Optimisez la portée de votre entreprise avec les outils de défense des employés
Les outils de promotion par les employés se révèlent être des leviers puissants pour les entreprises de toutes envergures. Ils permettent de dynamiser l’implication des collaborateurs et d’élargir l’audience de manière significative.
Parmi la multitude de solutions disponibles, voici une sélection des plus performantes, suivie d’une analyse approfondie dans les paragraphes suivants :
| Outil | Fonctionnalités principales |
| EveryoneSocial | Accroissement de la croissance, engagement collaborateur, optimisation du retour sur investissement des réseaux sociaux grâce à des solutions personnalisées et une intégration poussée. |
| Hootsuite Amplifier | Rédaction de contenu assistée par IA, déploiement de campagnes de marque, partage facilité via Microsoft Teams, Slack, UpContent, TINT. |
| GaggleAMP | Reformulation de texte via l’IA, génération de déclinaisons personnalisées des messages de la marque, expansion de la portée, communication individualisée. |
| Sprinklr Advocacy | Amélioration de l’influence digitale, consolidation de la notoriété de la marque, stimulation de l’engagement client et des ventes sur tous les canaux. |
| Socxo | Transformation des collaborateurs en ambassadeurs de marque, extension de la portée, facilitation des échanges et évaluation du retour sur investissement. |
| DrumUp | Diffusion de contenu simplifiée, planification en un clic, applications mobiles, veille sectorielle, ludification. |
| SproutSocial | Accès optimisé, personnalisation des messages, centralisation du partage, newsletters, analyses, flexibilité. |
| Sociabble | Intensification de l’engagement, développement de la présence en ligne, informations, création de contenu natif et curation de contenu aisée. |
| Simplified | Maximisation de la portée, amélioration du retour sur investissement, partage de contenu, actualités du secteur, engagement collaborateur, promotion sur LinkedIn. |
| Clearviewsocial | Création de contenu via IA, analyses approfondies, programmation optimale des publications, partenariats de contenu, flux RSS. |
| DSMN8 | Analyse de l’activité sur les réseaux sociaux, amélioration de la visibilité de la marque, engagement client, suivi du retour sur investissement, options de personnalisation. |
| Oktopost | Défense des employés B2B, simplification des flux de travail, suivi des résultats, segmentation des équipes, intégration avec les plateformes. |
Qu’est-ce que la promotion par les employés et son importance pour la notoriété de la marque ?
La promotion par les employés s’apparente à une stratégie de défense de la marque, dans la mesure où elle vise à accroître la visibilité, à renforcer la confiance et à attirer de nouveaux prospects. Toutefois, cette promotion est assurée par les employés, et non par les clients.
Cette approche est adoptée par des entreprises de toutes tailles afin de faire connaître leur marque auprès d’un public nouveau, de maintenir un lien avec les clients existants et d’influencer les prospects.
Un programme de promotion par les employés permet de générer un contenu authentique sur les produits ou services, sans avoir recours aux influenceurs externes pour la publicité.
Ce qui distingue la promotion par les employés des autres stratégies marketing, c’est qu’elle met en avant le vécu des collaborateurs, contrairement aux campagnes publicitaires traditionnelles ou à l’assistance d’outils d’IA.
Cette méthode contribue à renforcer la confiance, la fidélité et l’engagement auprès des clients actuels et potentiels, car les informations sont partagées par ceux qui connaissent réellement l’entreprise de l’intérieur.
Une équipe de collaborateurs investis élargira la portée de l’entreprise sur les réseaux sociaux et via les échanges, créant ainsi une dynamique positive pour l’organisation.
Les statistiques de PostBeyond révèlent que les employés ont en moyenne dix fois plus d’abonnés que le compte d’une marque. De plus, le contenu généré par les employés suscite huit fois plus d’engagement que celui partagé via les canaux officiels. Les publications des employés sont même partagées jusqu’à 24 fois plus souvent que celles de la marque.
Avantages de la promotion par les employés
La promotion par les employés est un outil puissant qui contribue à renforcer la notoriété de la marque, à stimuler la confiance et à attirer de nouveaux clients. C’est une stratégie à envisager pour ceux qui cherchent à développer leur activité.
