Un outil de pilotage des créations facilite la gestion, la conception, l’automatisation et la diffusion des éléments visuels pour les publicités numériques.
De nombreuses entreprises rencontrent des difficultés à gérer manuellement la création et la distribution de leurs publicités numériques, depuis la conception initiale jusqu’à la publication finale.
L’organisation manuelle des idées, la coordination des équipes créatives, la collaboration, la répartition des tâches et la mise en œuvre du projet final s’avèrent souvent complexes et chronophages. Ces opérations peuvent rapidement devenir un défi, nécessitant un investissement croissant de temps et de ressources.
C’est pourquoi les marques, les annonceurs et les agences sont constamment à la recherche d’une plateforme publicitaire automatisée, multi-canal, afin d’améliorer leurs performances.
Un logiciel de gestion des créations peut simplifier l’ensemble du processus, de la collecte des idées novatrices jusqu’à la validation finale du projet.
Il permet d’automatiser les tâches répétitives, de gagner du temps, de maximiser le retour sur investissement, d’améliorer la productivité des équipes et d’offrir de nombreux autres avantages.
Examinons de plus près la gestion des créations et les solutions logicielles les plus performantes, offrant des fonctionnalités utiles et avancées pour vos campagnes marketing.
Voici un aperçu des principales plateformes de gestion des créations que je vais détailler ci-dessous.
| Plate-forme | Caractéristiques principales | Lien |
| Mediawide | Gestion des créations dans le cloud, diffusion multi-canal des campagnes. | https://www.mediawide.com/creative-management-platform/ |
| Adobe Experience Cloud | Création automatisée de publicités, reciblage publicitaire. | https://prf.hn/l/xndb3Xz |
| Adacado | Campagnes prêtes à l’emploi, création d’annonces simplifiée. | https://adacado.com/campaign-solution/ |
| Bannerflow | Gestion des campagnes créatives, décisions basées sur l’analyse des données. | https://www.bannerflow.com/products/creative-campaign-management |
| Storyteq | Création instantanée de contenu publicitaire, automatisation des processus. | https://storyteq.com/ |
| Airtory | Création dynamique de contenu, compatibilité avec les balises publicitaires. | https://www.airtory.com/ |
| Smartly | Création d’annonces personnalisées, analyse IA, automatisation multi-plateforme. | https://www.smartly.io/product/engage |
| Ziflow | Outils de collaboration et de feedback, sécurité de niveau entreprise. | https://www.ziflow.com/ |
| NEXD | Annonces interactives et légères, conception sans code. | https://www.nexd.com/ |
| Ad-Lib.io | Déploiement de l’IA, intégration médias et gestion des campagnes. | https://www.ad-lib.io/ |
| Bynder | Gestion du flux de travail créatif, collaboration et analyse. | https://www.bynder.com/en/products/creative-workflow/ |
Qu’est-ce que la gestion créative ?
La gestion créative est une branche spécifique de la gestion de projet, axée sur les initiatives créatives, telles que les campagnes de publicité et de marketing, les changements d’identité visuelle, la production vidéo et la conception web. Son objectif est de coordonner les individus, les processus et divers éléments en un seul endroit, offrant ainsi une plateforme centralisée pour atteindre des résultats efficaces.
Cette pratique implique la gestion et la livraison fluides des projets et des éléments créatifs au sein des agences et des entreprises. Elle couvre toutes les phases du travail de développement créatif et supervise la création d’images, de mises en page, de textes et de supports artistiques pour les projets créatifs.
Les responsables créatifs ont pour mission de constituer une équipe aux compétences variées, capable de maintenir un niveau élevé de créativité.
Qu’est-ce qu’un logiciel de gestion créative ?
Une solution logicielle de gestion créative est un outil basé sur le cloud que les éditeurs et les marques peuvent utiliser pour produire, évaluer et diffuser leurs idées créatives. Face à la complexité croissante des secteurs, il est essentiel de disposer d’un espace centralisé pour gérer toutes les campagnes créatives.
