10 alternatives YouTube à explorer pour le marketing vidéo

Explorez des alternatives à YouTube pour dynamiser votre stratégie de marketing vidéo et atteindre de nouveaux publics.

YouTube est souvent considéré comme la plateforme incontournable pour le partage et le marketing de vidéos. De nombreuses entreprises cherchent à accroître leur visibilité et l'engagement de leurs clients sur cette plateforme. Les vues, les "j'aime" et les abonnés sont souvent perçus comme des indicateurs de succès pour une marque.

Cependant, les experts en marketing numérique, notamment ceux spécialisés en vidéo, explorent d'autres options que YouTube. Cette démarche vise principalement à tirer parti des audiences présentes sur des plateformes moins populaires.

Lisez la suite pour découvrir des statistiques clés sur YouTube, les raisons de considérer des alternatives et les plateformes qui se présentent comme des options viables.

YouTube : une plateforme de partage vidéo majeure

Avec plus de 2,6 milliards d'utilisateurs mensuels dans le monde, selon Statista, YouTube offre une portée considérable pour les entreprises de tous secteurs. C'est une plateforme de choix pour atteindre vos clients.

Voici d'autres chiffres clés à connaître :

• YouTube a contribué à hauteur de 28,8 milliards de dollars aux revenus mondiaux d'Alphabet.
• En 2021, la plateforme a enregistré une croissance annuelle de ses revenus de 46 %.
• Les États-Unis comptent 247 millions d'utilisateurs actifs.
• Le Brésil, le Mexique, l'Allemagne, le Royaume-Uni et la Corée du Sud totalisent 395,2 millions d'utilisateurs supplémentaires.
• YouTube est le deuxième moteur de recherche sur Internet après Google.
• Environ 3,7 millions de vidéos sont mises en ligne chaque jour.
• La communauté YouTube visionne environ 250 millions d'heures de vidéos par jour.
• Un utilisateur passe en moyenne 23,7 heures par mois sur YouTube.

Ces données soulignent pourquoi YouTube est le leader incontesté du partage et du marketing vidéo.

Au-delà des chiffres, d'autres éléments justifient l'importance de YouTube :

• YouTube a dépassé la télévision traditionnelle en popularité. De nombreux foyers préfèrent regarder leurs chaînes préférées via YouTube TV.
• YouTube est également une plateforme importante pour la consommation audio, grâce à YouTube Music.
• De nombreux consommateurs utilisent YouTube pour prendre des décisions d'achat.
• Les vidéos marketing sur YouTube se référencent plus facilement sur Google que celles hébergées sur des plateformes alternatives.
• YouTube dispose d'un algorithme pour le référencement local.

Pourquoi explorer les alternatives à YouTube ?

Selon un rapport de Datanyze, YouTube détient 75,95 % de parts de marché. Cela signifie que 24 % des internautes regardent des vidéos sur d'autres plateformes. L'intérêt principal d'explorer des alternatives à YouTube est donc d'accéder à une audience potentielle inexploitée.

En ciblant des plateformes autres que YouTube, vous pouvez devancer vos concurrents qui se concentrent principalement sur cette plateforme. Vous toucherez ainsi potentiellement 100% de l'audience globale, contre 76% pour vos concurrents.

Voici d'autres raisons de considérer les alternatives à YouTube :

• Certains estiment que la qualité du contenu sur YouTube est en baisse, en raison de l'absence de bouton "Je n'aime pas".
• YouTube semble privilégier la publicité au détriment des créateurs de contenu, qui sont pourtant à l'origine de son succès.
• Les changements d'algorithme constants de YouTube peuvent conduire à la diffusion de publicités non pertinentes.
• Les politiques de censure de contenu de YouTube sont jugées irrégulières et changeantes, ce qui peut compliquer la tâche des entreprises. Ces dernières ont besoin de stabilité pour leurs stratégies de contenu.

