LinkedIn est une plateforme de réseaux sociaux très prisée par les professionnels et les entreprises pour diffuser des contenus liés au monde du travail.
Initialement conçue pour le réseautage professionnel, elle s’est transformée en un espace privilégié pour le partage de contenu.
Un avantage majeur de LinkedIn est son outil d’analyse intégré, qui permet de suivre la portée et l’efficacité de vos publications.
Toutefois, pour obtenir des informations plus détaillées, des outils d’analyse LinkedIn avancés sont nécessaires. Cet article vous présentera quelques outils d’analyse populaires qui vous aideront à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.
Que sont les outils d’analyse de LinkedIn ?
Les outils d’analyse de LinkedIn offrent une représentation visuelle des données de vos pages LinkedIn, vous permettant d’évaluer rapidement vos résultats. En suivant des indicateurs clés de performance (KPI) comme le trafic, l’engagement, la croissance des abonnés, le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC), etc., vous pouvez prendre des décisions basées sur des données fiables.
Comme mentionné précédemment, LinkedIn est de plus en plus utilisé comme plateforme de partage de contenu, et son tableau de bord d’analyse intégré permet de suivre les performances de vos publications. Cependant, les informations fournies par le tableau de bord par défaut sont souvent trop générales pour élaborer une stratégie solide.
C’est là que les outils d’analyse de LinkedIn deviennent indispensables. Ils fournissent des données en temps réel et détaillées sur les indicateurs clés d’engagement, tels que le CTR, les publications les plus performantes, les données démographiques de votre audience, les impressions, les clics, le nombre d’abonnés et les vues de page.
Importance des outils d’analyse de LinkedIn
Si vous êtes un professionnel du marketing B2B qui mise sur le contenu pour accroître la notoriété de votre marque, générer des leads et stimuler les ventes, vous avez besoin de données de performance. Elles vous aident à cerner votre audience et à comprendre comment elle réagit à votre contenu.
Voici quelques raisons pour lesquelles ces outils sont indispensables :
✅ Compréhension de la clientèle : les outils d’analyse de LinkedIn fournissent des informations précieuses sur les vues, les commentaires, les partages de publications, la croissance des abonnés et les taux de clics (CTR). Ces données permettent de comprendre les préférences de votre audience et les types de contenu qui fonctionnent le mieux.
✅ Optimisation du contenu : ces outils vous aident à identifier les sujets qui génèrent le plus d’engagement et de likes. Vous pouvez ainsi optimiser votre stratégie de contenu pour mieux répondre aux besoins de votre public.
✅ Vérification du retour sur investissement : en fournissant des chiffres concrets, les outils d’analyse de LinkedIn vous aident à mesurer le retour sur investissement de vos campagnes. Vous pouvez ainsi évaluer l’efficacité de votre budget et ajuster vos stratégies en conséquence.
✅ Meilleurs rapports : grâce à des tableaux de bord regroupant les données essentielles, vous pouvez facilement partager vos rapports avec votre équipe marketing.
Explorons maintenant les meilleurs outils d’analyse de LinkedIn.
LinkedIn Analytics
LinkedIn propose un outil d’analyse gratuit qui mesure l’efficacité de votre stratégie sur les réseaux sociaux et de vos performances publicitaires. Cet outil fournit des informations aux responsables de médias sociaux, aux marketeurs et aux créateurs de contenu pour mieux comprendre leur audience et les types de contenu qui suscitent le plus d’engagement.
Sur LinkedIn, vous pouvez analyser les statistiques démographiques des visiteurs (secteur d’activité, etc.) et l’engagement sur vos publications (impressions, clics, commentaires, croissance des abonnés). Vous pouvez également suivre le retour sur investissement de vos conversions (taux de conversion, coût par conversion, valeur de conversion) pour évaluer l’efficacité de vos campagnes.
Bien que le tableau de bord analytique natif de LinkedIn soit un bon point de départ, les agences marketing gérant plusieurs clients peuvent le trouver limité. Il offre peu de possibilités de personnalisation pour la création de rapports et ne s’intègre pas avec d’autres données de médias sociaux.
Le tableau de bord d’analyse natif de LinkedIn ne permet pas la planification automatique de rapports, ce qui complique la gestion de plusieurs clients. Pour pallier ces limitations, nous allons vous présenter des outils d’analyse tiers plus performants.
Inlytics
Inlytics est une plateforme d’analyse marketing de premier plan qui vous aide à évaluer les performances de vos publications LinkedIn. Cet outil est idéal pour ceux qui souhaitent mieux comprendre leur présence sur LinkedIn et identifier les types de contenu les plus efficaces.
Inlytics offre une vue claire des types de contenu qui génèrent le plus d’engagement auprès de votre réseau. Il se distingue par sa capacité à fournir des données historiques pour vos anciens messages et interactions, le tout dans un seul tableau de bord.
Le tableau de bord d’analyse en temps réel d’Inlytics est intuitif et facile à utiliser. Vous pouvez y consulter le nombre d’impressions, de vues, de réactions, de commentaires et le taux d’engagement de vos publications.
