Amazon
Annonces Amazon a accès à plus de 300 millions de comptes actifs globaux. Ils ont acquis une compréhension approfondie de la façon dont les clients perçoivent les articles et les marques qu’ils trouvent, consultent et achètent sur le Web.
Ils offrent des services tels que des produits de parrainage, des marques et des présentoirs. En dehors de cela, ils fournissent également des publicités audio et vidéo et des publicités personnalisées à leurs clients. La DSP (plate-forme côté demande) d’Amazon permet aux annonceurs d’acheter par programmation des publicités display, vidéo et audio. Ils offrent sept services différents et huit produits différents à leurs clients. À l’heure actuelle, Amazon Ads fonctionne dans 18 pays différents tels que l’Australie, le Brésil, l’Inde et bien d’autres.
Taboula
Taboula est un réseau publicitaire local basé à New York. Il distribue du contenu « suggéré » dans diverses destinations et espaces d’information populaires visités. Les utilisateurs les plus récurrents de Taboola Ads sont issus d’entreprises de taille moyenne (51 à 1 000 employés) et du secteur du marketing et de la publicité.
Ils ont des partenariats exclusifs avec les meilleurs éditeurs du monde, tels que USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg et bien d’autres. Taboola vous aidera à atteindre facilement vos objectifs marketing et à générer de précieux prospects.
Annonces TikTok
TIC Tac compte plus d’un milliard d’utilisateurs depuis septembre. Les publicités TikTok peuvent désormais atteindre un public adulte estimé (18 ans et plus) de 825 millions de personnes dans le monde. La plate-forme propose différents types de publicités telles que des publicités intégrées, des publicités illustrées, des publicités vidéo, des publicités Spark, des publicités Pangle, des publicités carrousel, des publicités en vue de dessus, des défis de hashtag de marque et des effets de marque (autocollants et filtres de marque).
TikTok propose une solution simple en 4 étapes permettant aux annonceurs de publier une annonce sur leur plateforme. Les étapes de base incluent le choix de votre objectif et la sélection de votre public. Après cela, vous devez entrer votre budget. Dans la dernière étape, vous devez concevoir votre annonce, puis vous êtes prêt avec votre publicité.
Annonces Snapchat
Snapchat Les publicités sont principalement utilisées par les annonceurs qui souhaitent cibler la génération du millénaire. La fréquentation maximale sur Snapchat concerne cette communauté de jeunes. Vous pouvez cibler les publicités en fonction des centres d’intérêt, des comportements, de l’emplacement, etc. Parallèlement à cela, connectez-vous avec les personnes qui adoptent de nouveaux comportements et valeurs qui changent le monde.
Avec Snapchat Ads, vous disposez d’un marché adressable total d’environ 319 millions d’utilisateurs. Ces utilisateurs sont actifs quotidiennement. En dehors de cela, Snapchat atteint près de 75 % de la génération Y et de la génération Z, ce qui contribuerait à développer votre marque parmi eux. Si vous créez une marque pour les jeunes, il n’y a pas de meilleure plateforme que Snapchat. Vos promotions peuvent monter en flèche chez les jeunes.
Twitter Entreprise
Twitter Entreprise offre près de 20+ options de produits sur leur plate-forme pour afficher votre publicité personnalisée. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des adoptions essentielles que vous pouvez trouver sur Twitter.
- Annonces sponsorisées
- Annonces d’abonnés
- Amplifier Twitter
- Twitter en direct
- Les sondages
- Prise de contrôle de Twitter
- Hashtags de marque
- Notification de marque
Et beaucoup plus…
Twitter est une plate-forme avec une communauté solide. Si vous souhaitez faire une présence sur les réseaux sociaux en tant que marque, Twitter est le meilleur endroit pour afficher vos produits ou services.
Annonces Spotify
Il y a quelques années, si des annonceurs voulaient cibler un public mélomane, ils n’avaient qu’à opter pour la radio FM. Mais maintenant, les choses ont changé. Annonces Spotify vous donne principalement trois options pour filtrer votre public cible : Démographie, Comportement et Contextes. De plus, vous pouvez également affiner votre audience à l’aide d’un ciblage personnalisé.