Maintenant que nous avons exploré les raisons d'explorer d'autres options, voici quelques plateformes pour héberger et diffuser du contenu vidéo :

Vimeo

Vimeo se positionne comme une alternative majeure pour le marketing vidéo, le partage et la publicité vidéo. Il offre de multiples possibilités pour votre équipe marketing :

• Engagez votre audience par le biais de contenu publié, de mentions "j'aime", de commentaires, de partages et d'abonnements.
• Attirez de nouveaux clients grâce à des publicités et des vidéos promotionnelles.
• Collaborez efficacement au sein de vos équipes de création de contenu vidéo et de marketing.

De plus, Vimeo propose des outils en ligne pour créer des publicités de qualité professionnelle, et pour organiser des événements virtuels, des webinaires et des promotions de produits en ligne.

La plateforme inclut également des outils avancés pour l'engagement client, tels que des sondages, des interactions en direct lors d'événements, ainsi que des outils de suivi des performances.

Vimeo peut également servir de hub central pour votre stratégie de marketing vidéo, permettant de créer, stocker et partager du contenu. De plus, Vimeo assure la confidentialité de vos contenus.

Dailymotion

Dailymotion est réputé pour le contenu vidéo court et localisé. La plateforme diffuse du contenu dans 183 langues et 43 régions, avec la contribution de plus de 2000 créateurs professionnels. Vous pouvez rejoindre cette communauté pour maximiser la monétisation de vos vidéos.

Dailymotion est également efficace pour la publicité de marque grâce à un contenu vidéo de haute qualité. La plateforme propose des formats publicitaires innovants et travaille avec des partenaires de contenu premium pour certaines grandes marques.

Facebook Watch

Facebook Watch est la réponse de Facebook au monopole de Google sur le marketing vidéo. La plateforme permet de découvrir des vidéos tendance et utilise un algorithme pour suggérer du contenu personnalisé aux utilisateurs.

Facebook Watch est également un outil de monétisation grâce à la publicité. Les entreprises peuvent y diffuser des publicités vidéo de haute qualité, en bénéficiant de tarifs potentiellement plus avantageux que chez ses concurrents. Au-delà de la publicité, la plateforme permet également de développer son audience via le trafic organique. De nombreuses entreprises et agences de marketing l'utilisent pour construire leur audience en vue de futures campagnes.

Vévo

Vevo est une plateforme de marketing vidéo spécialisée dans les vidéos musicales. Elle convient parfaitement aux artistes, chanteurs, groupes et réalisateurs de clips vidéo. Selon son site officiel, Vevo enregistre :

• 26 milliards de vues par mois
• 1,5 milliard d'heures de vidéos musicales visionnées par mois
• Plus de 500 000 vidéos disponibles

Les marques peuvent facilement faire de la publicité sur cette plateforme, qui est très populaire dans le domaine de la musique. Plus de 35 millions d'Américains consultent son contenu chaque jour. Cette plateforme peut donc être particulièrement intéressante pour les entreprises ciblant le marché américain.

9GAG

9GAG est principalement populaire auprès des adolescents et des jeunes, qui apprécient également Facebook et Twitter. Le contenu partagé sur 9GAG (vidéos courtes, GIF, mèmes) est souvent relayé sur d'autres réseaux sociaux. Si votre public cible est jeune, cette plateforme mérite d'être explorée.

9GAG propose un large éventail de catégories de contenu, facilitant la navigation pour ses utilisateurs.

Vous pouvez utiliser 9GAG pour diffuser du contenu marketing vidéo court, et même promouvoir ce contenu grâce à des options publicitaires.

D Tube

La décentralisation, tendance mondiale, a également touché le secteur du streaming vidéo. DTube utilise la technologie blockchain pour proposer une solution de partage de vidéos en pair-à-pair, avec moins de risques de panne de serveur. C'est l'une des principales alternatives à YouTube dans le web 3.0.

DTube se démarque par son refus de la censure par intelligence artificielle que pratique YouTube. La plateforme prône la liberté d'expression et permet aux créateurs de gagner des cryptomonnaies grâce à leurs vidéos.

Vos données sont sécurisées sur cette plateforme. Une fois téléchargée, votre vidéo reste en ligne tant que vous ne la supprimez pas.

Malgré une interface similaire à YouTube, DTube ne diffuse pas de publicités, offrant ainsi une expérience de visionnage fluide.