Outre l’amélioration de la visibilité de la marque, la promotion par les employés peut également contribuer à :
Pour établir un climat de confiance et de crédibilité, les entreprises peuvent exploiter le potentiel des messages positifs relayés par leurs employés. Cela renforce la fiabilité et l’authenticité, des valeurs très importantes pour les clients potentiels.
Pour attirer de nouveaux clients, il est essentiel de montrer des employés motivés et satisfaits. Les prospects sont davantage enclins à faire affaire avec une entreprise dont les employés semblent épanouis et engagés.
Améliorer le moral des employés est essentiel pour maintenir leur motivation et leur productivité. En se sentant partie intégrante d’un projet plus vaste, les employés sont plus susceptibles d’être motivés et axés sur les résultats.
Réduire le taux de rotation du personnel est un enjeu crucial pour toute entreprise. Lorsque les employés sont heureux et engagés, ils sont moins susceptibles de quitter l’entreprise.
Découvrons maintenant quelques-unes des meilleures plateformes de promotion par les employés, qui vous aideront à fidéliser vos talents, à accroître la notoriété de votre marque et à augmenter vos ventes et votre retour sur investissement.
EveryoneSocial
EveryoneSocial est un acteur de la promotion par les employés depuis plus de neuf ans, offrant une plateforme complète qui permet aux entreprises d’étendre leur influence et d’obtenir des résultats concrets.
Des organisations telles que SAP, Adobe, Qualtrics, T-Mobile, United Airlines, Okta, font confiance à EveryoneSocial pour inciter leurs employés à partager du contenu, tout en suivant les indicateurs d’engagement envers leurs produits.
EveryoneSocial permet aux employeurs de stimuler la croissance, d’améliorer l’engagement des employés et d’optimiser le retour sur investissement des réseaux sociaux.
Grâce à des fonctionnalités intuitives comme le suivi des campagnes, les rapports avancés et la création de contenu simplifiée, les entreprises peuvent diffuser rapidement des informations.
La plateforme, avec ses solutions personnalisées et son approche stratégique, aide les entreprises à se développer grâce au partage de contenu, à améliorer la productivité de leurs équipes et à soutenir les initiatives de promotion.
Elle s’intègre facilement avec les technologies déjà en place telles que les CRM, les SIRH, les outils d’analyse web, de gestion de contenu et d’autres plateformes de communication.
Cette plateforme est un atout précieux pour les organisations qui cherchent à étendre leur portée via la collaboration, tout en assurant la reconnaissance, la croissance et la notoriété de la marque.
Cette plateforme leader de vente sociale et de promotion par les employés propose un essai gratuit.
Hootsuite
Hootsuite Amplify est une plateforme de promotion par les employés qui contribue à renforcer la présence de votre marque et votre influence sur les réseaux sociaux de manière efficace.
Avec des outils de rédaction de contenu basés sur l’IA, la création de légendes et de publications est plus facile que jamais. Les équipes peuvent utiliser Amplify à des fins de recrutement, ou pour mettre en place des campagnes de marque employeur qui mettent en valeur la culture de l’entreprise.
Elle établit une connexion directe entre les entreprises, les employés et leurs réseaux via des outils intuitifs comme Microsoft Teams, Slack, UpContent ou TINT, qui facilitent le partage de contenu en déplacement.
Le site indique que le contenu partagé par les employés reçoit jusqu’à 200 % de clics supplémentaires par rapport à celui partagé par les entreprises, ce qui se traduit par un taux d’engagement huit fois plus élevé que les publications habituelles des entreprises.
Hootsuite propose quatre formules différentes, mais vous pouvez tester son essai de 30 jours avant d’opter pour la version payante.
GaggleAMP
GaggleAMP révolutionne la promotion par les employés grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle (IA). En utilisant la reformulation basée sur l’IA, les utilisateurs peuvent générer facilement des versions uniques du message de la marque en un seul clic. Cela permet une communication plus personnalisée tout en préservant l’essence du contenu initial.
Cette technologie novatrice offre aux organisations des possibilités d’engagement sans précédent. Elle leur permet d’étendre leur portée et de maximiser l’impact de leurs programmes de promotion par les employés.
Cette approche basée sur l’IA vise à encourager une réelle interaction entre les collaborateurs et leurs réseaux. La plateforme est actuellement utilisée par plus d’un million de personnes, y compris des grandes marques internationales.