Spotify propose des choix de publicité adaptables. Ainsi, il y a quelque chose pour vous, peu importe la taille de votre plan financier. Les annonceurs peuvent tout faire rouler avec seulement 250 $ grâce à leur plateforme publicitaire en libre-service, Ad Studio.
Annonces Microsoft
Annonces Microsoft a une empreinte pour atteindre jusqu’à 41 millions de consommateurs, réalisant 400 millions de recherches chaque mois sur les sites Microsoft et partenaires. Il est livré avec 15 outils publicitaires différents qui peuvent être très utiles pour dynamiser la campagne publicitaire.
En supposant que vous faites maintenant un travail extraordinaire sur Google Ads et Facebook Ads, vous pouvez étendre ce travail à Microsoft Advertising en laissant les instruments d’importation faire tout le travail ardu. Ainsi, vous pouvez investir moins d’énergie dans les stratégies de marketing des médias sociaux au quotidien et vous concentrer sur les résultats commerciaux.
Épom
Épom vous offre 14 jours d’essai gratuit pour tester la plateforme. Ils fournissent de nombreuses solutions de serveur publicitaire telles que des serveurs publicitaires en marque blanche, un enchérisseur RTB puissant, un DSP en marque blanche et bien d’autres pour développer plusieurs fois n’importe quelle entreprise. Vous pouvez configurer des campagnes publicitaires hyper ciblées pour atteindre votre public via Epom. En plus de cela, différents formats d’annonces sont également disponibles, comme l’affichage, le mobile, l’application et la vidéo.
Pour le serveur publicitaire, les prix d’Epom commencent à partir de 212 $ par mois (plan de base) à 2 125 $ (plan avancé). De plus, vous pouvez même personnaliser votre plan avec le mode Entreprise.
Annonces LinkedIn
Annonces LinkedIn propose des types d’annonces pour tous les besoins, du conversationnel au dynamique en passant par la vidéo. Il fait la promotion des publicités de votre entreprise auprès d’audiences ciblées sur différentes plates-formes telles que les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tablettes, et stimule la notoriété. Votre produit est présenté dans le fil d’actualités professionnelles le plus consulté au monde.
Campaign Manager sur l’étape de promotion LinkedIn fluidifie l’intégralité de vos démarches publicitaires. Il crée, mesure et rationalise vos missions sur toutes les plateformes. De plus, ils ont plus de 65 millions de décideurs sur leur plateforme. Cela peut certainement apporter un changement de paradigme à votre entreprise.
Média.net est une organisation de promotion mondiale de premier plan avec l’un des arrangements les plus complets de publicité de l’innovation sur toutes les plateformes.
La plate-forme fonctionne sur les publicités Web en créant des éléments de haut niveau dans de nombreuses sections de toute technologie publicitaire. Pour cette raison, les exigences de chaque client sont satisfaites sans s’engager avec différents vendeurs. Il permet de fusionner les solutions d’autres fournisseurs sur une seule plate-forme pour faciliter le processus de gestion des publicités.
Annonces de télégramme
Les annonceurs peuvent utiliser Annonces de télégramme pour cibler leurs annonces sur n’importe quelle chaîne de télégramme publique comptant plus de 1000 membres. Ils comptent plus de 500 millions d’utilisateurs actifs par mois à travers le monde, et chaque mois, les utilisateurs de télégrammes génèrent 500 milliards de vues sur plusieurs canaux.
Les messages sponsorisés sont actuellement en mode test. Lorsqu’ils seront entièrement prêts à permettre à Telegram de prendre en charge ses dépenses de base, ils commenceront à offrir des revenus de promotion au propriétaire de cette chaîne publique sur laquelle les messages sont diffusés.
Ciblage d’audience InMobi
InMobi – une entreprise indienne, vient avec un public influent tel que les fashionistas, les fans de restauration rapide, les étudiants, les passionnés de santé et de fitness, les acheteurs de voitures et les citadins riches. Il contient diverses fonctionnalités pour les annonceurs telles que Pulse – pour les informations sur le marché et les clients, Audiences – plate-forme de ciblage client, DSP et Exchange.
Les éditeurs offrent des services précieux tels que la monétisation des applications mobiles, le service de plate-forme d’enchères d’en-tête, la solution d’identité unifID, la monétisation des jeux, une variété de formats publicitaires, etc.