En revanche, DTube n'utilise pas d'algorithme de recommandation. Votre contenu n'est pas forcément visible dans les recherches effectuées sur les moteurs de recherche traditionnels.

Spotlightr

Spotlightr est une alternative à YouTube particulièrement adaptée aux petites entreprises. Cette plateforme propose une solution d'hébergement vidéo tout-en-un avec des outils de marketing et d'analyse avancés. Elle permet de télécharger des vidéos en HD jusqu'en 4K, et d'optimiser automatiquement leur résolution.

Outre l'hébergement vidéo sur son propre cloud, la plateforme prend en charge l'hébergement hybride, permettant de diffuser des vidéos depuis des sources telles que YouTube, Facebook et Vimeo.

Spotlightr utilise un lecteur vidéo HTML5 personnalisable et rapide, compatible avec tous les appareils mobiles. La plateforme facilite également le partage de vidéos sur les réseaux sociaux.

De plus, Spotlightr permet de monétiser les vidéos que vous téléchargez ou trouvez sur d'autres plateformes, en les personnalisant à votre image.

Wistia

Wistia est une plateforme idéale pour le marketing vidéo, à destination des entreprises et des influenceurs. Elle permet de réaliser, héberger et commercialiser des vidéos. Les spécialistes du marketing peuvent également analyser l'impact de leurs vidéos sur l'audience.

La plateforme offre un lecteur vidéo personnalisable, que vous pouvez adapter à l'identité de votre marque. Vous pouvez télécharger des vidéos jusqu'à 8 Go en 4K. Wistia permet également d'organiser vos vidéos et de les partager avec vos équipes.

Wistia fournit des outils d'analyse marketing pour évaluer l'efficacité de vos efforts et mener des tests pour optimiser votre stratégie. La plateforme prend également en charge l'intégration avec Animoto, Google Analytics, Hubspot, Drip, Mailchimp, Salesforce Pardot, Trello, Zapier et Zendesk.

SproutVidéo

SproutVideo est une plateforme d'hébergement vidéo performante, idéale pour les entreprises. Elle propose un service d'hébergement vidéo à la demande et se positionne comme une alternative à YouTube. La plateforme inclut de nombreux outils pour le marketing vidéo, la personnalisation du lecteur, l'analyse de l'engagement et bien plus encore.

SproutVideo permet de diffuser en direct des événements professionnels ou de partager des vidéos en toute sécurité avec vos collaborateurs. La plateforme prend en charge les vidéos en HD et Ultra-HD jusqu'en 8K, garantissant une qualité optimale.

L'intégration des vidéos de la plateforme dans WordPress et Shopify est simple, même sans compétences en codage. Les spécialistes du marketing bénéficient également d'outils tels que des CTA intégrés au lecteur, des outils de capture de leads, des écrans post-lecture et des fonctionnalités de référencement vidéo. SproutVideo s'intègre également avec Hubspot, Zapier et Mailchimp.

PeerTube

PeerTube est une plateforme décentralisée, idéale pour ceux qui souhaitent une alternative à YouTube. L'objectif de PeerTube n'est pas de remplacer les plateformes existantes, mais d'offrir une option différente, avec des valeurs propres.

La plateforme compte actuellement plus de 600 000 vidéos et plus de 70 millions de vues. PeerTube se veut sans publicité et sans traqueurs. La plateforme permet aux utilisateurs de télécharger des vidéos de haute qualité, en tirant parti de la technologie peer-to-peer.

Cependant, PeerTube ne propose pas d'algorithme de recommandation, et son installation peut paraître complexe pour les moins technophiles. Étant open-source, il est possible de contribuer à son développement.

Pour conclure

YouTube n'est pas la seule option viable pour le marketing vidéo. Les alternatives présentées ici se développent sur un marché où YouTube domine. En explorant ces plateformes, vous pouvez toucher une audience moins sollicitée et potentiellement obtenir un avantage sur vos concurrents.

Pour aller plus loin, vous pourriez également vous intéresser à la création de vidéos de marque avec Promo et au partage facile de contenu vidéo en ligne.