L’objectif principal d’un logiciel de gestion créative est de concevoir des publicités et de les produire à grande échelle. Il combine des fonctionnalités automatiques et manuelles pour améliorer les résultats créatifs de l’équipe. Il peut générer différentes créations pour adapter les annonces et transmettre efficacement le message à l’audience cible.
Pourquoi la gestion créative est-elle nécessaire ?
La gestion de projet créative offre un cadre permettant aux organisations de s’assurer que le travail est réalisé dans le respect du budget et des délais, tout en maintenant des normes de qualité élevées. Elle présente les avantages suivants, raison pour laquelle de nombreuses entreprises l’adoptent :
- La gestion créative garantit une communication claire des projets entre les membres de l’équipe et une répartition équilibrée du travail.
- Elle permet de gagner du temps sur la création d’annonces, afin de se concentrer sur l’élaboration de meilleures idées de campagne et sur l’engagement du public.
- Les annonceurs peuvent créer des messages de marque et des visuels adaptés à des audiences spécifiques. L’ajout d’éléments interactifs, tels que des images et des vidéos, permet d’attirer les clients.
- La gestion créative permet aux annonceurs et aux marques de collaborer sur divers projets, quel que soit leur emplacement géographique.
- Elle prévient les problèmes créatifs en assurant le suivi des objectifs et de l’avancement des projets, garantissant la conformité de tous les membres de l’équipe.
- Elle coordonne les processus de commentaires, de retours et d’approbation afin que tous les membres de l’équipe soient satisfaits avant le lancement du projet.
Comment fonctionne un logiciel de gestion créative ?
- Initiation : il s’agit de la première phase, où le commanditaire ou l’équipe marketing identifie un besoin. En collaboration, les parties prenantes définissent les objectifs et la portée du projet. Les processus et les délais sont documentés pour élaborer un plan de projet précis.
- Planification : les responsables créatifs élaborent un plan détaillé, mentionnant tous les détails, les délais et les processus du projet. Ensuite, les tâches sont réparties entre les membres de l’équipe et un calendrier des flux de travail, des activités et des responsabilités est établi.
- Exécution : les équipes créatives utilisent des outils de collaboration afin d’automatiser le travail administratif. La communication est essentielle pendant cette phase. Les responsables créatifs veillent à la qualité tout au long de l’exécution.
- Validation : il s’agit de la dernière phase, où les responsables créatifs recueillent les commentaires finaux, organisent une session de révision et fournissent les livrables requis.
Caractéristiques d’un logiciel de gestion créative
Les plateformes de gestion créative doivent offrir un ensemble de fonctionnalités uniques et précieuses pour aider les marques, les annonceurs et les agences à travailler efficacement. Pour choisir la meilleure plateforme de gestion créative, assurez-vous qu’elle propose les caractéristiques suivantes :
- Un outil de création publicitaire pour optimiser la génération créative.
- Une interactivité élevée et une génération automatique de code.
- Des outils favorisant une collaboration fluide.
- Une gestion efficace des ressources numériques.
- Une cohérence de la marque sur tous les canaux.
- Une créativité dynamique.
- La possibilité de diffuser les créations sur plusieurs canaux.
- Des analyses en temps réel.
Examinons maintenant quelques-unes des plateformes de gestion créative les plus performantes.
Améliorez le retour sur investissement de vos campagnes marketing (bannières web, impression et vidéo) avec la plateforme de gestion créative Mediawide. Ce modèle basé sur le cloud aide les éditeurs, les agences et les marques à développer, distribuer, produire et mesurer l’impact de leurs campagnes créatives.
Vous pouvez adapter, personnaliser et localiser les ressources créatives dans différentes zones géographiques et les diffuser via plusieurs canaux. Mediawide prend en charge les vidéos localisées et personnalisées, les publicités web, l’affichage extérieur, etc.
De plus, il permet de simplifier le processus de prise de décision et d’améliorer la productivité des spécialistes du marketing, des concepteurs et des responsables.
Adobe Experience Cloud
Si vous souhaitez toucher de nouvelles audiences, présenter des produits supplémentaires et bénéficier d’une personnalisation accrue, Adobe Experience Cloud est un outil puissant qui vous permettra de concevoir les créations adaptées à vos objectifs. Il utilise un processus automatisé de création d’annonces pour le reciblage et la prospection de nouveaux clients.