La plateforme aide les responsables de médias sociaux à organiser le contenu à partager avec le réseau d’influenceurs de leurs employés. Cela leur permet d’élargir la portée de leur contenu et de susciter davantage d’engagement auprès de nouveaux prospects, de renforcer la notoriété de la marque en impliquant les parties prenantes, ce qui améliore à son tour les relations commerciales.
Sprinklr
Sprinklr Advocacy propose aux entreprises une solution performante pour renforcer l’influence sociale de leurs employés. En utilisant cette plateforme, les entreprises peuvent simultanément améliorer la notoriété de leur marque, l’engagement client et stimuler les ventes.
Son interface conviviale en fait un choix idéal pour les organisations à la recherche d’une défense maximale des employés sur différents canaux.
Sprinklr bénéficie de la confiance de grandes marques mondiales comme Philips, WellsFargo, Microsoft, McDonald’s, etc. Sa bibliothèque de contenu organise et stocke les ressources de promotion des employés (articles de blog, vidéos, images de réseaux sociaux) afin d’aider les entreprises à respecter les règles de conformité.
Elle propose un processus d’approbation qui permet aux entreprises de vérifier que tout contenu partagé est conforme à l’image de marque. Elles ont la possibilité d’approuver ou de refuser le contenu avant sa publication. Sprinklr fournit des données complètes de suivi des performances pour permettre aux entreprises d’optimiser et d’améliorer leur programme de promotion par les employés.
De plus, elle offre une fonctionnalité de ludification pour encourager les employés à s’impliquer dans le programme. Des récompenses peuvent être attribuées pour le partage de contenu, les mentions « j’aime » et les recommandations de prospects, afin que chacun bénéficie de sa participation.
Si vous cherchez à améliorer la portée de votre marque, la génération de prospects, votre pipeline de vente et l’engagement de vos employés, alors Sprinklr Advocacy est une excellente option. Sprinklr propose un essai gratuit de 90 jours.
Socxo
Socxo est une plateforme de curation de contenu qui permet aux marques d’accéder et de gérer plus efficacement leurs comptes de réseaux sociaux. Un tableau de bord de communication centralisé permet aux employés de découvrir et de partager facilement du contenu interne et externe pertinent avec leurs réseaux.
Socxo propose des outils d’automatisation puissants conçus pour élargir les réseaux, améliorer les relations, offrir des opportunités de personnalisation de la marque et stimuler l’engagement des utilisateurs via des stratégies de ludification (défis, sondages, récompenses pour les mentions « j’aime » ou les partages).
La plateforme permet aux entreprises d’organiser facilement le contenu de leur propre site web, de leurs réseaux sociaux et de leurs publications sectorielles. La programmation du contenu est simple, et vous pouvez même choisir le moment de sa diffusion pour un impact maximal.
Pour évaluer l’efficacité de votre programme de promotion par les employés, des analyses approfondies sont fournies pour chaque élément, afin que vous puissiez comprendre précisément son impact !
L’intégration avec Google Analytics permet de suivre le trafic du site web et les conversions en fonction de l’activité de partage, ce qui permet d’ajuster la stratégie pour atteindre les objectifs de votre organisation.
La plateforme est disponible gratuitement pendant 21 jours, et la société propose également une installation et un accompagnement gratuit.
DrumUp
Pour les entreprises à la recherche d’un moyen simple de diffuser du contenu et des mises à jour, DrumUp est la solution idéale. Son outil de planification en un clic permet aux employés de publier rapidement le contenu de l’entreprise sur les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook et LinkedIn, directement depuis leur tableau de bord.
Cette plateforme renforce votre présence sur les réseaux sociaux et vos efforts de recrutement pour générer des prospects et favoriser l’engagement des employés. Parmi ses clients notables figurent Fujitsu, Web.com, Mahindra Comviva, Schneider Electric, etc.
De plus, les applications mobiles offrent la portabilité, tandis que l’extension Chrome facilite la gestion de la présence des employés sur les réseaux sociaux, et les notifications par e-mail permettent de les tenir informés quotidiennement des nouvelles publications.
DrumUp fournit une veille sectorielle pour tenir les employés informés, ainsi qu’un processus de ludification pour ajouter un aspect ludique au parcours de promotion.