Le tableau de bord inclut également un graphique chronologique de contenu, qui offre une représentation visuelle des performances de vos publications. Vous pouvez ainsi identifier précisément les moments où vos publications génèrent le plus d’impressions, de likes ou de commentaires. Pour faciliter l’interprétation, Inlytics utilise une visualisation colorée.
Klipfolio
Klipfolio est un outil de business intelligence qui se connecte à différentes sources de données et vous permet de créer des tableaux de bord interactifs. Il aide les entreprises à visualiser les données sous forme de tableaux, de graphiques et de rapports, facilitant ainsi la prise de décisions éclairées.
Le tableau de bord Powermetrics de Klipfolio vous permet de suivre vos données de manière plus avancée que l’outil d’analyse intégré de LinkedIn. Il vous permet de combiner les données de LinkedIn avec celles d’autres plateformes de marketing comme Facebook, Instagram et Twitter.
Le taux de rafraîchissement des données dans Powermetrics est élevé, vous permettant d’obtenir des informations mises à jour en temps réel. Cette fonctionnalité est cruciale si vous gérez plusieurs comptes avec une base d’abonnés importante. Vous pouvez également connecter Powermetrics à Google Analytics et partager le tableau de bord avec vos collaborateurs.
Dripify
Avec Dripify, vous pouvez automatiser la prospection LinkedIn pour votre équipe commerciale et conclure davantage de ventes. En créant des campagnes d’e-mailing ciblées, vous pouvez mettre en place un entonnoir de vente personnalisé avec des réponses automatisées.
Le tableau de bord d’analyse LinkedIn de Dripify vous permet de suivre des indicateurs clés comme les nouvelles demandes de connexion, les messages non lus et les vues de profil, le tout depuis un seul tableau de bord. Vous avez également la possibilité de consulter votre calendrier d’actions pour avoir un aperçu de l’activité de votre profil LinkedIn.
Vous pouvez évaluer les performances de vos campagnes Dripify grâce à un rapport détaillé. Cet outil vous permet d’analyser le taux d’acceptation des invitations, le taux de réponse et d’autres mesures essentielles, et de les comparer aux périodes précédentes.
Vaizlé
Vaizlé est un logiciel d’analyse qui permet d’analyser les médias sociaux en temps réel et d’obtenir rapidement des informations clés. Grâce à des rapports d’audit des médias sociaux, vous pouvez suivre vos performances passées, élaborer des stratégies face à vos concurrents et effectuer une analyse concurrentielle plus poussée.
Avec l’outil d’analyse gratuit de Vaizle, vous pouvez suivre d’importants indicateurs LinkedIn tels que l’engagement des publications, les mentions « j’aime », les impressions et les données démographiques des abonnés. Vous pouvez également suivre d’autres indicateurs, comme les vues de vidéos, les taux de clics et les visites de profil, pour évaluer l’efficacité de vos publications LinkedIn.
Vaizle propose également un outil d’analyse de profil qui vous aide à comprendre votre audience en fonction de son poste, de son secteur d’activité, de son ancienneté, de son emplacement et des appareils qui génèrent le plus d’engagement sur votre profil. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un contenu ciblé et vous connecter avec la bonne audience.
ReportGarden
ReportGarden vous permet de personnaliser les tableaux de bord marketing et d’automatiser les rapports d’analyse, ce qui vous fait gagner un temps précieux. C’est une solution efficace pour analyser les performances et les interactions de LinkedIn, ainsi que le comportement de vos abonnés.
La plateforme vous permet d’identifier les indicateurs d’engagement et les influenceurs qui interagissent avec votre contenu. Par exemple, vous obtenez une analyse détaillée des impressions, des clics, des interactions et des abonnés acquis pour prendre de meilleures décisions commerciales.
ReportGarden vous permet également de mesurer les indicateurs d’abonnés de votre entreprise, en regroupant toutes les données de vos publications dans un seul rapport consolidé. Vous pouvez ainsi mieux comprendre les données démographiques de votre audience (ancienneté, secteur d’activité, taille de l’entreprise, etc.).
Enfin, vous pouvez combiner toutes ces données d’analyse essentielles et créer un rapport détaillé à l’aide de modèles prêts à l’emploi fournis par ReportGarden.
OctopusCRM
OctopusCRM est un outil d’automatisation qui simplifie les tâches de prospection commerciale et accroît la notoriété sur LinkedIn. La plateforme est compatible à 100 % avec les versions gratuites et payantes de LinkedIn (Premium, Sales Navigator et Recruiter).
La fonction d’automatisation de LinkedIn d’OctopusCRM vous permet de suivre des indicateurs pertinents comme les vues de profil, les apparitions dans les résultats de recherche et l’indice de vente sociale. Vous pouvez activer l’automatisation Octopus CRM LinkedIn pour suivre vos performances et recevoir des alertes en cas d’activité inhabituelle.
Grâce à l’outil d’analyse de profil LinkedIn d’OctopusCRM, vous pouvez consulter le nombre de connexions et d’invitations en attente, l’évolution du nombre de vues par rapport à la semaine précédente, votre indice de vente sociale, etc.