L’objectif est d’améliorer la pertinence du message afin d’attirer les utilisateurs lors de campagnes de prospection.
Pour le reciblage, la gestion créative programmatique vise à accroître la valeur des commandes et à générer des conversions. Adobe Advertising Creative rassemble les professionnels du marketing et les concepteurs dans une interface intuitive et en libre-service.
Adacado
Vous recherchez un moyen simple et rapide de diffuser vos publicités ? Adacado propose des solutions de campagne prêtes à l’emploi, adaptées à vos objectifs publicitaires. Il vous permet de télécharger facilement des images, des textes et des logos, en gérant le reste.
Que vous souhaitiez diffuser des publicités statiques simples ou des publicités créatives dynamiques, Adacado est à vos côtés.
Vous pouvez choisir les options de filtrage qui correspondent à vos besoins et sélectionner la solution de campagne adaptée. De plus, vous pouvez utiliser les fonctionnalités de la plateforme gratuitement et ne payer que pour le stockage et la diffusion des publicités.
Bannerflow
Accélérez la prise de décision et améliorez les performances grâce à la gestion de campagnes créatives de Bannerflow. Cet outil vous aidera à gérer vos annonces grâce à de nombreuses options de publication et à atteindre efficacement votre public cible.
Profitez des intégrations avec plus de 20 serveurs publicitaires, DSP et réseaux. Vous pouvez concevoir des publicités et les publier directement sur l’ensemble des plateformes publicitaires existantes et sur les réseaux sociaux.
Bannerflow offre une diffusion automatisée et une interface intuitive pour un flux de travail efficace. Vous pouvez également gérer vos affiliés et garantir la cohérence de la marque, tout en exportant des vidéos et des images vers Facebook Ads Manager.
Combinez créativité, flux de données et automatisation pour rendre vos campagnes plus percutantes pour vos clients. Vous pouvez aussi améliorer vos performances publicitaires grâce à une prise de décision basée sur l’analyse des données (tests A/B, cartes de chaleur, analyses…).
De plus, présentez à votre public ce que vous avez à offrir en utilisant un arbre de décision, une configuration intuitive, des créations de secours et bien plus encore. L’algorithme intelligent de Bannerflow vous aide à améliorer les performances, ce qui favorise l’optimisation des créations publicitaires.
Storyteq
Créez instantanément votre contenu publicitaire pour chaque marché et chaque canal avec Storyteq. Vous pouvez développer votre production numérique, imprimée et vidéo, tout en éliminant les processus marketing coûteux et chronophages.
Cet outil peut vous faire gagner du temps et de l’argent en automatisant votre production créative. De plus, il vous permet de lancer instantanément des campagnes multi-canal.
Générez un meilleur retour sur investissement en engageant votre public sur chaque point de contact. Vous pouvez créer des modèles dynamiques pour adapter instantanément le contenu créatif. Par ailleurs, vous pouvez développer vos bannières numériques, vos statistiques, vos impressions et vos vidéos grâce à la plateforme facile à utiliser de Storyteq. Elle vous aide également à diffuser des campagnes efficaces dans le respect du budget et des délais, sur tous les canaux et sur toutes les plateformes.
De plus, lancez facilement et rapidement vos campagnes sur tous les marchés et canaux, testez leur efficacité afin d’optimiser automatiquement les performances. Storyteq utilise l’IA générative pour rendre la technologie plus accessible aux spécialistes du marketing et aux concepteurs.
Plateforme d’automatisation créative Storyteq
Générez, lancez et développez instantanément vos campagnes grâce à la plateforme d’automatisation créative de Storyteq. Elle permet de diffuser du contenu créatif de haute qualité et en grand volume plus rapidement qu’auparavant.
Vous pouvez créer des milliers de ressources multi-formats et multi-canaux en quelques clics grâce à ses modèles dynamiques. De plus, vous pouvez diffuser ces ressources en direct sur le marché.