C’est une plateforme sophistiquée, mais facile à utiliser par votre équipe de médias sociaux, qui comprend un suivi du classement et des analyses, vous aidant ainsi à affiner votre stratégie grâce à une vision claire des performances de chaque publication.
Ceux qui souhaitent diffuser automatiquement des flux de blog ou des communiqués de presse dans leur flux de travail peuvent le faire facilement en les connectant à DrumUp. La société propose un essai de 14 jours ainsi qu’une version gratuite avec des fonctionnalités limitées.
SproutSocial
SproutSocial La plateforme Employee Advocacy simplifie le processus de gestion des médias sociaux et d’amplification de la portée via les réseaux d’employés. Sa conception intuitive offre un accès simplifié aux utilisateurs professionnels, garantissant un engagement client maximal à grande échelle.
Sprout Social est une plateforme de communication complète offrant aux entreprises les outils nécessaires pour partager facilement du contenu et des options de messagerie personnalisées.
Avec un partage centralisé, des newsletters et des diffusions personnalisées pour des publics ciblés, ainsi qu’un système intuitif de campagne de promotion par les employés, Sprout Social permet aux organisations d’atteindre rapidement leurs objectifs de marque tout en offrant une grande flexibilité.
Elle fournit aux utilisateurs les outils nécessaires pour partager facilement et rapidement du contenu sur les appareils de bureau et mobiles, ainsi que des analyses de suivi approfondies qui mesurent les performances des publications par rapport à des indicateurs clés tels que les prospects, le trafic web, les inscriptions à des événements, etc.
Avec sa période d’essai gratuite de 30 jours disponible avant de passer aux versions premium, Sprout Social mérite d’être testée pour une vision d’expert des offres de solutions, ou pour des informations qui permettront de rendre votre programme de promotion encore plus efficace.
Sociabble
Sociabble est conçu pour aider les entreprises à transformer leurs employés en ambassadeurs de leur marque. C’est une plateforme de promotion par les employés qui contribue à intensifier l’engagement, la portée et la réussite.
Cette plateforme est la solution idéale pour les entreprises qui cherchent à étendre leur présence en ligne, à susciter des conversations significatives et à mesurer le retour sur investissement.
La plateforme fournit des informations précieuses sur les prospects générés ou les influenceurs identifiés lors des campagnes pour une optimisation ultérieure de la présence sur les réseaux sociaux. Avec son aide, la création de contenu natif est facilitée, avec de nombreuses options pré-approuvées.
Elle permet aux employés de créer et de partager facilement du contenu validé par l’entreprise, tout en sélectionnant des documents tiers de leur secteur.
Son interface conviviale facilite la création de contenu, la collaboration sur des campagnes avec des équipes de toutes tailles et le ciblage des publications auprès de publics spécifiques. Elle permet également de suivre les budgets grâce à son système de notation d’optimisation.
De plus, les employés hors bureau peuvent accéder à la bibliothèque de contenu pré-approuvée, ce qui leur donne de la liberté tout en maintenant un contrôle qualité.
Simplified
Simplified propose une plateforme inspirante pour vous aider à améliorer les ventes et l’engagement de vos employés via la promotion sur les réseaux sociaux. Ses outils sophistiqués permettent à votre équipe d’accéder à toutes les ressources nécessaires.
Elle comprend une variété de modèles, des kits de marque et un outil de planification complet qui se synchronise avec plusieurs plateformes telles que LinkedIn, Twitter et bien d’autres.
La plateforme aide les employés à partager facilement du contenu depuis n’importe quel appareil en un minimum de temps, pour une portée maximale et un meilleur retour sur investissement. Elle est utilisée par plus de 2 millions d’utilisateurs dans le monde.
La promotion par les employés sur les réseaux sociaux est une stratégie simple et agréable, qui permet à votre équipe de démontrer sa fidélité à l’organisation et de faire connaître votre entreprise à des candidats potentiels au sein de son réseau.
L’outil de promotion par les employés sur LinkedIn de Simplified permet au personnel de présenter facilement les réussites, les récompenses et les événements de reconnaissance de l’entreprise sur les réseaux sociaux, en promouvant une image d’employeur attractive, tout en servant les objectifs de recrutement.
Simplified offre un essai de 14 jours et une version gratuite avec une limite de trois comptes et une seule place, avec la possibilité d’ajouter d’autres comptes au fur et à mesure de la croissance de la marque.