Taplio
Taplio est un outil marketing LinkedIn qui vous aide à créer automatiquement du contenu grâce à l’intelligence artificielle. Il intègre un assistant de chat LinkedIn basé sur le modèle GPT-4 AI qui analyse votre compte et vous suggère des publications à diffuser.
Grâce au puissant outil d’analyse LinkedIn de Taplio, vous pouvez identifier les messages les plus efficaces et élaborer une meilleure stratégie de contenu. Il vous offre une vue d’ensemble de tous les indicateurs clés de performance (KPI) dans un seul tableau de bord : nombre d’abonnés, de publications, de commentaires, de mentions « j’aime », d’impressions, de partages et vues de profil.
Grâce à des données d’analyse détaillées, vous pouvez identifier vos publications les plus performantes. Un examen plus approfondi vous donnera une idée précise des types de contenu qui stimulent votre activité.
DashThis
DashThis est une plateforme de tableaux de bord d’analyse LinkedIn qui suit les données des pages, des profils et des publicités de votre entreprise. Elle vous permet de suivre divers indicateurs, tels que les vues de profil, les impressions uniques, les données démographiques des visiteurs, les partages de publications, etc.
Avec DashThis, vous pouvez suivre non seulement vos campagnes LinkedIn, mais aussi d’autres données en utilisant des fichiers CSV et Google Sheets. La plateforme s’intègre nativement avec Google Analytics 4, Google Adwords, les publicités TikTok, les informations Facebook, les publicités Facebook, Facebook Business Manager, les pages Instagram, les publicités Instagram, Google Search Console, SEMrush, YouTube, Moz, etc.
La création d’un tableau de bord d’analyse LinkedIn est simple. Vous pouvez commencer par créer un compte sur DashThis, connecter vos sources de données et sélectionner un modèle d’analyse LinkedIn prédéfini pour afficher vos données. Vous pouvez également personnaliser entièrement l’interface de DashThis en ajoutant votre logo, l’URL de vos rapports, vos couleurs de marque et une adresse e-mail personnalisée pour envoyer vos rapports.
measure.studio
measure.studio est un outil d’analyse et d’intelligence de contenu social basé sur l’intelligence artificielle. Il vous permet de suivre vos performances sur les réseaux sociaux. Vous pouvez connecter measure.studio à votre compte Instagram Business, vos pages Facebook, votre compte LinkedIn, vos chaînes YouTube, vos comptes TikTok et X (anciennement Twitter).
En connectant votre page d’entreprise LinkedIn à measure.studio, vous pouvez accéder à des informations précieuses, comme les impressions uniques, les taux d’engagement, etc. Si vous gérez plusieurs comptes professionnels LinkedIn, vous pouvez les regrouper dans un seul tableau de bord personnalisable.
En analysant les données, vous pouvez identifier rapidement les publications les plus performantes, en fonction du nombre de vues ou d’impressions. Cet outil vous aide à comprendre les types de contenu les plus efficaces pour votre entreprise.
Quintly
Quintly est une plateforme d’analyse des médias sociaux populaire, qui aide les entreprises à suivre et analyser leurs performances sur les réseaux sociaux. Vous pouvez connecter Quintly à des plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok, etc.
En connectant Quintly à votre compte LinkedIn, vous obtenez des informations détaillées sur des indicateurs importants, comme le nombre d’impressions, de clics et de vues de profil. De nombreux autres indicateurs sont disponibles pour vous aider à créer des rapports de performance personnalisés.
Une fois vos rapports créés, il est facile de les convertir dans des formats couramment utilisés comme JPG, PDF, CSV et XLS. Vous pouvez partager vos rapports d’analyse avec votre supérieur, vos collègues ou vos clients.
Zoho
Zoho propose plus de 45 applications professionnelles pour automatiser et gérer vos processus en un seul endroit. En plus de son CRM, Zoho regroupe tous vos besoins marketing, notamment un module d’analyse.
Avec l’outil d’analyse LinkedIn de Zoho, vous obtenez des informations sur la génération de leads et les taux de conversion de vos campagnes et de vos comptes. Il vous aide à analyser des indicateurs de performance comme les dépenses publicitaires, le budget, les taux de clics, les impressions, les mesures d’engagement, etc.
Zoho vous permet de télécharger toutes ces informations dans des rapports en un seul clic pour une analyse plus approfondie. Il propose 75 modèles de rapports et de tableaux de bord prédéfinis pour afficher les performances de vos campagnes publicitaires. Vous pouvez programmer des rapports qui seront automatiquement envoyés par e-mail à vos clients, collègues ou supérieurs.
Derniers mots
Nous espérons que cet article vous a présenté des outils utiles pour suivre l’engagement sur LinkedIn. Cette plateforme est un pilier du marketing de contenu, et il est essentiel de l’exploiter au maximum.
LinkedIn est une plateforme en pleine expansion, et les outils d’analyse présentés dans cet article sont vos meilleurs alliés. En les utilisant, vous pouvez acquérir une meilleure compréhension de votre profil et de votre audience.
Ensuite, pensez à utiliser les outils de planification de publications pour optimiser la diffusion de votre contenu.