Publicité
Adroll est une plateforme publicitaire avec plus de 10 ans de données provenant de centaines de milliers de marques et de milliards d’acheteurs. Cela aidera éventuellement à cibler le public approprié pour votre produit. Ils fournissent également des stratégies de marketing parfaites pour votre entreprise. Une fois que vous appliquez ces stratégies, vous verrez des résultats fructueux.
AdRoll non seulement fait fonctionner les publicités, mais envoie également des e-mails automatisés à un public ciblé, et un mélange des deux stimule la fréquentation de votre site Web. De plus, ils ont leur USP en ciblant le public après un certain temps en fonction de leur changement de papilles gustatives des produits.
Média SXM est le plus grand réseau publicitaire de podcasts aux États-Unis d’Amérique. Supposons que votre public cible écoute les différents genres de podcasts. Dans ce cas, il s’agit de la société de réseau publicitaire idéale pour votre produit, car vous pouvez cibler près de 55 millions d’auditeurs de podcasts à partir de cette plateforme.
Ils proposent plusieurs adoptions sur leurs plates-formes, telles que le streaming audio, vidéo, audio dynamique et audio séquentiel. Vient maintenant leur meilleure partie, qui est Podcast Ads, dans laquelle ils offrent des opportunités d’achat basées sur l’audience, d’alignement contextuel, de contenu de marque et d’émissions exclusives font partie de SXM Media.
Perpétue
Perpétue apporte tout le nécessaire pour générer une croissance rentable de la part de marché des marques de commerce électronique. Au lieu de créer des campagnes, ils demandent vos objectifs et vos budgets, et à partir de ces données, ils personnalisent l’image de marque de chaque marque. Grâce à des solutions personnalisables, vous pouvez vous attendre à de meilleurs résultats pour votre marque.
Perpetua optimise les enchères par programmation, ce qui est plus rapide et plus précis que notre processus manuel. Pour cette raison, vous avez maintenant le temps de vous concentrer sur les stratégies, les tests et l’analyse. Le prix de Perpetua commence à partir de seulement 250 $ par mois.
Primis
Primis est une unité de promotion vidéo qui offre des capacités de réseau de publicité vidéo. Ils transmettent des promotions vidéo attrayantes aux clients avec un timing impeccable et les meilleures zones publicitaires pour augmenter les RPM et l’expérience client. Leur unité d’annonces natives fait tout et est entièrement adaptable pour s’adapter à votre site Web.
En utilisant les promotions vidéo via Primis, vous pouvez transmettre aux clients une conception d’annonces électives qu’ils aiment et leur procurer des revenus publicitaires élevés. Primis se considère responsable des directives de l’industrie les plus centrées sur le client dans le marketing des médias. Le réseau publicitaire est protégé pour utiliser et protéger les clients contre la fraude.
Clickadu
Clickadu est le réseau de promotion d’un éditeur qui gère chaque jour plus de 4 milliards d’impressions publicitaires. Parmi eux, 3,6 millions d’utilisateurs se convertissent pour acheter le produit ou le service. Les nombreuses conceptions publicitaires servies par l’organisation intègrent PopUnder, des promotions vidéo et des publicités de fanions, entre autres pour les ordinateurs portables et les smartphones.
Si vous avez une petite quantité de trafic utilisateur sur votre site Web ou votre application, alors Clickadu peut être la meilleure option pour vous. Ils acceptent plusieurs options de paiement comme PayPal, Web Money, Paxum et Wire Transfer. Les CPM normaux pour tous les différents modèles de publicité sont indiqués sur son site. Ainsi, vous pouvez les consulter et voir à quel point Clickadu peut être bénéfique pour vous.
Conclusion
La liste ci-dessus intègre les réseaux publicitaires les plus performants de notre vaste liste d’éditeurs. Certains sont extrêmement spécifiques à certains annonceurs et ne fonctionnent bien que spécifiquement pour eux. Ainsi, quel que soit le réseau publicitaire que vous choisissez pour diffuser votre publicité, gardez une chose à l’esprit : la personnalisation est la clé de la croissance de votre entreprise grâce au marketing numérique.
Vous pouvez également voir comment vous protéger des annonces de recherche malveillantes.