Clearviewsocial
Clearviewsocial, une plateforme basée sur l’IA, offre aux entreprises de toutes tailles et de tous niveaux de complexité, des outils avancés de création de contenu. Ces outils permettent non seulement de capter l’attention du public, mais également de l’inciter à l’action.
Ses analyses approfondies, telles que les clics, les statistiques de partage des employés et les indicateurs clés de performance (KPI), fournissent des données précieuses sur les performances des campagnes. Elles vous donnent un aperçu de l’efficacité de votre stratégie, le tout sur une plateforme unique et pratique.
De plus, ses fonctionnalités d’analyse de données contribuent à la réussite à long terme dans le contexte en constante évolution du marketing des médias sociaux.
Son algorithme de planification basé sur l’IA, associé à une extension Chrome pratique, garantit un timing de publication optimal pour vos publications sur les plateformes de réseaux sociaux populaires telles que LinkedIn, Twitter et Facebook.
Ses partenariats de contenu facilitent l’accès rapide à des articles intéressants, ainsi que des intégrations de flux RSS qui suivent l’actualité en direct.
DSMN8
DSMN8 offre aux organisations une vue complète des performances de leur contenu et de la promotion par les employés. En analysant les activités sur les réseaux sociaux (mentions « j’aime », partages, commentaires), les entreprises peuvent obtenir des informations précieuses.
Cette technologie est spécialement conçue pour aider à engager davantage de clients, à améliorer la visibilité de la marque et à suivre le retour sur investissement en temps réel. De plus, DSMN8 offre des fonctionnalités personnalisées aux entreprises de toutes tailles ou de tous secteurs, leur permettant d’étendre efficacement la portée de leur contenu tout en mesurant l’impact sur leurs objectifs commerciaux.
La société propose une solution de gestion de contenu centralisée, conçue pour gérer et diffuser efficacement le contenu validé. Grâce à des notifications automatisées, les employés sont informés des nouvelles mises à jour et les utilisent comme principal canal de diffusion. Cette approche améliore la portée organique et augmente les niveaux d’engagement.
DSMN8 est une plateforme de pointe pour améliorer l’engagement des employés. Elle permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs grâce à des responsables de programme dédiés, des stratégies de ludification et un assistant de contenu basé sur l’IA.
Oktopost
Oktopost fournit aux spécialistes du marketing B2B un outil de promotion par les employés intuitif, simple et gratifiant. Il permet aux employés de découvrir, de filtrer, de recommander et de partager du contenu d’entreprise pré-approuvé sur leurs profils sociaux, afin d’amplifier la portée au-delà des canaux de l’entreprise.
Oktopost est une solution tout-en-un qui combine la promotion par les employés et la gestion des médias sociaux, offrant des flux de travail, des campagnes et des rapports simplifiés, afin de vous faire gagner du temps.
Le classement d’Oktopost aide les entreprises à accroître l’engagement de leurs employés en leur permettant de suivre les indicateurs de performance, d’identifier les meilleurs défenseurs et d’utiliser la concurrence amicale comme motivation.
Elle propose une segmentation en équipe des publications par sujet, ce qui permet aux employés de filtrer rapidement le contenu en fonction de leurs intérêts. Cela crée une expérience positive pour les employés, les motivant à devenir les ambassadeurs les plus engagés de votre marque.
Oktopost fournit une plateforme complète pour gérer les objectifs marketing B2B, de la portée aux clics et conversions. Elle s’intègre facilement avec Salesforce, Slack, Microsoft Teams ou Yammer afin de mesurer l’impact de la promotion par les employés sur l’amplification de la marque et la génération de prospects.
Assurez la sécurité tout en permettant à vos ambassadeurs de partager du contenu multimédia riche (images, vidéos, GIF) via des publications LinkedIn ou Instagram Stories.
Derniers mots
L’image de marque, le retour sur investissement et l’acquisition de clients sont des efforts continus. En raison du dynamisme de la promotion en ligne, il est essentiel de promouvoir en permanence les produits et services de l’entreprise. Les outils présentés dans cet article vous aideront à atteindre les objectifs de votre entreprise et à développer votre activité.
Découvrez comment gérer cette attention accrue sur les réseaux sociaux avec les outils de gestion des médias sociaux, qui peuvent être utilisés pour gérer plusieurs comptes !