Grâce à l’utilisation de modèles dynamiques, vous pouvez générer des vidéos (MOV, MP4), des bannières numériques (HTML5), des ressources imprimées (PDF) et des visuels statiques (JPG, PNG). Vous pouvez facilement adapter les polices, les logos, les couleurs, les images, les produits, les langues, etc.
Storyteq interprète intelligemment les données pour automatiser le processus de production des ressources marketing, générant ainsi engagement et revenus.
Airtory
Découvrez une plateforme publicitaire complète pour créer facilement du contenu multimédia avec Airtory. Ses modèles prédéfinis réduisent les coûts d’exploitation et de production.
Le studio de création de pages de destination et le générateur de publicités en libre-service d’Airtory sont des solutions publicitaires performantes pour les plateformes médiatiques. Les marques, les éditeurs et les annonceurs peuvent profiter de cette plateforme cloud qui leur permet de créer du contenu dynamique pour la publication multi-canal.
Vous pouvez envoyer des messages de marque dans le monde entier à l’aide de balises publicitaires universelles. Ces balises sont compatibles avec les échanges publicitaires, les serveurs publicitaires et les DSP, ainsi qu’avec les éditeurs indépendants.
De plus, vous obtiendrez des mesures en temps réel pour connaître les performances de chaque publicité. Airtory propose plus de 400 formats publicitaires, permettant aux utilisateurs de vivre une expérience publicitaire interactive à l’aide de diverses images.
Smartly
Engagez vos clients avec des créations pertinentes et proposez des expériences personnalisées pour dynamiser votre entreprise. Avec Smartly, vous pouvez personnaliser vos annonces pour attirer toujours plus de clients.
Gérez, collaborez et développez vos créations à l’aide d’outils d’automatisation pour les activations multiplateformes et multi-marchés.
Vous pouvez utiliser des informations personnalisées basées sur l’IA pour identifier les principaux moteurs de performance et anticiper la lassitude publicitaire afin de savoir quand une campagne doit être mise à jour. Visualisez les performances des éléments créatifs et agissez immédiatement grâce aux informations recueillies.
Vous pouvez appliquer des directives de marque pour créer des modèles de vidéos et d’images. Cela vous permet de relier les sources de données aux modèles, de créer de nombreuses publicités personnalisées sur différents canaux, afin de générer un meilleur retour sur investissement et un engagement accru. Vous pouvez également adapter vos créations à différents emplacements et formats, sur toutes les plateformes.
Ziflow
Répondez à vos besoins créatifs et obtenez des retours constructifs avec Ziflow. Cet outil propose des solutions de discussion pour collaborer avec les équipes, afin de faciliter la prise de décision et la gestion des retours.
Les outils de marquage de la plateforme vous permettent d’obtenir des commentaires précis. Vous pouvez également consulter rapidement les commentaires et les modifications d’une version à l’autre, grâce à une comparaison côte à côte.
Ziflow permet de commenter précisément les images, les éléments animés et les vidéos. Vous bénéficierez d’un ensemble unique d’outils de commentaires pour les bannières, les sites web et autres contenus créatifs. La plateforme offre une intégration sans code ou low-code, qui vous permet de vous connecter facilement à plus de 1000 applications et outils, comme Asana, Google Drive, Dropbox, monday.com, etc.
Avec Ziflow, vous pouvez collaborer en ligne sur n’importe quel appareil, sans installer ni télécharger l’application. Cet outil vous aide à protéger vos créations grâce à la sécurité SOC2 de niveau entreprise. De plus, vous pouvez facilement télécharger des fichiers de toute taille et maintenir la collaboration au sein de l’équipe. Il garantit une disponibilité de 99,9 % afin que vous puissiez rester créatif tout au long du projet.
NEXD
Créez des publicités interactives, légères et rentables avec NEXD, et maximisez les performances de vos annonces en attirant de plus en plus de clients.
Vous pouvez créer des publicités vidéo et animées qui se chargent plus rapidement que les publicités HTML5 traditionnelles. La plateforme offre une architecture évolutive et robuste pour plus de tranquillité d’esprit.
NEXD vous aide à économiser du temps et des efforts grâce à ses mises en page publicitaires sans code et ses outils intuitifs. Vous pouvez publier des publicités rich media et économiser entre 25 et 50 % des émissions de CO2. Vous obtiendrez des publicités 5 à 10 fois plus légères, des algorithmes d’IA et une meilleure visibilité.
La plateforme utilise le GPU et WebGL comme source de traitement. Contactez l’équipe NEXD afin d’améliorer l’engagement client, les taux de conversion et le CTR.
Ad-Lib.io
Adoptez la méthode la plus simple pour concevoir et diffuser vos créations grâce à une plateforme unique : Ad-Lib.io. Les professionnels de la création, les agences médias et les marques peuvent améliorer leurs performances grâce à cet outil.
La plateforme utilise un module de briefing créatif pour garantir que tous les actifs et les membres de l’équipe sont sur la même longueur d’onde. De plus, elle s’intègre à Facebook, YouTube et DV360 afin d’offrir une vision claire de la stratégie média.
Ad-Lib.io utilise des concepts créatifs comprenant des éléments flexibles et fixes. Grâce à l’IA, vous pouvez adapter vos créations à des centaines de messages et de formats. La gestion des retours, des approbations et du statut des annonces est centralisée dans un espace de travail unique avec Ad-Lib.io.
Cet outil est capable d’évaluer le score de vos créations sur chaque canal. Son moteur d’IA vous permet ensuite d’optimiser vos campagnes.
De plus, Ad-Lib.io s’associe à des plateformes numériques pour simplifier la gestion et le téléchargement de vos variantes créatives.
Plateforme Ad-Lib.io
La plateforme Ad-Lib.io offre une automatisation intelligente de nouvelle génération pour vos campagnes publicitaires. Elle permet de réunir les équipes médias et créatives pour produire les publicités les plus pertinentes.
Les outils de collaboration et d’IA de l’outil vous permettent de concevoir des ressources créatives grâce à des modèles dynamiques offrant de nombreux formats.
Vous pouvez personnaliser les créations approuvées à l’aide des données d’audience. Les outils de scoring de la plateforme Ad-Lib.io vous fournissent des informations clés sur les performances de vos créations et permettent d’effectuer des ajustements en conséquence. De plus, vous pouvez organiser vos zones géographiques, agences et services et attribuer des autorisations afin de faciliter le travail des équipes.
Vous pouvez commenter les créations, animer des discussions et mentionner des collègues dans chaque campagne. Son automatisation intelligente permet de placer les bons actifs dans les bons formats, afin de garantir la cohérence de vos publicités sur les sites mobiles, les bannières, les vidéos, les ordinateurs de bureau, les réseaux sociaux et les sites contextuels.
Bynder
Le module Creative Workflow de Bynder permet à votre équipe de simplifier les révisions, les approbations et les demandes de meilleures créations. Avec cet outil, vous ne serez plus jamais confus quant à la date limite, au département, à l’objectif ou aux parties prenantes de votre projet.
Cette plateforme vous permet de formuler des demandes créatives, en fournissant les informations nécessaires à une gestion fluide du flux de travail créatif. Vous obtiendrez des flux de travail configurables et impliquerez les parties prenantes afin d’accélérer les cycles de révision.
Vous pouvez utiliser des annotations, ajouter des commentaires et attribuer des tâches afin de collaborer sur les créations ou comparer les versions. Bynder réunit toutes les parties prenantes pour garantir que le contenu est prêt à être publié.
Son module Analytics vous informe de l’efficacité du flux de travail de votre projet, afin de vous permettre d’ajuster les ressources créatives selon vos besoins.
Profitez d’un essai gratuit de 30 jours ou réservez une démonstration pour voir comment fonctionne Bynder et propulser vos créations au niveau supérieur.
Conclusion
Une solution logicielle de gestion des créations vous permet de concevoir et de diffuser facilement vos contenus. Elle offre des fonctionnalités telles que l’optimisation des créations, le calendrier marketing, la gestion des flux de travail, le partage de fichiers, la collaboration, la gestion des accès, l’affichage et des rapports personnalisés afin d’améliorer votre succès en marketing créatif.
Vous pouvez également explorer d’autres outils de suivi publicitaire pour les spécialistes du marketing.